Universo Live
‘Garotas Desenham Garotas’: estações da Linha 4-Amarela recebem atividades interativas no Mês da Mulher
Projeto focado em empoderamento feminino convida passageiros a colorir painéis com personagens do Cartoon Network
A partir do Dia Internacional da Mulher, uma parceria entre a ViaQuatro, concessionária responsável pela operação e manutenção da Linha 4-Amarela de metrô, e o Cartoon Network exibe o projeto “Garotas Desenham Garotas”, que faz uma releitura, em quadros, de personagens femininas do canal de TV, recriadas por 10 artistas do Brasil, Argentina e México.
Na estação Higienópolis-Mackenzie, “Garotas Desenham Garotas” resultará em uma exposição de quadros, entre os dias 9 e 31 de março. No mesmo período, as estações São Paulo-Morumbi, Butantã, Faria Lima, Higienópolis-Mackenzie, República e Luz receberão painéis com as ilustrações em preto e branco para os visitantes colorirem e colocarem a criatividade em prática.
As ilustrações criadas pelas artistas latinas também ganharão os meios digitais e, além disso, a iniciativa dará vida a três histórias criadas por crianças em um curta animado. Entre as personagens ilustradas estarão As Meninas Superpoderosas, Crystal Gems, Marceline, Tulip e muitas outras.
A brasileira Bruna Bandeira, uma das convidadas e criadora do Imagine e Desenhe, une ilustrações e frases das suas vivências para expressar seus sentimentos. “A Imagine e Desenhe hoje é a minha alma. Sou muito feliz por fazer essas artes para as mulheres. Afinal, cada uma brilha do seu jeito, mas juntas brilhamos mais”, ressalta.
A gestora da área de Sustentabilidade da ViaQuatro, Juliana Alcides ressalta a importância da ação. “Uma de nossas premissas é o incentivo ao respeito e à diversidade e, ao apoiar essa ação, reforçamos também nosso compromisso com a igualdade de gêneros e o empoderamento feminino”, salienta.
Para Adriana Alcântara, diretora sênior de conteúdo e produção nacional do Cartoon Network, o projeto enaltece a diversidade e o empoderamento feminino. “Temos no nosso DNA a valorização da diversidade e o empoderamento em toda a sua amplitude, por isso buscamos artistas que se destacam no seu trabalho, servindo de inspiração para tantas outras”, finaliza
Veja onde ocorre a pintura interativa de painéis aberta ao público
• 09 de março de 2020 a 31 de março de 2020 – São Paulo Morumbi, Butantã, Faria Lima, Higienópolis-Mackenzie, República e Luz
Confira a exposição dos Painéis
• 09 de março de 2020 a 31 de março de 2020 – Higienópolis-Mackenzie
Universo Live
Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável
Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
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Marina Ruy Barbosa surpreende público como manequim vivo em ação de live marketing da Life by Vivara
Life by Vivara, marca referência no segmento de joias colecionáveis, transformou o cotidiano do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, em um verdadeiro espetáculo de visibilidade e engajamento. Em uma estratégia de live marketing ousada, a atriz Marina Ruy Barbosa ocupou a vitrine da loja como manequim vivo, interagindo com o público em tempo real e convertendo o ponto de venda em um palco de conexão imediata e afetiva com os consumidores.
A ação marcou o encerramento da campanha de Dia das Mães da marca, estrelada pela própria atriz. Ao se posicionar na vitrine, Marina deu vida ao mote “Ela presente a cada momento” de forma literal e visceral. O momento contou com a presença real de mãe e filha, juntas, utilizando as joias das coleções Lunar e Galaxy, servindo como um símbolo vivo da conexão geracional que a Life by Vivara busca celebrar nesta data.
Para elevar a experiência de marca, a ativação foi acompanhada por uma ambientação temática completa. O evento contou com DJ, personalização de jaquetas exclusivas e cobertura intensa de flash de imprensa. A estratégia de amplificação digital também foi robusta, com a presença de um time de influenciadoras de destaque, como Juliana Motta, Jessie Shen, Mirella Qualha, Júlia Gomes, Eve Cardoso, Ananda, Wemily Ferreira, Sarina Gomes, Bruna Vieira e Yasmin Scorse.
Ao retirar a celebridade do pedestal das campanhas publicitárias tradicionais e colocá-la a poucos centímetros do consumidor — separada apenas pelo vidro da vitrine —, a Life by Vivara reforça como o brand experience pode humanizar grandes marcas. A iniciativa mostra que, em um mercado saturado de estímulos digitais, a presença física e o ineditismo no varejo físico continuam sendo ferramentas poderosas para gerar impacto e fixar a memória da marca na mente do público.
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