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Generali patrocina a Festa do Cinema Italiano
A Generali Brasil, subsidiária do Grupo Generali, tornou-se patrocinadora de um dos eventos mais importantes da Europa e Brasil, a Festa do Cinema Italiano. Um dos festivais cinematográficos mais apreciados no mundo continuará fazendo parte da vida dos brasileiros, mesmo com o distanciamento provocado pela pandemia de covid-19. A versão online do festival contará com uma seleção de mais de 20 obras de clássicos e novidades. O evento é gratuito e acontecerá na plataforma de streaming Looke, de 28/08 a 10/09.
Serão 15 dias dedicados ao melhor do cinema italiano contemporâneo e clássico ao alcance de um clique. Apesar do ano de 2020 ter apanhado todos de surpresa com a necessidade de distanciamento, a Festa do Cinema italiano não quer deixar de fazer parte da vida dos brasileiros. A versão online do festival conta com uma seleção de 20 filmes, entre eles sucessos das edições anteriores, clássicos e ainda títulos inéditos no Brasil. Uma escolha que abrange desde obras de prestigiados diretores até criações de novos autores, filmes premiados em grandes festivais internacionais e sucessos de bilheteria.
“Para a Generali é extremamente gratificante patrocinar um evento que prestigia a alma do Cinema Italiano e toda sua cultura. A Itália está no DNA de nossa empresa e poder proporcionar cinema de qualidade online para as pessoas, onde quer que elas estejam, é motivo de orgulho para nós. A arte é uma importante ferramenta de inclusão, transformação social e digital”, declara Claudia Papa, Vice-Presidente Comercial & Marketing.
A Festa do Cinema Italiano é uma realização da Associação Il Sorpasso, que conta com a produção executiva da Mottironi Editore e da Espaço Filmes. A iniciativa nasceu em Lisboa, em 2008, e depois de se tornar o principal evento em Portugal dedicado ao cinema e à cultura italiana se expandiu para outros países. Desde 2014, o Festival cresceu exponencialmente no Brasil. A partir de sua 3ª edição, em 2016, passou a ser realizado simultaneamente nas principais cidades do país e, no ano passado, alcançou espectadores em 16 cidades, tornando-se o maior evento de cinema italiano a nível nacional. Para mais informações, acesse: www.festadocinemaitaliano.com.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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