Promoção
Gillette lança promoção exclusiva para o universo de LOL e apresenta novo filme com Kami
“Barbear Lendário” dá o play na campanha Legends Experience, a primeira promoção da marca voltada para eSports, que oferece uma experiência Pro-Player nos estúdios da RIOT GAMES
Gillette, líder no mercado de lâminas no mundo, lança filme publicitário para apresentar sua mais nova iniciativa — Legends Experience –, promoção que oferece a possibilidade de os consumidores concorrerem à uma experiência de Pro Player nos estúdios da RIOT GAMES, com direito a tour pelos estúdios e a jogarem no palco da final do CBLoL 2020.
“Quando entramos nesse universo, sempre falamos que não era apenas um jogo e sempre acreditamos nisso, no potencial do território de eSports. Nossa nova campanha chega justamente para reforçar ainda mais esse compromisso, além de buscar proximidade genuína dos amantes de games. O público pode esperar um filme com alta produção e trazendo nosso embaixador Kami de uma forma bem diferente daquela a que estão acostumados, estrelando o comercial como garoto-propaganda e revelando-se um ótimo ator”, explica Bruno Martins, gerente de Marketing de Gillette no Brasil.
Gabriel Kami é embaixador da marca desde agosto de 2018. Ele havia deixado de participar ativamente de LOL, mas nunca se afastou 100%, mantendo-se sempre antenado com esse universo e trazendo debates sobre o assunto em suas mídias sociais por meio de streaming. Em 2019, o influenciador resolveu voltar ao cenário competitivo com o apoio exclusivo de Gillette.
O filme foi apresentado em primeira mão na abertura do CBLoL 2020, que aconteceu no último dia 25/01, e será trabalhado no digital, nos canais proprietários de Gillette, além de nas redes da RIOT. A campanha foi idealizada pela Grey Brasil, produzida por Picma Creative e contou com a amplificação de mídia da IProspect Brasil e PR da Ketchum.
Legends Experience
A promoção, a primeira da marca focada exclusivamente em eSports, vai oferecer uma experiência única para os amantes de LoL. Os consumidores que comprarem R$ 20,00 em produtos Gillette (com exceção de desodorantes e antitranspirantes) ganharão automaticamente 1.100 Riot Points e ainda concorrerão a uma visita aos estúdios RIOT Games em São Paulo, além de jogarem no palco sagrado do CBLoL. Para conhecer mais da promoção, basta acessar: promocaolegends.com.br.
Trajetória de Gillette em eSports
A relação de Gillette com os eSports começou há um tempo, ficando mais forte desde o patrocínio, que começou em 2018, de um dos maiores campeonatos de esportes eletrônicos do Brasil, o CBLoL (Campeonato Brasileiro de League of Legends) e o contato com o embaixador Gabriel Kami.
Em 2019, a marca também esteve na BGS (Brasil Game Show, o maior evento de games da América Latina), renovou o contrato com Kami, e anunciou o influenciador e streamer Muuh Pro, criador do maior canal de FIFA da América Latina como seu mais novo embaixador.
Além disso, Gillette vem desenvolvendo grandes projetos, como Gillete Gaming Alliance, parceria global com Twitch, focada na construção da força da comunidade gamer através de astros do streaming.
Para mais informações, acesse www.gillette.com.br.
Promoção
Bauducco realiza campanha promocional com prêmios instantâneos e parceria com o Mercado Livre
A Bauducco oficializou o lançamento da promoção “Encontre o B premiado”, estruturada como a maior ação promocional em investimento nos mais de 70 anos de trajetória da empresa. Operada na modalidade “achou, ganhou”, a iniciativa ocorre entre os meses de agosto e outubro de 2026, engajando o varejo alimentício em todo o país. A ação contempla todo o portfólio de linha da marca, exceto os itens sazonais.
A mecânica da campanha permite que os consumidores contemplados ao encontrarem o símbolo da promoção na embalagem garantam prêmios instantâneos, incluindo milhares de kits de produtos e vales de R$ 1 mil para compras. O resgate dos prêmios instantâneos e a entrega dos produtos físicos ocorrem de forma digital por meio de uma parceria com o Mercado Livre. Adicionalmente, o público pode concorrer a um prêmio final no valor de R$ 100 mil mediante o cadastro do cupom fiscal das compras no site oficial da ação.
