Uma comitiva formada por membros do conselho de administração da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe) cumpriu, nesta semana, uma intensa agenda institucional em Brasília. Os representantes da entidade reuniram-se com senadores e deputados federais para debater pautas de alta relevância para o mercado corporativo, com destaque para as regras de transição da reforma tributária e a regulamentação do trabalho temporário — temas que o setor aponta como prioritários para garantir a estabilidade das operações nos próximos anos.

Durante a rodada de encontros na capital federal, o grupo foi recebido pelo deputado federal Felipe Carreras. Na pauta, foram discutidos os possíveis impactos que a nova estrutura fiscal pode trazer para a cadeia produtiva, além da necessidade de se desenhar um ambiente regulatório e trabalhista que dialogue com a dinâmica e as sazonalidades das feiras comerciais. A movimentação reforça a atuação da Ubrafe no lobby institucional em defesa das empresas que compõem o ecossistema de eventos B2B.

A delegação da entidade contou com as presenças de Alessandro Ragazzi, da assessoria jurídica; Claudia Valéria de Almeida, conselheira fiscal; além dos vice-presidentes Fernando Ruas, Janine de Nes, Marcelo Marino e Mauricio Macedo — este último representando a presidência do Conselho. O diretor executivo da associação, Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), também integrou o grupo de discussões.

A liderança da Ubrafe enfatiza que a participação ativa nas decisões do Legislativo é crucial para dar previsibilidade às empresas organizadoras, pavilhões e prestadores de serviços. “Para a entidade, acompanhar de perto pautas relacionadas à tributação, relações trabalhistas e desenvolvimento econômico é essencial para garantir maior segurança jurídica, competitividade e sustentabilidade ao segmento, que movimenta bilhões de reais anualmente e gera milhares de empregos diretos e indiretos em todo o país”, defende o presidente do conselho da entidade, Paulo Ventura.

O avanço dessas discussões políticas é acompanhado com atenção pelo mercado de live marketing e promoção comercial, uma vez que as resoluções sobre tributos e contratações temporárias moldarão a competitividade de grandes feiras internacionais e congressos de negócios realizados em solo brasileiro.

A Befoür, agência especializada em brand experience, foi a mente estratégica por trás do planejamento, logística e execução do Danone Master. O programa internacional de incentivo da Danone teve como objetivo reconhecer e premiar os parceiros de negócio que alcançaram a excelência ao longo do ano na jornada intitulada “Execução Rumo ao Topo”.

A imersão aconteceu em Paris, cidade-sede da multinacional, e reuniu 12 parceiros premiados e seus acompanhantes, além de lideranças das divisões EDP, Farma e Hospitalar da companhia. Guiada pelo conceito criativo “Rumo ao Topo”, a narrativa da viagem utilizou a Torre Eiffel como o grande símbolo de conquista e superação, conectando os pilares de negócios, inovação e reconhecimento em uma agenda de alto padrão.

A programação de live marketing mesclou agendas corporativas e vivências exclusivas na capital francesa. O grupo teve acesso a visitas técnicas na sede global da Danone e no renomado Danone Research & Innovation Center. Além disso, o roteiro incluiu uma masterclass de champagne com tour privativo pelas caves da Moët & Chandon, na região de Épernay, e um jantar exclusivo no Madame Brasserie, restaurante situado na própria Torre Eiffel.

A agência cuidou de toda a curadoria da experiência, desde a hospedagem no tradicional hotel NH Paris Opera até a escolha de restaurantes locais que valorizassem a alta gastronomia. Como parte do protocolo de premiação, os convidados receberam certificados e troféus personalizados desenvolvidos para a ocasião. “Mais do que uma viagem de premiação, essa ativação foi pensada como uma experiência de conexão genuína entre marca, parceiros e cultura. Paris trouxe um simbolismo muito forte para essa narrativa de reconhecimento e excelência, e nosso desafio foi transformar cada detalhe da jornada em algo memorável e estratégico para a marca”, destaca Marcelo Carrieri, CEO da Befoür.

O projeto chancela a competência da Befoür na entrega de incentivos internacionais de grande porte que demandam forte inteligência operacional. O sucesso da parceria com a Danone já mira o futuro: a próxima edição do Danone Master terá como destino Amsterdã, dando continuidade à plataforma global de relacionamento e valorização do ecossistema de parceiros da marca.