A capital paulista se prepara para receber o espírito de liberdade de Amsterdam no próximo fim de semana, dias 25 e 26 de abril. A Amstel, cerveja puro malte do Grupo Heineken, realiza a terceira edição do King’s Day, transformando as margens do Rio Pinheiros em um festival que une música, gastronomia e inovação urbana. Com uma programação gratuita e um line-up de peso que inclui Marcelo D2, Rachel Reis e Diego Martins, o evento promete consolidar o uso inusitado do espaço público em São Paulo.

O grande destaque deste ano é a estrutura montada na ciclovia, com acesso via Parque Cândido Portinari. Pela primeira vez, o festival apresentará um palco flutuante posicionado sobre o rio, além de oferecer passeios de barco durante as apresentações, permitindo que o público vivencie a cidade sob uma ótica tipicamente holandesa. Os ingressos, disputados pelo público que valoriza o live marketing de experiência, estarão disponíveis na plataforma Sympla a partir das 12h.

Com expectativa de atrair mais de 3 mil pessoas por dia na zona oeste, o evento busca espelhar a essência cosmopolita de Amsterdam. Além das atrações musicais divididas entre o palco em terra firme e a plataforma flutuante, o festival mergulha na cultura dos Países Baixos através da gastronomia. Iguarias tradicionais como o Bitterball (bolinho de carne cremoso), o Frikandel (salsicha frita temperada) e os famosos Stroopwafels estarão disponíveis com preços a partir de R$ 28,00.

Para Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo Heineken no Brasil, o projeto é uma peça-chave na estratégia de posicionamento da marca no território cultural. “O King’s Day já se consolidou como um dos principais eventos de marca do Brasil. Levar a essência da Amstel e o espírito de Amsterdam para São Paulo pelo terceiro ano consecutivo reforça nosso compromisso de ativar espaços públicos com uma programação diversa, que reúne música, arte, gastronomia e shows inéditos. Agora, levamos esse modelo para Pernambuco, e a meta é continuar expandindo para outros estados”, revela o executivo.

A execução técnica e criativa do projeto está nas mãos da agência ATENAS.ag, que acompanha o festival desde sua gênese. Denise Garrido, CEO e fundadora da agência, enxerga a iniciativa como uma plataforma robusta de brand experience que transcende o formato de evento efêmero. “Desde a primeira edição do King’s Day, a ATENAS.ag lidera essa construção junto com a marca, criando uma plataforma proprietária que conecta Amsterdam a São Paulo por meio de elementos como o samba, a liberdade, o orgulho de ser quem se é, além da internacionalidade e o espírito livre. Nesta terceira edição, evoluímos em escala e relevância sendo, mais do que um evento, uma plataforma de brand experience que cresce ano a ano, fortalecendo a conexão com o público e gerando impacto positivo para o negócio”, afirma Denise.

Ao ocupar um dos pontos mais emblemáticos e desafiadores da infraestrutura paulistana — as margens do Pinheiros —, a Amstel não apenas promove sua marca, mas entrega um legado de entretenimento que convida o cidadão a redescobrir o potencial de lazer dos rios urbanos.

O Fórum Eventos 2026, consolidado como o principal encontro da indústria de eventos e live marketing do Brasil, eleva o patamar de sua programação para a edição que acontece nos dias 11 e 12 de maio, em São Paulo. Este ano, o evento amplia sua proposta de valor ao incorporar duas ativações inéditas: o Hackathon Fórum Eventos e a Batalha de Startups. As iniciativas, promovidas pelo Grupo Conecta Eventos, reforçam o compromisso da plataforma em fomentar o empreendedorismo e aproximar o mercado das soluções tecnológicas mais disruptivas.

O Hackathon Fórum Eventos será um espaço dedicado à cocriação, onde profissionais da área, desenvolvedores, criativos e empreendedores serão desafiados a desenvolver propostas inovadoras para gargalos reais do setor em tempo limitado. O objetivo é estimular a troca multidisciplinar e gerar insights que possam ser aplicados imediatamente no mercado, funcionando como uma vitrine de novos talentos e ideias com alto potencial de escala.

Paralelamente, a Batalha de Startups trará ao palco empresas emergentes que estão redefinindo as fronteiras do setor. Em um formato de competição dinâmica, os empreendedores apresentarão seus pitches para uma banca examinadora composta por especialistas e investidores de peso. Serão avaliados critérios como viabilidade, escalabilidade e impacto, promovendo uma ponte direta entre novos negócios e os principais tomadores de decisão, parceiros e clientes presentes no encontro.

Ao integrar essas ativações, o Fórum Eventos 2026 acompanha a tendência global de eventos mais interativos, colaborativos e orientados à geração de valor prático. Mais do que um ambiente de palestras e painéis, o encontro se reafirma como um hub de negócios e experiências imersivas.

A edição deste ano traz ainda uma novidade logística significativa: um novo endereço na capital paulista. O evento será realizado no Villa Blue Tree, espaço reconhecido pela filosofia de hospitalidade de Chieko Aoki, que combina atendimento acolhedor com infraestrutura de ponta, incluindo a gastronomia premium assinada pelo Noah Gastronomia.

Para os interessados em participar das dinâmicas de inovação, as inscrições para o Hackathon e para a Batalha de Startups são gratuitas. Além da oportunidade de competir, os selecionados garantem acesso integral ao Fórum Eventos 2026 e a um table top na Arena de Tecnologia, garantindo visibilidade máxima para suas soluções diante dos maiores players do mercado nacional.