Universo Live
Fini reúne influenciadores para celebrar o aniversário de Harry Potter
O bruxo mais querido do mundo, Harry Potter, completa 44 anos no próximo dia 31 e, para a celebração do personagem, a Fini, que atua no segmento de balas de gelatina e regaliz, reunirá influenciadores fãs da marca e da saga em um evento com show de drones sincronizados que irão proporcionar um momento único e mágico aos convidados.
O aniversário de Harry Potter é uma data icônica para os fãs ao redor do mundo, celebrando o nascimento do personagem que se tornou um fenômeno cultural. A ativação tem como objetivo dar continuidade às ações de Fini em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP), que recentemente trouxeram aos Finilovers a primeira linha de balas de gelatina inspirada no universo de Harry Potter, e reforça a estratégia da marca de ampliar ainda mais a conexão e identificação junto aos Millenials e à Geração Z., além de fortalecer sua posição de liderança na categoria de gelatinas e regaliz no Brasil.
Para o espetáculo, que vai durar 20 minutos, 200 drones irão mostrar uma performance com elementos icônicos das marcas e dos produtos do licenciamento. A criação e execução do show é de responsabilidade da FLYWORKS Drone Show, que fará a abertura com a logomarca da Fini para causar um grande impacto visual, seguido para o “HP” (Harry Potter), em amarelo para iluminar o céu.
“Desde antes do lançamento do nosso produto, estamos enfeitiçados pelo Universo Harry Potter e, principalmente, com sua comunidade fiel em diferentes gerações de fãs. Queremos promover a marca Fini de forma lúdica e integrada ao universo de Harry Potter, criando uma associação positiva e memorável. Por isso, não poderíamos deixar de comemorar o aniversário do maior bruxo da forma como ele gostaria: com magia”, afirma Thais Carminato, gerente executiva de marketing Latam da The Fini Company BR.
Com o objetivo de incentivar a experimentação do seu portfólio premium, a Hellmann’s anunciou o lançamento da ação “Hellmann’s Supreme: Quem Prova Se Apaixona”. Entre os dias 15 de agosto e 15 de setembro de 2026, os consumidores que adquirirem qualquer item da linha Hellmann’s Supreme em lojas físicas ou canais de e-commerce, experimentarem e não aprovarem o produto, poderão solicitar o reembolso integral do valor pago em até sete dias após a compra via SAC, de acordo com as regras do regulamento.
A iniciativa faz parte do desdobramento da campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, criada a partir do monitoramento de conteúdos orgânicos e avaliações espontâneas de usuários nas redes sociais sobre o sabor e a performance dos molhos. “A linha Hellmann’s Supreme nasceu para mostrar que um molho pode transformar completamente a experiência de um lanche. Esta ação é um convite para que mais pessoas conheçam e provem o portfólio, descubram seus diferenciais por conta própria e se apaixonem. Por acreditarmos na qualidade do que entregamos, faz sentido convidar cada consumidor a tirar suas próprias conclusões”, aponta Carolina Riotto, vice-presidente de marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Universo Live
Dewar’s lança segunda edição da experiência “Passaporte Dewar’s” em São Paulo com gamificação em 25 bares
A Dewar’s, marca de blended scotch whisky pertencente ao portfólio da Bacardi, anunciou o retorno da campanha imersiva “Passaporte Dewar’s” à cidade de São Paulo. A ação ocorre entre os dias 17 de agosto e 17 de setembro de 2026, reunindo 25 estabelecimentos selecionados de alta coquetelaria e gastronomia na capital paulista.
Após registrar mais de 7 mil drinks comercializados na edição de 2025, a iniciativa retorna baseada no conceito de gamificação para incentivar os consumidores a explorarem novos endereços e conhecerem os rótulos Dewar’s 12 Anos e Dewar’s 15 Anos.
A dinâmica da ação funciona por meio de etapas e carimbos físicos diretamente nos estabelecimentos participantes. Na primeira etapa, ao pedir dois drinks do menu especial da campanha, o consumidor recebe um Passaporte Dewar’s físico e uma tag de mala personalizada. Já na segunda etapa, ao pedir um drink adicional no mesmo local ou em outro bar parceiro da rota, o cliente recebe um carimbo no passaporte e garante o resgate instantâneo de um cantil exclusivo da marca.
Os menus especiais dos bares destacarão coquetéis clássicos preparados com os rótulos da marca, como On the Rocks, Penicillin e Mark Twain. “São Paulo reúne uma das cenas de gastronomia e coquetelaria mais vibrantes do mundo, e queremos que Dewar’s seja uma porta de entrada para essa experiência. Com o Passaporte Dewar’s, queremos inspirar essa curiosidade, incentivando as pessoas a circular por diferentes casas, descobrir novos sabores, explorar diferentes formas de apreciar um blended scotch de qualidade e criar memórias em torno da coquetelaria”, destaca Marcos Silva, gerente de marketing da Bacardi Brasil.
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