Universo Live
Ford anuncia ações como patrocinadora da CONMEBOL Libertadores 2022
A Ford é patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores 2022, pelo terceiro ano consecutivo, investindo no futebol como plataforma para a divulgação de produtos e da marca. A empresa vai utilizar o maior evento esportivo do continente como vitrine para lançamentos e ações de relacionamento com os fãs, reforçando o posicionamento da marca que desde o final do ano passado tem uma nova assinatura — “Ford. Ready for More”.
O logotipo da Ford será visto em placas em volta do campo em todas as partidas e, nos estádios que possuem telão, haverá também a exibição de um vídeo institucional de 30 segundos com a assinatura “Ford. Ready for More” antes do início ou no intervalo dos jogos. A fase de grupos do campeonato, de abril a maio, conta com a participação de oito clubes brasileiros: Red Bull Bragantino, Palmeiras, Fortaleza, Flamengo, Corinthians, Athletico Paranaense, Atlético Mineiro e América Mineiro.
A partir dessa etapa da CONMEBOL Libertadores a Ford vai expor veículos no gramado. E na final, que será realizada em 29 de outubro em Guayaquil, no Equador, montará uma área de hospitalidade no estádio, entre outras ações.
O público também poderá ganhar pares de ingressos para os jogos, na ação #FordnaLiberta que será feita pelo canal da marca no Instagram. Quem quiser participar é só entrar nos comentários e contar a maior loucura que já fez para ver o seu time na CONMEBOL Libertadores. Após uma pré-seleção, o público vai votar nas melhores histórias que serão premiadas a cada rodada.
“A CONMEBOL Libertadores tem um grande alcance entre o público sul-americano, que é apaixonado por futebol, e este ano ainda mais com a volta dos portões abertos nos estádios. É uma grande vitrine que vamos utilizar para mostrar o nosso novo portfólio, criar envolvimento com os clientes e os fãs e reforçar o novo posicionamento da marca”, diz Marcel Bueno Silva, diretor de Marketing da Ford.
Com o objetivo de incentivar a experimentação do seu portfólio premium, a Hellmann’s anunciou o lançamento da ação “Hellmann’s Supreme: Quem Prova Se Apaixona”. Entre os dias 15 de agosto e 15 de setembro de 2026, os consumidores que adquirirem qualquer item da linha Hellmann’s Supreme em lojas físicas ou canais de e-commerce, experimentarem e não aprovarem o produto, poderão solicitar o reembolso integral do valor pago em até sete dias após a compra via SAC, de acordo com as regras do regulamento.
A iniciativa faz parte do desdobramento da campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, criada a partir do monitoramento de conteúdos orgânicos e avaliações espontâneas de usuários nas redes sociais sobre o sabor e a performance dos molhos. “A linha Hellmann’s Supreme nasceu para mostrar que um molho pode transformar completamente a experiência de um lanche. Esta ação é um convite para que mais pessoas conheçam e provem o portfólio, descubram seus diferenciais por conta própria e se apaixonem. Por acreditarmos na qualidade do que entregamos, faz sentido convidar cada consumidor a tirar suas próprias conclusões”, aponta Carolina Riotto, vice-presidente de marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Universo Live
Dewar’s lança segunda edição da experiência “Passaporte Dewar’s” em São Paulo com gamificação em 25 bares
A Dewar’s, marca de blended scotch whisky pertencente ao portfólio da Bacardi, anunciou o retorno da campanha imersiva “Passaporte Dewar’s” à cidade de São Paulo. A ação ocorre entre os dias 17 de agosto e 17 de setembro de 2026, reunindo 25 estabelecimentos selecionados de alta coquetelaria e gastronomia na capital paulista.
Após registrar mais de 7 mil drinks comercializados na edição de 2025, a iniciativa retorna baseada no conceito de gamificação para incentivar os consumidores a explorarem novos endereços e conhecerem os rótulos Dewar’s 12 Anos e Dewar’s 15 Anos.
A dinâmica da ação funciona por meio de etapas e carimbos físicos diretamente nos estabelecimentos participantes. Na primeira etapa, ao pedir dois drinks do menu especial da campanha, o consumidor recebe um Passaporte Dewar’s físico e uma tag de mala personalizada. Já na segunda etapa, ao pedir um drink adicional no mesmo local ou em outro bar parceiro da rota, o cliente recebe um carimbo no passaporte e garante o resgate instantâneo de um cantil exclusivo da marca.
Os menus especiais dos bares destacarão coquetéis clássicos preparados com os rótulos da marca, como On the Rocks, Penicillin e Mark Twain. “São Paulo reúne uma das cenas de gastronomia e coquetelaria mais vibrantes do mundo, e queremos que Dewar’s seja uma porta de entrada para essa experiência. Com o Passaporte Dewar’s, queremos inspirar essa curiosidade, incentivando as pessoas a circular por diferentes casas, descobrir novos sabores, explorar diferentes formas de apreciar um blended scotch de qualidade e criar memórias em torno da coquetelaria”, destaca Marcos Silva, gerente de marketing da Bacardi Brasil.
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