Promoção
Gillette lança promoção exclusiva para o universo de LOL e apresenta novo filme com Kami
“Barbear Lendário” dá o play na campanha Legends Experience, a primeira promoção da marca voltada para eSports, que oferece uma experiência Pro-Player nos estúdios da RIOT GAMES
Gillette, líder no mercado de lâminas no mundo, lança filme publicitário para apresentar sua mais nova iniciativa — Legends Experience –, promoção que oferece a possibilidade de os consumidores concorrerem à uma experiência de Pro Player nos estúdios da RIOT GAMES, com direito a tour pelos estúdios e a jogarem no palco da final do CBLoL 2020.
“Quando entramos nesse universo, sempre falamos que não era apenas um jogo e sempre acreditamos nisso, no potencial do território de eSports. Nossa nova campanha chega justamente para reforçar ainda mais esse compromisso, além de buscar proximidade genuína dos amantes de games. O público pode esperar um filme com alta produção e trazendo nosso embaixador Kami de uma forma bem diferente daquela a que estão acostumados, estrelando o comercial como garoto-propaganda e revelando-se um ótimo ator”, explica Bruno Martins, gerente de Marketing de Gillette no Brasil.
Gabriel Kami é embaixador da marca desde agosto de 2018. Ele havia deixado de participar ativamente de LOL, mas nunca se afastou 100%, mantendo-se sempre antenado com esse universo e trazendo debates sobre o assunto em suas mídias sociais por meio de streaming. Em 2019, o influenciador resolveu voltar ao cenário competitivo com o apoio exclusivo de Gillette.
O filme foi apresentado em primeira mão na abertura do CBLoL 2020, que aconteceu no último dia 25/01, e será trabalhado no digital, nos canais proprietários de Gillette, além de nas redes da RIOT. A campanha foi idealizada pela Grey Brasil, produzida por Picma Creative e contou com a amplificação de mídia da IProspect Brasil e PR da Ketchum.
Legends Experience
A promoção, a primeira da marca focada exclusivamente em eSports, vai oferecer uma experiência única para os amantes de LoL. Os consumidores que comprarem R$ 20,00 em produtos Gillette (com exceção de desodorantes e antitranspirantes) ganharão automaticamente 1.100 Riot Points e ainda concorrerão a uma visita aos estúdios RIOT Games em São Paulo, além de jogarem no palco sagrado do CBLoL. Para conhecer mais da promoção, basta acessar: promocaolegends.com.br.
Trajetória de Gillette em eSports
A relação de Gillette com os eSports começou há um tempo, ficando mais forte desde o patrocínio, que começou em 2018, de um dos maiores campeonatos de esportes eletrônicos do Brasil, o CBLoL (Campeonato Brasileiro de League of Legends) e o contato com o embaixador Gabriel Kami.
Em 2019, a marca também esteve na BGS (Brasil Game Show, o maior evento de games da América Latina), renovou o contrato com Kami, e anunciou o influenciador e streamer Muuh Pro, criador do maior canal de FIFA da América Latina como seu mais novo embaixador.
Além disso, Gillette vem desenvolvendo grandes projetos, como Gillete Gaming Alliance, parceria global com Twitch, focada na construção da força da comunidade gamer através de astros do streaming.
Para mais informações, acesse www.gillette.com.br.
Presente na rotina de consumo dos brasileiros há cinco décadas, a Ana Maria, marca de bolinhos pertencente ao portfólio da Bimbo Brasil, estruturou uma iniciativa especial para comemorar seu aniversário de fundação. Trata-se do lançamento da promoção nacional “Clubinho da Diversão”, desenvolvida em parceria com a Maurício de Sousa Produções (MSP). Iniciada em 15 de julho, a campanha visa aproximar o universo dos personagens dos quadrinhos do cotidiano dos consumidores, reforçando a atuação da marca em momentos de lazer familiar.
A dinâmica promocional convida o público a participar por meio de embalagens comemorativas distribuídas nos pontos de venda de todo o país. Para concorrer aos prêmios, os consumidores que realizarem a compra de ao menos R$ 20,00 em produtos da linha Ana Maria devem cadastrar o respectivo comprovante fiscal no endereço eletrônico oficial da ação. Ao longo de 3 meses de vigência, a campanha distribuirá brindes instantâneos e premiações semanais, tendo como prêmio principal uma viagem com destino a Gramado, no Rio Grande do Sul, com roteiro que inclui uma visita ao parque temático Vila da Mônica.
“Completar 50 anos é um marco muito especial para Ana Maria. Ao longo dessa trajetória, a marca conquistou um lugar de carinho na rotina de milhões de brasileiros e queremos retribuir essa conexão com uma campanha à altura dessa história. Queremos celebrar esse momento de uma forma especial e encontramos na MSP Estúdios uma parceira que compartilha do mesmo compromisso de criar experiências que aproximam as famílias e tornam os momentos do dia a dia ainda mais divertidos”, pontua André Ramello, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
O plano de divulgação conta com uma estratégia de comunicação integrada em múltiplos canais, o que engloba a veiculação de conteúdos exclusivos nos canais sociais da própria marca e a contratação de influenciadores digitais focados no segmento familiar e de entretenimento, com o objetivo de pulverizar a mensagem em âmbito nacional.
Promoção
TIM lança ação “Dado da Sorte” em loja conceito da Oscar Freire e sorteia ingressos para o Rock in Rio
A TIM acaba de anunciar uma nova ativação de live marketing focada em fidelização e experiência de marca. Entre os dias 9 e 12 de julho, a operadora realiza a ação “Dado da Sorte” em sua loja conceito localizada na Rua Oscar Freire, nos Jardins, em São Paulo. A iniciativa combina a distribuição de brindes instantâneos a uma promoção exclusiva que levará consumidores para o Rock in Rio, reforçando o posicionamento da companhia de ir além da jornada tradicional de varejo e consumo de telecomunicações.
A dinâmica presencial foi desenhada para clientes dos planos pós-pago e controle que fazem parte do programa de relacionamento TIM Mais. Ao visitar o espaço e lançar o dado temático na arena da loja, o participante descobre na hora o prêmio recebido e garante o direito de avançar para a fase que vale ingressos para o festival de música.
O processo de engajamento do cliente foi estruturado de forma híbrida, integrando o ambiente físico ao aplicativo móvel da operadora. Para participar, o cliente deve acessar o aplicativo TIM Mais, resgatar o voucher da ativação e comparecer à loja conceito da Oscar Freire na data estabelecida para girar o “Dado da Sorte” e retirar seu brinde. No período de 20 a 30 de julho, esses mesmos participantes deverão acessar novamente o app para gerar o seu número da sorte oficial. A apuração dos pares de ingressos para o Rock in Rio será realizada no dia 1º de agosto de 2026.
A escolha da vitrine da Oscar Freire para receber a ação reforça a estratégia de trade marketing da TIM de transformar seus pontos de venda em hubs de entretenimento e relacionamento. Como patrocinadora oficial do Rock in Rio 2026, a operadora utiliza a proximidade com o festival para gerar valor reputacional, estreitar laços com sua base de usuários ativos e criar momentos memoráveis que conectam a tecnologia 5G às grandes paixões e experiências culturais dos brasileiros.
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