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F/Malta ativa experiências para Seara Gourmet e Incrível em mais um Rock in Rio Copy
A F/Malta marcará presença em mais uma edição do Rock in Rio com ativações para as marcas Seara Gourmet e Incrível. Pela segunda edição consecutiva no festival, a agência cuidará das ativações da Seara Gourmet, unindo o melhor da gastronomia ao melhor festival.
No coração da Rock Street, o público encontrará o Seara Gourmet Bacon Hits Lounge, um ambiente no formato de uma cozinha gourmet, com um projeto cenográfico cheio de efeitos de luz e detalhes que traduzem a nova identidade da marca.
O lounge, promete despertar sensações através dos novos hits de bacon em receitas exclusivas criadas por chefs para o Rock in Rio, uma delas inclusive assinada pelo renomado chef Claude Troisgros. Um ambiente onde, convidados e influenciadores marcarão presença degustando estes pratos que serão montados na hora por jovens chefs que finalizarão os pratos em frente do público. Já pensou em misturar bacon com caramelo e flor de sal? Ou uma combinação baseada na culinária mexicana com geleia de jalapeños, sour cream e farofa de nachos. Além disso, o publico ainda pode soltar sua imaginação e criar seu bacon favorito na opção “Make Your Bacon” com 8 opções de molhos e 10 opções de toppings.
Tudo isso em meio a diversas ativações de foto e vídeos interativos que prometem rechear a timeline das redes sociais.
“Em 2019 o sucesso foi tão grande para a Seara, que neste ano estamos com um ambiente maior, mais ativações e muito mais Bacon Seara Gourmet. Há meses nossa equipe vem trabalhando neste projeto com muito carinho para garantir uma experiência única para o público ao longo dos 7 dias de festival. Estamos muito felizes por fazer esta grande entrega para clientes tão especiais”, diz Felipe Malta, CEO da agência.
Ativação marca Incrível
Sua estreia no evento, vem com o objetivo de afirmar o reposicionamento da marca acolhendo a todos que quiserem provar alimentos alternativos mas que também prezam pelo sabor de um bom tempero. O espaço criado pela F/Malta, trará o conceito de um Oásis 100% Incrível.
A área localizada em frente a Gameplay Arena, será altamente instagramável, em meio ao concreto do festival. Um verdadeiro oásis para quem deseja provar o sabor da mudança e se sentir bem. Quem frequenta festivais sabe que não há nada mais desejado do que um cantinho com sombra, grama, pufes, carregadores de celular e um cardápio delicioso, sustentável e acessível. O público ainda poderá fazer uma foto em um balanço iluminado que poderá virar assunto e quem sabe, até promover um hábito saudável. Tudo isso em um só lugar.
A agência de live marketing e brand experience Onzex assinou o conceito e a produção do evento “Heineken Ultimate Apresenta-se ao Rio”, iniciativa que marcou a estreia do novo rótulo da cervejaria no estado do Rio de Janeiro. Realizada no Restaurante Páreo, localizado no Jockey Club Brasileiro, a ação reuniu clientes, parceiros comerciais e representantes do setor de consumo fora do lar (Horeca) — como proprietários de bares, restaurantes, hotéis e casas de shows — em um encontro estruturado para apresentar a bebida ao mercado carioca.
A proposta criativa inspirou-se na vocação da capital fluminense para grandes eventos, vida noturna e celebrações, utilizando a linguagem do entretenimento para aproximar a nova cerveja da cena cultural local. A Onzex projetou uma jornada imersiva para os convidados, em que o espaço físico e a cenografia foram organizados como capítulos de uma narrativa contínua focada em atributos de sofisticação e inovação.
A experiência dos participantes começou antes da data do evento, por meio de uma comunicação direcionada nos moldes de serviços de concierge. No dia do lançamento, o público foi guiado por diferentes ambientes do Jockey Club até o momento de revelação do conceito visual e do produto, acompanhado por intervenções cênicas desenvolvidas para o espaço.
A programação musical reuniu nomes do cenário nacional. A abertura da noite foi comandada pelo DJ Nepal, produtor com trajetória na noite carioca. Na sequência, o trio Rooftime subiu ao palco para apresentar seu repertório que mescla vertentes de música eletrônica e indie, ritmo que já levou o grupo a palcos de festivais como o Lollapalooza Brasil.
A chegada da Heineken Ultimate ao território fluminense é parte do plano de expansão nacional do produto, que teve suas etapas iniciais concentradas nos mercados de São Paulo e Minas Gerais antes de avançar para as demais regiões do país. A partir desse cenário, a Onzex desenhou uma estratégia focada no perfil de consumo do Rio de Janeiro. “O Rio de Janeiro foi uma inspiração para todo o projeto. É uma cidade que possui uma relação muito própria com música, entretenimento e grandes celebrações. Quando pensamos nessa ativação, entendemos que ela precisava dialogar com essa identidade. Não quer tínhamos apenas apresentar um produto, mas construir uma narrativa capaz de transformar esse lançamento em um espetáculo”, ressalta Renato Feitosa, sócio e COO da Onzex.
A agência Layer Up assinou uma ação de live marketing em parceria com o iFood durante o Camaforró, um dos principais festejos juninos de Camaçari, na Bahia. Como patrocinador oficial do evento, a marca de entregas levou para a festividade regional um espetáculo de drones sincronizados que formaram imagens e mensagens alusivas aos elementos da cultura junina.
A iniciativa foi desenvolvida para conectar inovação tecnológica às celebrações tradicionais do São João no Nordeste, alinhando a experiência visual ao posicionamento institucional da marca. A Layer Up foi a responsável pelo planejamento estratégico, pelo desenvolvimento do storytelling e pela execução operacional do projeto no ar. “A ideia partiu de uma provocação simples: como transformar a presença do iFood no São João em algo que fosse além do patrocínio e materializasse o posicionamento ‘iFood é do Brasil’. A resposta veio por meio de uma experiência pensada para celebrar a cultura regional em sua essência, levando a festa para além dos palcos e transformando o céu da cidade em uma extensão da própria celebração. Cada detalhe da ativação foi concebido para valorizar a identidade local, reforçando a importância de potencializar as histórias, tradições e comunidades que fazem do país”, relata Julia Boscolo, coordenadora de customer success da agência.
Além do show aéreo, a agência assinou a concepção e a ambientação do Camarote Premium do iFood, espaço voltado para o relacionamento com convidados, parceiros comerciais e stakeholders. O ambiente foi projetado com cenografia temática, cardápio focado na gastronomia regional e ações de engajamento pautadas no conceito da campanha, reforçando a estratégia do iFood de se aproximar de eventos de grande apelo cultural no país.
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