“Queremos resgatar a magia da descoberta e a conexão emocional que o brasileiro tem com o achou, ganhou, mas com a conveniência e a agilidade que o consumidor atual exige. A parceria estratégica com o Mercado Livre foi fundamental para dar escala e relevância para essa iniciativa. Assim como a Bauducco faz parte de momentos especiais e da rotina de milhões de brasileiros, o Mercado Livre se consolidou como uma marca cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. Essa sinergia potencializa o impacto da promoção e garante uma jornada de resgate simples, ágil e acessível para consumidores de todo o país”, destaca André Britto, CMO da Bauducco.
O plano de comunicação abrange uma estratégia omnichannel com forte presença nos pontos de venda, mídia televisiva, rádio, peças de Out of Home (OOH), ações de merchandising no programa Caldeirão com Mion e ativações digitais com influenciadores.
O comercial principal para televisão, desenvolvido pela agência GALERIA, personifica a letra “B” do logotipo da marca em animação, transformando a identidade visual no guia da narrativa promocional. “A ideia criativa foi transformar o B da Bauducco no ícone da marca, dando-lhe personalidade para alavancar ainda mais o reconhecimento junto ao público. No filme de lançamento, ele ganha vida, se esconde nas embalagens e convida os consumidores para essa busca. Esse personagem guiará toda a estratégia de comunicação”, explica Silvio Amorim, diretor executivo de criação da GALERIA.
Para os canais digitais, o desdobramento da campanha conta com a participação do cantor Belo, utilizando recursos como a “língua do B” para dialogar com a linguagem nativa das redes sociais.
No pilar de e-commerce e ecossistema digital, a parceria com a divisão Mercado Ads contempla um plano focado em jornadas de awareness e performance, integrando o ambiente físico dos supermercados ao canal de vendas digital. A promoção segue ativa até o mês de outubro.
Promoção
Volkswagen do Brasil lança promoção para o Rock in Rio 2026 com sorteio de assinaturas do T-Cross
A Volkswagen do Brasil deu início à promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, ação direcionada ao público do festival de música e entretenimento. A iniciativa sorteará um ano de assinatura do modelo T-Cross Rock in Rio por dia de evento, totalizando sete contemplados ao longo das sete datas de atrações da edição de 2026, realizada na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A promoção é fruto de uma parceria com o serviço de mobilidade por assinatura VW Sign&Drive.
O território musical integra a estratégia institucional da montadora, que chega à sua sexta participação como patrocinadora oficial do festival, após presenças nas edições de 2011, 2013, 2015, 2022 e 2024. “A Volkswagen do Brasil tem uma conexão genuína com o universo da música, que tem o poder de conectar pessoas, criar memórias e despertar emoções. Como patrocinadora do Rock in Rio pela sexta vez, queremos aproximar ainda mais as pessoas dessas duas paixões, carros e música, oferecendo uma experiência fascinante. Com a promoção ‘Vou de Volks para o Rock in Rio’, queremos transformar essa conexão em algo ainda mais especial. Vamos sortear 1 ano de assinatura do T‑Cross Rock in Rio por dia de festival. São 7 dias de Rock in Rio, 7 assinaturas e 7 chances de ganhar”, afirma Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
Os interessados podem se cadastrar pelo site da campanha ou via WhatsApp, canal que conta com o assistente virtual OTTO para tirar dúvidas sobre o regulamento e orientar os participantes sobre os números da sorte. O cadastro inicial exige informações pessoais e a resposta a uma pesquisa sobre a ida ao evento. Para validar a inscrição, é necessário seguir os perfis da marca e do programa de assinatura no Instagram.
A mecânica permite acumular até dez números da sorte. As possibilidades de ampliação do engajamento incluem a indicação de contatos, o preenchimento de pesquisas de perfil, o comentário no perfil oficial da empresa nas redes sociais e a realização de check-in presencial nos estandes da montadora montados no Parque Olímpico durante o festival.
Carro oficial da edição de 2026, o T-Cross ganhou uma série especial desenvolvida exclusivamente para o evento. O modelo é oferecido com base na versão 200 TSI e apresenta elementos visuais específicos, como pintura em dois tons com teto preto, rodas de 17 polegadas diamantadas com pneus dotados de tecnologia de vedação e adesivos alusivos ao festival aplicados nas laterais e na tampa do porta-malas. A grade dianteira conta com a faixa em LED Light Bar, item presente nas configurações do SUV.
No interior, a edição limitada traz teto escurecido, bancos com costuras estilizadas em tom azul e detalhes em vermelho com a marca do festival, selo decorativo no painel e sistema de áudio com seis alto-falantes. A iniciativa marca a primeira vez que o T-Cross recebe uma série dedicada ao evento carioca, dando continuidade à tradição da marca de lançar versões temáticas ligadas ao entretenimento no país.
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