Eventos
Festival de Verão Salvador lança nova campanha na virada do ano
O Festival de Verão Salvador inicia 2024 com uma nova campanha em celebração aos seus 25 anos de existência. Criada pela Escola Absurda em parceria com a Bahia Eventos (empresa realizadora do evento desde a sua primeira edição, em 1999), a iniciativa tem como premissa conferir mais valor à marca e promover mais engajamento ao prestigiar história de sucesso do evento sem tirar o foco do presente.
“Um evento da magnitude do Festival de Verão de Salvador precisa ter uma estratégia de comunicação robusta, na primeira fase de nossa campanha focamos em trazer as informações mais técnicas e as atrações do evento. Agora, no mês de realização do FV24, fazemos uma mudança para mostrar ao público todos os atributos do Festival, as experiências, marcas parceiras, o que cada espaço terá para tornar ainda mais inesquecível estes dois dias de pura emoção. Nossa campanha vem leve, colorida e aproximando ainda mais o público do evento, com expressões e sorrisos que são a cara da nossa Bahia”, conta o head da Bahia Eventos, Bruno Portela.
A partir da temática “imagina só” e centrada no mote “chama que tô dentro”, a campanha chega com um tom mais convidativo para despertar no público o conceito de um festival imperdível, que não dá para ficar de fora. Enquanto “imagina só” – uma expressão amigável que demonstra surpresa e encantamento – cria imediatamente uma atmosfera de entusiasmo e engajamento, a hashtag #chamaquetôdentro reforça a ideia de pertencimento, ressaltando que fazer parte do festival é algo desejável e singular.
A iniciativa também sugere uma experiência extraordinária, única e memorável, além de enfatizar o legado do festival ao longo de seus 25 anos e reforçar a sua reputação, confiabilidade e excelência. Junto à campanha, o festival lança um novo selo da edição histórica, que valoriza o conceito de diversidade e destaca as conexões de opostos ligados, criando a sensação de algo novo, surpreendente e espetacular. Várias peças – entre filmes publicitários e suportes out of home – foram criados com o objetivo de transmitir os conceitos desta nova fase do evento.
Eventos
Pavilhão da Bienal sedia megaevento da Melissa Delirium em convenção anual focada em design experimental e futurismo
O icônico Pavilhão da Bienal, localizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, transformou-se no palco do megaevento Melissa Delirium — Convenção 2026. O encontro exclusivo reuniu um público de 700 pessoas, entre parceiros e profissionais do setor, para descortinar as diretrizes de criação, novos negócios e o universo conceitual que guiarão os passos da marca ao longo de todo o ano.
Com assinatura criativa e produção integral da agência Just Live, a iniciativa de live marketing transportou os convidados para um ambiente onde as fronteiras entre a realidade e a fantasia se dissiparam. Toda a infraestrutura foi projetada para materializar fisicamente a essência da campanha hero de marca para a temporada de 2026.
A convenção ganhou vida por meio de uma narrativa pautada pelo design experimental, adotando uma estética futurista rica em volumes, traços minimalistas e alta plasticidade. A cenografia reforçou o conceito do jelly — o característico plástico maleável da marca — como uma matéria viva do imaginário da Melissa, funcionando como um verdadeiro motor para ativar memórias, desejos e novas possibilidades mercadológicas.
“Levar a Melissa Delirium para o Pavilhão da Bienal foi a sinergia perfeita entre arquitetura, arte e o DNA inovador da marca. Na Just, nós traduzimos o conceito de ‘Delirium’ fundindo realidade e fantasia em uma cenografia futurista e minimalista. O objetivo não era apenas criar um evento, mas construir uma narrativa viva e sensorial que conectasse o público à essência da marca, a consolidação de um projeto memorável de design experimental”, completa Renato Naya, CEO da Just Live.
Ao unir o valor histórico do espaço arquitetônico paulistano à vanguarda visual de sua nova coleção, a Melissa e a Just Live reafirmam o papel das grandes convenções corporativas como ferramentas poderosas de branding sensorial, capazes de ditar tendências e consolidar a identidade de uma marca no mercado global.
Eventos
CenpTalks debate novas diretrizes do Guia de Mensuração Cross Media em painel online com grandes líderes do mercado
O Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) promove, no próximo dia 10 de junho, uma edição especial do CenpTalks inteiramente focada no Guia Cenp de Mensuração Cross Media, documento oficial lançado no início do mês de maio. O encontro, que será transmitido de forma online e totalmente gratuita, tem como proposta central aprofundar as discussões sobre o ecossistema de métricas desenvolvido a partir do esforço conjunto dos quatro pilares que sustentam a indústria: agências, anunciantes, veículos e os elos digitais.
A iniciativa de live marketing e conteúdo digital foi desenhada para municiar os profissionais do setor com ferramentas práticas e conceituais, permitindo uma análise mais precisa e transparente dos resultados gerados por campanhas publicitárias veiculadas em múltiplas telas. Todo o debate será ancorado nas diretrizes e recomendações técnicas estabelecidas pelo novo guia da entidade.
A condução e mediação do painel ficará sob a responsabilidade de Regina Augusto, diretora executiva do Cenp. Para enriquecer o debate, a entidade reuniu um time de especialistas de peso que representam diferentes frentes do mercado: Priscila Stussi, gerente sênior de Soluções Integradas de Dados e Conhecimento do Consumidor da Globo; Paulo Carneiro, diretor associado de Comunicação e Mídia da Coty; e Rafael Carletti, responsável pela área de desenvolvimento de produto e estratégia comercial do YouTube. O debate traz ainda a visão das agências com a presença de Boaventura Junior, diretor de mídia da Galeria e coordenador do Grupo Especial de Integração de Métricas de Audiência do Cenp, profissional que esteve à frente da concepção do Guia.
Os profissionais e interessados em acompanhar as discussões e entender os novos rumos da aferição de resultados na publicidade nacional podem realizar a inscrição diretamente no endereço eletrônico oficial da entidade.
Consolidado como um dos principais espaços de debate do setor, o CenpTalks é uma série de encontros virtuais promovida periodicamente pelo Cenp com o objetivo de oxigenar o mercado de comunicação. A plataforma reúne de forma recorrente lideranças e pensadores para discutir as transformações mais urgentes que cruzam mídia, inovação tecnológica e a evolução do ecossistema publicitário.
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