Universo Live
Fibra.ag cria experiência no Rio Open para Shopping Leblon
Unir marcas mundialmente famosas em um ambiente de requinte, entretenimento e que constitui uma homenagem em movimento a um estilo de vida singular. Sim, existem aspectos em comum entre o Rio Open e o Shopping Leblon, e, até o dia 23 de fevereiro, estes dois ícones cariocas estarão mais próximos do que nunca. O Shopping Leblon aproveita a realização do maior torneio de tênis da América Latina para proporcionar aos fãs do esporte vivências únicas em seu estande. A assinatura do espaço, incluindo a proposta inédita de ativação no local, é da Fibra.ag, uma das principais agências de brand experience do Brasil.
Com o objetivo de proporcionar experiência, diversão e imersão para os visitantes, prometendo conquistar e engajar todos os públicos com uma proposta descontraída e diferenciada, a Fibra.ag aposta em ação lúdica que mistura esporte e diversão. Trata-se de um formato de jogo da velha inusitado, com inspiração no tênis. Os participantes usarão raquetes e bolas de tênis para acertar alvos e formar “a velha”. Quanto melhor for o desempenho, melhor será o gift recebido, entre brindes.
A dinâmica da ativação desenvolvida pela Fibra.ag permitirá ao Shopping Leblon fomentar a cultura esportiva, impactando o público de forma criativa. O espaço do Shopping Leblon será localizado no Boulevard, no Jockey Club Brasileiro.
Este não é o primeiro projeto da Fibra.ag no Rio Open. Em 2024, também foi responsável pelo espaço do Shopping Leblon, além de desenvolver ações para a Allos, maior plataforma de serviços, entretenimento, lifestyle e compras do Brasil. Neste ano, o espaço contará com novos brindes, como cordinhas de celular, antivibradores de raquete e ecobags de algodão com alças de couro ecológico, em ambiente atraente e interativo para os visitantes.
Gerar visibilidade e captar leads depende, cada vez mais, de criar experiências que conectam marcas e pessoas de forma memorável. Segundo Andrea Pitta, CEO da Fibra.ag, a participação da agência no Rio Open é uma excelente oportunidade para ampliar sua presença no cenário esportivo, oferecendo ações que não apenas atraem o público, mas também criam impacto duradouro.
“O Rio Open se mantém como vitrine global do tênis, reunindo fãs entusiasmados e altamente engajados. A Fibra.ag reafirma seu papel decisivo em projetos que oferecem aos clientes a melhor combinação entre inovação e experiências imersivas no coração deste torneio”, ressalta a executiva.
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Guaraná Antarctica reúne lendas da seleção no Podpah para lançar linha de latas colecionáveis
O Guaraná Antarctica, marca da Ambev e patrocinadora oficial da Seleção Brasileira há 25 anos, promoveu um encontro histórico no universo dos conteúdos digitais. Em uma ação coordenada de brand experience e influência, a fabricante reuniu no estúdio do Podpah — um dos maiores podcasts de entretenimento do país — cinco lendas que representam todas as conquistas mundiais do Brasil: Pepe, Mengálvio, Rivellino, Taffarel e Cafu. O encontro serviu de pano de fundo para o lançamento oficial da nova coleção de latas colecionáveis do Guaraná Antarctica Zero, inspiradas nos mantos vitoriosos de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.
A ativação de live marketing teve início com uma coletiva de imprensa exclusiva com Taffarel, Cafu e Rivellino, que abriram o baú de memórias e bastidores das Copas. Na sequência, o quinteto completo ocupou o tradicional cenário do programa para uma gravação especial, misturando resenha e emoção, reforçando o orgulho verde e amarelo e gerando uma forte identificação com o público jovem e conectado.
A escalação uniu diferentes eras de ouro do futebol nacional: Pepe e Mengálvio representaram o bicampeonato de 1958 e 1962; Rivellino trouxe a mística do lendário esquadrão de 1970; enquanto Taffarel e o capitão Cafu resgataram os títulos de 1994 e 2002, respectivamente.
“Só uma marca que é um legítimo símbolo de brasilidade poderia proporcionar um encontro como esse. Para Guaraná Antarctica, resgatar a nossa história no futebol é uma forma de reforçar o orgulho da torcida brasileira e a nossa ‘sede de torcer’. Nossa parceria com o Podpah é o que nos permite levar esse conteúdo histórico ao público jovem e digital, fazendo essas histórias seguirem vivas no feed impulsionando a torcida pelo hexa”, destaca Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica.
Idealizado pela agência Snack, responsável pelo pilar de produção de conteúdo para as redes sociais da marca, o projeto foi desenhado para extrapolar o formato publicitário tradicional. A estratégia foca no storytelling e no resgate da memória afetiva para engajar os consumidores e impulsionar o desejo pelas novas embalagens temáticas, posicionando o refrigerante como o combustível oficial da torcida rumo à conquista da sexta estrela.
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Ubrafe intensifica articulação em Brasília para discutir reforma tributária e regulamentação do trabalho temporário
Uma comitiva formada por membros do conselho de administração da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe) cumpriu, nesta semana, uma intensa agenda institucional em Brasília. Os representantes da entidade reuniram-se com senadores e deputados federais para debater pautas de alta relevância para o mercado corporativo, com destaque para as regras de transição da reforma tributária e a regulamentação do trabalho temporário — temas que o setor aponta como prioritários para garantir a estabilidade das operações nos próximos anos.
Durante a rodada de encontros na capital federal, o grupo foi recebido pelo deputado federal Felipe Carreras. Na pauta, foram discutidos os possíveis impactos que a nova estrutura fiscal pode trazer para a cadeia produtiva, além da necessidade de se desenhar um ambiente regulatório e trabalhista que dialogue com a dinâmica e as sazonalidades das feiras comerciais. A movimentação reforça a atuação da Ubrafe no lobby institucional em defesa das empresas que compõem o ecossistema de eventos B2B.
A delegação da entidade contou com as presenças de Alessandro Ragazzi, da assessoria jurídica; Claudia Valéria de Almeida, conselheira fiscal; além dos vice-presidentes Fernando Ruas, Janine de Nes, Marcelo Marino e Mauricio Macedo — este último representando a presidência do Conselho. O diretor executivo da associação, Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), também integrou o grupo de discussões.
A liderança da Ubrafe enfatiza que a participação ativa nas decisões do Legislativo é crucial para dar previsibilidade às empresas organizadoras, pavilhões e prestadores de serviços. “Para a entidade, acompanhar de perto pautas relacionadas à tributação, relações trabalhistas e desenvolvimento econômico é essencial para garantir maior segurança jurídica, competitividade e sustentabilidade ao segmento, que movimenta bilhões de reais anualmente e gera milhares de empregos diretos e indiretos em todo o país”, defende o presidente do conselho da entidade, Paulo Ventura.
O avanço dessas discussões políticas é acompanhado com atenção pelo mercado de live marketing e promoção comercial, uma vez que as resoluções sobre tributos e contratações temporárias moldarão a competitividade de grandes feiras internacionais e congressos de negócios realizados em solo brasileiro.
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