Agências
EAÍ?! Content Experience assina estandes para Banco Bmg e MetLife no Expert XP 2024
A EAÍ?! Content Experience – agência de Content Experience para Live Marketing – foi responsável pela criação dos estandes de duas grandes marcas no evento Expert XP 2024, que ocorreu nos dias 30 e 31 de agosto: Banco Bmg e MetLife. Ambos os projetos refletem o compromisso das instituições com a inovação e a sofisticação, ao mesmo tempo que oferecem espaços que dialogam diretamente com o público de investidores e profissionais do setor presentes no evento.
Para a MetLife, patrocinadora da cota ouro, foi desenvolvida uma área de 64 m² em formato de ilha. A proposta central foi traduzir o conceito “Seu Futuro Mais Seguro”, trazendo vida ao ambiente por meio da tecnologia e da integração entre os visitantes e o espaço. Elementos como testeiras de LED circulares, que conectam todas as áreas, e ativações de Inteligência Artificial, foram incorporados para proporcionar uma experiência imersiva. Entre as principais atrações, os visitantes puderam visualizar seu futuro em ambientes inovadores através de IA, com fotos personalizadas entregues tanto em formato físico quanto digital.
Já o estande do Banco Bmg, com 36 m², seguiu a linha de design clean e sofisticado, com foco em um ambiente convidativo e funcional. A tela de LED vertical, situada na frente do local, com um elemento luminoso aéreo, garantiu uma presença visual marcante. Além disso, uma área de relacionamento foi criada para atender convidados e proporcionar uma experiência distinta, com serviço de alimentos e bebidas pensado especialmente para o público do evento.
A EAÍ?! se preocupou em garantir que os espaços fossem mais do que apenas pontos de exposição, tornando-os plataformas para a interação e a criação de novas oportunidades de negócios. Segundo Rodolfo Brizoti, sócio diretor de criação, planejamento e conteúdo da EAÍ?! Content Experience, “o desafio foi criar ambientes que refletissem os valores de cada marca, ao mesmo tempo em que proporcionassem uma vivência única e relevante para os visitantes. Cada detalhe foi pensado para conectar as pessoas com o que há de mais atual e inovador”, explica. Ainda segundo Rodolfo, ambos os projetos foram desenvolvidos pela EAÍ?! CENO, unidade de negócio dedicada à execução de cenografias, desde a concepção até a montagem. “Criada há cerca de dois anos, a CENO é responsável por todos os projetos cenográficos da agência”, finaliza Brizoti.
O Expert XP 2024, considerado um dos maiores festivais de investimentos da América Latina, reuniu grandes marcas e profissionais em um ambiente que estimulou o diálogo sobre o futuro dos negócios e das finanças.
Agências
PiU assume conta full service da Esfera Energia e lidera novo posicionamento de marca no mercado livre de energia
A PiU foi anunciada como a nova agência de comunicação full service da Esfera Energia. A empresa assume a responsabilidade pela gestão integrada de estratégia, criação, conteúdo, canais digitais, compra de mídia e eventos de relacionamento da marca, que atua na gestão de 6% de toda a energia produzida no Brasil e soma mais de 1,9 mil clientes em todos os estados do país. A Esfera integra o ecossistema corporativo da Auren Energia.
A movimentação ocorre em um cenário de transformação regulatória e expansão no mercado livre de energia. O desafio da agência abrange a tradução de conceitos técnicos do setor para o ambiente B2B, a construção do novo posicionamento institucional, estratégias de mídia de performance e a execução do Núcleo Esfera, série proprietária de eventos voltada a clientes e prospectos estratégicos. “Temos grande expertise em atender clientes B2B e no tema da sustentabilidade, o que contribui para esse match entre a agência e a Esfera, que está no centro da transformação do mercado de energia no Brasil. Vamos aplicar a nossa capacidade de traduzir desafios complexos em comunicação criativa e eficiente”, afirma Claudia Carmello, head de estratégia da PiU.
Após 11 anos de operação, a Esfera Energia visa estruturar sua marca para acompanhar o novo estágio de maturidade do mercado e a ampliação do portfólio de soluções viabilizada após a união com a Auren. “O setor elétrico encontra-se em um momento de rápida transformação e a Esfera Energia, depois de 11 anos, busca consolidar sua posição de liderança e, ao mesmo tempo, expandir sua proposta de valor, ofertando produtos e serviços de alto nível. Ao integrar o ecossistema da Auren Energia, um dos maiores grupos de energia do país, passamos a oferecer ainda mais solidez e um portfólio de soluções muito mais robusto para nossos clientes. E tudo isso demanda um novo posicionamento de marca. Nesse cenário, encontramos um momento oportuno para buscar uma agência full service com experiência no setor para estar lado a lado conosco no desenvolvimento de uma nova estratégia de marca e executá-la com excelência em todas as frentes de impacto junto aos nossos públicos”, declara Marcelo Costa, gerente de marketing e inteligência de mercado da Esfera Energia.
Agências
Sherpa42 transforma Beco do Batman em Beco do Wolverine para lançamento de novo jogo de PlayStation 5
A agência Sherpa42 assina a execução da estratégia de ativação nacional para o lançamento de Marvel’s Wolverine, título desenvolvido pela Insomniac Games e Marvel em parceria com a Sony Interactive Entertainment para o console PlayStation 5. Para o projeto, a empresa ocupou a Galeria ZIV e áreas do Beco do Batman, no bairro de Pinheiros, em São Paulo, com um painel de arte urbana de 90 metros quadrados, eventos e cenografias imersivas abertas a criadores de conteúdo e ao público.
A conceituação da ação partiu do fluxo contínuo de visitantes e da relevância cultural do local como ponto de arte de rua da capital paulista. Como proposta para expandir o alcance da campanha além do público consumidor de jogos eletrônicos, a agência estabeleceu uma intervenção temporária que rebatizou o espaço como Beco do Wolverine durante o período da ação. “Para furar a bolha neste lançamento, fomos atrás de atenção onde ela já existe. O Beco do Batman recebe milhares de visitantes com o celular na mão todo fim de semana, e fãs de cultura pop chegam lá sem precisar de convite. Então, pedimos licença ao Batman por alguns dias, criamos um mural inspirado no jogo e recriamos, dentro da galeria, cenários que qualquer grande fã vai reconhecer”, explica Bruno Vaz, criativo sênior da Sherpa42.
O painel externo foi assinado pelo artista plástico e designer Diego Alcenso Lemos, cobrindo a fachada da Galeria ZIV com ilustrações alusivas ao personagem e ranhuras que simulam marcas de garras na parede. Na parte interna do imóvel, a agência estruturou um circuito dividido em quatro ambientes temáticos: o Princess Bar, decorado com iluminação em neon; a área Tokyo, que abriga estações de experimentação do jogo em consoles PlayStation 5; a reprodução da cabana do personagem Logan; e o corredor Telebang Jungle, ambientado com vegetação e recursos de iluminação.
A programação da iniciativa incluiu sessões de testes do título, exibição de trailers e painéis com a equipe de desenvolvimento e dubladores do jogo, com acesso mediante reserva via plataforma Sympla. Enquanto as atividades na galeria se encerraram nesta semana, o mural artístico permanecerá em exibição no local ao longo de um mês. O jogo Marvel’s Wolverine já está sendo comercializado exclusivamente para PlayStation 5.
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