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EAÍ?! Content Experience assina estandes para Banco Bmg e MetLife no Expert XP 2024
A EAÍ?! Content Experience – agência de Content Experience para Live Marketing – foi responsável pela criação dos estandes de duas grandes marcas no evento Expert XP 2024, que ocorreu nos dias 30 e 31 de agosto: Banco Bmg e MetLife. Ambos os projetos refletem o compromisso das instituições com a inovação e a sofisticação, ao mesmo tempo que oferecem espaços que dialogam diretamente com o público de investidores e profissionais do setor presentes no evento.
Para a MetLife, patrocinadora da cota ouro, foi desenvolvida uma área de 64 m² em formato de ilha. A proposta central foi traduzir o conceito “Seu Futuro Mais Seguro”, trazendo vida ao ambiente por meio da tecnologia e da integração entre os visitantes e o espaço. Elementos como testeiras de LED circulares, que conectam todas as áreas, e ativações de Inteligência Artificial, foram incorporados para proporcionar uma experiência imersiva. Entre as principais atrações, os visitantes puderam visualizar seu futuro em ambientes inovadores através de IA, com fotos personalizadas entregues tanto em formato físico quanto digital.
Já o estande do Banco Bmg, com 36 m², seguiu a linha de design clean e sofisticado, com foco em um ambiente convidativo e funcional. A tela de LED vertical, situada na frente do local, com um elemento luminoso aéreo, garantiu uma presença visual marcante. Além disso, uma área de relacionamento foi criada para atender convidados e proporcionar uma experiência distinta, com serviço de alimentos e bebidas pensado especialmente para o público do evento.
A EAÍ?! se preocupou em garantir que os espaços fossem mais do que apenas pontos de exposição, tornando-os plataformas para a interação e a criação de novas oportunidades de negócios. Segundo Rodolfo Brizoti, sócio diretor de criação, planejamento e conteúdo da EAÍ?! Content Experience, “o desafio foi criar ambientes que refletissem os valores de cada marca, ao mesmo tempo em que proporcionassem uma vivência única e relevante para os visitantes. Cada detalhe foi pensado para conectar as pessoas com o que há de mais atual e inovador”, explica. Ainda segundo Rodolfo, ambos os projetos foram desenvolvidos pela EAÍ?! CENO, unidade de negócio dedicada à execução de cenografias, desde a concepção até a montagem. “Criada há cerca de dois anos, a CENO é responsável por todos os projetos cenográficos da agência”, finaliza Brizoti.
O Expert XP 2024, considerado um dos maiores festivais de investimentos da América Latina, reuniu grandes marcas e profissionais em um ambiente que estimulou o diálogo sobre o futuro dos negócios e das finanças.
A multinacional de soluções para o varejo Smollan firmou parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) para o lançamento do curso “Liderança em Trade Marketing – Construindo Excelência na Execução”. A formação executiva, idealizada pela professora Maria Emília Velloso — profissional com três décadas de atuação no setor —, utiliza estudos de caso e dados operacionais reais da empresa para embasar o aprendizado prático dos alunos.
A grade curricular abordará cases como a reestruturação das operações de campo conduzida pela Smollan para a Unilever, projeto que redirecionou os esforços de execução para as lojas de maior relevância comercial (Rede Lasa) — segmento responsável por 23% do faturamento da marca —, resultando em uma elevação potencial de receita superior a 65%. A iniciativa também apresentará os impactos da transição para equipes operacionais de tempo integral e a implementação da figura do “promovendedor” no ponto de venda.
“Quando assumimos esta conta, o cenário era de estagnação. O desafio para a liderança foi usar os dados para justificar mudanças estruturais e persuadir o cliente a renovar e ampliar seu investimento. Foi essa abordagem que nos permitiu transformar um custo meramente operacional em um investimento estratégico”, explica Luis Dente, chief executive officer (CEO) da Smollan Latam.
Oferecido em formato totalmente digital e com transmissões ao vivo, o curso está estruturado em cinco encontros interativos de três horas de duração. A dinâmica pedagógica utiliza recursos de storytelling por meio das “Cartas de Marina”, uma narrativa baseada em uma personagem fictícia que sintetiza os dilemas e tomadas de decisão enfrentados rotineiramente por gestores da área.
“Queremos capacitar gerentes, coordenadores e supervisores a lidar com o paradoxo da gestão moderna: entregar resultados excepcionais em um ambiente de variáveis incontroláveis. Por meio do nosso caso, vamos mostrar que a estratégia é fazer escolhas e aceitar renúncias, utilizar dados para orientar decisões e não ter medo de optar por caminhos que possam parecer arriscados”, conclui Dente.
A Score, agência de brand experience e shopper experience integrante da rede Biosphera.ntwk, desenvolveu a plataforma de ativações para a RAM como picape patrocinadora oficial do jogo da National Football League (NFL) realizado no Rio de Janeiro. A agência estruturou o conceito “RAM Team”, desdobrando o patrocínio em uma série de ações distribuídas por pontos da capital fluminense ao longo da chamada Game Week, antecedendo e estendendo a presença da marca para além dos limites do estádio.
A proposta expande a assinatura institucional “O que você faz em campo todos os dias te leva à perfeição. A gente faz picape. Esse é o nosso jogo”, desenvolvida pela agência Leo Burnett, combinando o universo das picapes com a atmosfera do futebol americano em cartões-postais cariocas.
A estratégia da Score foi dividida em frentes integradas. O plano promocional distribuiu cartões interativos com mecânicas de prêmios instantâneos e sorteio de ingressos para a partida. Em ambiente urbano, a agência colocou nas ruas o “RAM Team Parade”, uma carreata formada por veículos da montadora que percorreu vias e a orla marítima do Rio de Janeiro.
No Maracanã, a agência instalou a estrutura “Arremesso Perfeito”. A cenografia apresentou uma picape RAM suspensa na vertical sobre um painel em LED, desafiando os torcedores a acertarem a caçamba do veículo com uma bola de futebol americano. “Nosso desafio foi pensar em como fazer o patrocínio da RAM à NFL ganhar escala e presença na cidade, sem ficar restrito ao momento do jogo. A partir do conceito de RAM Team, criamos uma jornada que começa antes da partida e transforma diferentes pontos do Rio em territórios da marca, trazendo elementos da cultura esportiva americana para cenários que fazem parte da identidade carioca”, afirma Lucas Elias, chief creative officer (CCO) da Score.
A ativação resgatou ainda os mascotes proprietários da marca criados no ano anterior. O personagem Ramirão ganhou a companhia da personagem Ramira, com ambos sendo transformados em colecionáveis no estilo Funko Pop para distribuição ao público durante as interações.
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