O mercado brasileiro de delivery e mobilidade urbana segue concentrado sob o domínio de gigantes, mas começa a emitir sinais claros de redistribuição na atenção do consumidor. De acordo com um estudo inédito realizado pela Tunad, empresa de inteligência de mídia e engajamento de marcas, o iFood manteve a liderança absoluta nas buscas do Google entre maio de 2025 e abril de 2026, concentrando 60,4% de participação ao fim da série histórica. Apesar do topo isolado, a foodtech registrou um recuo de 2,4 pontos percentuais de share, enquanto a 99 avançou expressivos 38,2% em volume de interesse digital, saltando de 209,8 mil para 289,8 mil pesquisas mensais e ampliando sua fatia de mercado de 8,6% para 12,1%.

O levantamento de inteligência de dados analisou minuciosamente mais de 28,8 milhões de intenções de busca envolvendo os ecossistemas do iFood, Uber e 99 ao longo de 12 meses. O diagnóstico revela uma transição gradual e sofisticada na dinâmica competitiva que rege o setor de tecnologia voltado a serviços sob demanda.

Enquanto o iFood mantém uma dominância sólida e a Uber preserva estabilidade operacional flutuando em um patamar robusto entre 600 mil e 705 mil pesquisas por mês, a 99 destacou-se como a única bandeira a apresentar um crescimento estrutural consistente no período, registrando aceleração contínua ao longo de todos os quatro trimestres auditados pela pesquisa.

“Os dados mostram que a liderança do iFood continua muito sólida, mas também revelam um movimento relevante de redistribuição de atenção no mercado. Quando uma marca cresce mais de 38% em buscas e amplia share de forma contínua durante um ano, isso sinaliza mudança de comportamento do consumidor, ainda que dentro de uma categoria ainda bastante concentrada”, analisa Ricardo Monteiro, COO da Tunad.

A análise estatística demonstra que o segmento de aplicativos permaneceu resiliente e estável, sem apresentar qualquer indício de retração estrutural de demanda. O volume agregado de buscas somando as três companhias oscilou dentro de uma faixa estreita, variando de 2,26 milhões a 2,51 milhões de registros mensais, com uma flutuação líquida de apenas 1,6% entre a largada e o encerramento do estudo.

Na prática de mercado, esses indicadores atestam que a guerra comercial atual não gira em torno da expansão da categoria para novos usuários, mas sim pela captura e roubo de atenção (share of mind) entre os players já consolidados na rotina urbana do país.

“Hoje, o share of search funciona como um termômetro antecipado de interesse e competitividade. O que vemos é um mercado consolidado, mas em que pequenos deslocamentos percentuais já representam milhões de interações e podem antecipar mudanças de percepção, consideração e preferência de marca”, complementa Ricardo Monteiro.

Para a equipe de inteligência da Tunad, o panorama macroeconômico atual ratifica que a disputa entre as plataformas digitais ingressou em uma fase de alta maturidade. Trata-se de um cenário onde a liderança histórica convive com avanços marginais e consistentes de rivais focados em eficiência de mídia. A aceleração constante da 99 e o patamar de estabilidade da Uber consolidam a tese de que a atenção do consumidor tornou-se o ativo mais estratégico e preditivo para marcas que buscam antecipar tendências de conversão, preferência e competitividade no varejo e na mobilidade.

A promessa que a Brahma fez aos torcedores brasileiros caso a Seleção conquiste o tão sonhado Hexacampeonato agora ganhou uma vitrine de proporções monumentais no Rio de Janeiro, com o humorista Diogo Defante assumindo os microfones da ação. Dando sequência aos desdobramentos da campanha institucional “Tá Liberado Acreditar”, a marca de bebidas do Grupo Ambev estruturou uma intervenção urbana de live marketing inédita, utilizando cerca de 10 mil latas de alumínio para materializar o compromisso público anunciado recentemente ao lado do ex-jogador Ronaldo Fenômeno: se o Brasil erguer a taça, haverá distribuição de cerveja gratuita para a torcida comemorar.

Na ativação de rua idealizada pela agência Africa Creative e executada em parceria com a Be 180 Mediatech OOH, Defante atua como embaixador para apresentar a instalação ao público de forma irreverente. Com seu humor característico, que conversa diretamente com o ecossistema do futebol, o criador de conteúdo engaja os pedestres e reforça o convite da marca para que os torcedores deixem o ceticismo de lado e passem a apoiar o elenco rumo à Copa do Mundo.

Montada em um dos corredores viários de maior fluxo da capital fluminense, na Rua Jardim Botânico, número 67, a empena de 5,75 metros de largura por 25 metros de altura gera um expressivo impacto visual na paisagem da Zona Sul carioca. O mosaico, meticulosamente montado com os milhares de latas vermelhas, funciona como uma prévia simbólica do volume de produto que a marca pretende liberar em caso de vitória mundial. A estrutura permanecerá em exibição pública até o dia 30 de junho de 2026.

Historicamente vinculada às grandes conquistas esportivas do país, a Brahma utiliza o mobiliário urbano para reafirmar seu posicionamento como a “Cerveja Nº 1” da torcida brasileira, seja nos bares, na atmosfera dos estádios ou na sala de casa. Ao carimbar uma promessa desse porte em uma estrutura física de grande escala, a companhia sela sua confiança no potencial técnico do futebol nacional e se posiciona como a grande viabilizadora das celebrações de rua por todo o território nacional.