Agências
Fluxxo assina lançamento da nova marca Coach por EssilorLuxottica, no Brasil
A Fluxxo Comunicação é a agência responsável pelo desenvolvimento, criação e produção do material de lançamento da marca Coach para os colaboradores das áreas de marketing e comercial do time de São Paulo da EssilorLuxottica – a Coach nasceu em Nova York e foi incorporada pela EssilorLuxottica, se tornando uma só corporação.
“É preciso que os colaboradores conheçam a nova marca do grupo. E como a Coach é conhecida por produtos que combinam o design e o estilo americano de viver, nada melhor que ações que remetam a esse simbolismo”, comenta Ciça Antunes, gestora de produção e eventos da Fluxxo. “Para apresentar a Coach e reforçar a ideia de pertencimento entre os colaboradores da EssilorLuxottica, criamos algumas ações internas. Uma delas é um evento que vai contar com um DJ tocando inúmeros hits que celebram Nova York e um open bar com um cardápio de drinks com nomes que remetem a pontos turísticos da cidade”, complementa.
O evento contará, ainda, com o espaço Times Square, que acontecerá em um rooftop que remete aos chamativos painéis publicitários que têm no cruzamento das avenidas mais famosas do mundo. O objetivo desse espaço é incentivar a produção de conteúdo digital através dos próprios colaboradores, que utilizarão #happyhourcoach ao postar as fotos – o instagramável possui também um QRCode que leva para um formulário de engajamento, onde os dois conteúdos mais criativos ganharão óculos da marca Coach. “Tudo na campanha foi pensado para fazer alusão à história e à essência da Coach, explorando as características da cidade e do estilo moderno e jovem que a marca transmite”, conclui Ciça.
Agências
Clear contrata Live The Agency para liderar estratégia de comunicação social-first nos territórios de futebol e F1
A Clear, marca de cuidados pessoais pertencente à Unilever, anunciou a contratação da Live The Agency como sua nova parceira de comunicação digital. A agência será responsável por fortalecer a estratégia social-first da marca, ampliando a conexão com comunidades engajadas nos universos do futebol e da Fórmula 1 — segmento no qual a Clear atua como patrocinadora oficial da equipe Oracle Red Bull Racing.
O acordo expande a presença da Live The Agency no portfólio da multinacional anglo-holandesa, onde já atendia a marca ALA, da divisão de home care. “Clear já vem fazendo um trabalho incrível junto ao território de futebol e liderando em sua categoria. Agora com a chegada da Live queremos aprofundar e aprimorar ainda mais a estratégia criativa das redes da marca para, além de vender, construirmos elos mais fortes com as comunidades”, afirma Isabella Pipitone, diretora executiva de criação e produção da Live The Agency.
A reformulação na área social de Clear responde à busca por narrativas digitais integradas às conversas e tendências que mobilizam os entusiastas de esportes. “Estamos em um momento de evolução da nossa presença nas redes sociais, buscando uma conexão cada vez mais relevante com as comunidades que acompanham e movimentam os territórios nos quais a marca já atua. A chegada da Live The Agency fortalece essa estratégia, trazendo uma visão criativa alinhada à cultura e às conversas que importam para o nosso público”, destaca Rayssa Suzuki, gerente de marketing de Clear.
A Seara Gourmet estreia na Área VIP do Rock in Rio com o “Secret no More”, um speakeasy gastronômico de acesso reservado, inspirado no conceito dos espaços secretos. Criada pela agência F/Malta, a experiência combina sabores, música e sofisticação em uma atmosfera imersiva, com surpresas que serão reveladas apenas para quem estiver presente.
“A nossa estreia na Área VIP do Rock in Rio representa a materialização da marca Seara Gourmet no território da alta gastronomia, unindo-o ao universo da música”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara. “Queremos mostrar que a gastronomia e a música compartilham o mesmo poder de despertar sensações profundas e que, quando somadas, podem potencializar ainda mais cada momento, tornando-o verdadeiramente memorável. O ‘Secret no More’ foi pensado exatamente para elevar essas sensações, alinhado à proposta de Seara Gourmet de oferecer, além de um sabor inigualável, experiências inesquecíveis aos apreciadores da marca.”
Para Felipe Malta, CEO da F/Malta, a ativação foi concebida para transformar o posicionamento da marca em uma experiência concreta. “O espaço materializa Seara Gourmet em sabores e sensações. Cada detalhe foi pensado para que os convidados façam mais do que provar os produtos: queremos que vivam a essência da marca em conexão com o festival e levem consigo uma lembrança marcante.”
Ao lado do speakeasy, a Seara Gourmet também contará com uma operação dedicada à distribuição de hambúrgueres durante todo o período do evento. Os convidados poderão escolher entre três opções, ampliando a presença da marca na Área VIP e levando seus sabores a diferentes momentos da experiência Rock in Rio.
A ativação tangibiliza o conceito da campanha criada pela Galeria. A concepção e a execução da experiência são assinadas pela F/Malta, enquanto a Inrpress é a agência parceira de PR no projeto ROCK 2026.
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