A Caravana de Natal da Coca-Cola FEMSA Brasil rodará o país até o dia 23 de dezembro. O show itinerário encanta o público por onde passa. Ao todo, a Caravana de Natal percorrerá 19 mil quilômetros, visitando 85 municípios, distribuídos por 7 Estados, e impactará mais de 62 milhões de pessoas. A empresa paranaense de marketing PromoPlus Live Marketing, responsável pela ação há mais de 10 anos, faz a magia acontecer através de muito trabalho e dedicação. Para que tudo isso seja possível, a empresa conta com profissionais de vários estados contratados temporariamente. “São seis meses de preparação todos os anos para fazer a caravana em várias cidades do Brasil, geramos mais de 150 empregos diretos e indiretos na execução desta campanha que é uma de referência mundial na Coca-Cola”, explica a sócia fundadora da PromoPlus, Ana Paula Barbosa.

Nos bastidores da Caravana de Natal da Coca-Cola FEMSA Brasil, a equipe de produção trabalha com 3.200 metros de mangueiras luminosas e 1.000 pontos de fibra óptica para compor o cenário visual. Um dos elementos principais é a instalação de 40 metros de painéis de LED em formato de lata de Coca-Cola, que exigem programação detalhada para apresentar vídeos com ícones da marca, simulações do líquido da bebida e elementos desenvolvidos com inteligência artificial. A montagem e sincronização dessas estruturas são realizadas por equipes especializadas, garantindo a execução de cada detalhe técnico. “Essa caravana representa o resultado de meses de planejamento e trabalho em equipe, com profissionais de diversas áreas alinhados para criar uma experiência que vai além do visual. Nosso foco está em unir tecnologia e criatividade para transmitir a mensagem da marca de forma impactante e memorável, sempre considerando os desafios de logística e produção que um projeto dessa magnitude exige. É um orgulho ver o conceito ganhar vida e se transformar em um espetáculo que envolve e emociona o público”, comenta Ana Paula.

Todo ano há uma novidade, mas neste ano a Caravana traz uma simbologia duplamente especial. Com o tema “Desperte o Papai Noel que há em você”, a caravana terá ações e atrações especiais quando passar pelo Rio Grande do Sul. Um caminhão extra no comboio traz a mensagem “Unidos Pelo Rio Grande do Sul” e um jingle gaúcho foi criado para celebrar a região. A ação também irá envolver doações de 900 cestas básicas, que serão entregues para 18 ONGs de diversas cidades, além de visitar clientes da Coca-Cola FEMSA Brasil. “A iniciativa é uma das mais aguardadas em todo o território da Coca-Cola FEMSA Brasil, e este ano ela ganha um significado ainda mais especial. Após os desafios enfrentados pelas comunidades do Rio Grande do Sul, devido às recentes enchentes, decidimos expandir nossa Caravana de Natal e criar uma ação pensada especialmente para o Estado, com o objetivo de levar mais esperança e alegria às localidades afetadas. Além disso, vamos atender duas rotas simultaneamente, ampliando o número de cidades contempladas e levando a magia do Natal a ainda mais pessoas, especialmente àquelas que enfrentaram momentos de dificuldade”, afirma Luciano Sá, gerente de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil.

Como parte das ações da marca para o Natal deste ano, a Seara apresenta um merchan na novela “Mania de Você” com a participação de Thiaguinho, estrela da campanha de Fiesta Seara. Mostrando a celebração de um Natal com sabor, alegria e a autenticidade do brasileiro, a marca leva para a tela da Globo um show do cantor no resort Albacoa.

A ação foi ao ar na última quarta-feira (18) e encantou o público em dois momentos especiais da trama. No primeiro, a personagem Dhu (Ivy Souza), chef do restaurante do resort, prepara o clássico Fiesta Seara, destacando seu sabor. Já no segundo, a magia toma conta do jantar com um show exclusivo de Thiaguinho, que embala a celebração e traduz a energia contagiante, quente e musical das festas brasileiras.

“O Natal é a época mais especial do ano para mim. Eu não abro mão de estar junto dos meus familiares, me reunir com as pessoas que amo e celebrar o clima de Natal. É um momento inegociável depois da maratona de shows que enfrento ao longo do ano. Participar desta campanha foi um prazer. Uma alegria imensa transmitir o espírito natalino e, principalmente, levar música para a casa de tantos brasileiros”, conta Thiaguinho.

A ação faz parte da campanha 360º de Natal da Seara, criada pela WMcCANN, que convida os brasileiros a descobrirem um Natal com mais sabor e ainda mais especial ao mudar para o Fiesta Seara. A estratégia busca amplificar a experiência do consumidor ao integrar TV, música (Spotify), social, DOOH, comunicação no metrô, aproveitando um dos maiores momentos de audiência do ano. Inclui-se aí também a Casa Fiesta Seara, localizada no Morumbi Shopping até o dia 20/12, produzindo conteúdo e experiências aos consumidores.