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DreamOne lança campanha para a Eucatex valorizando o bem-estar das famílias brasileiras
Principal escritório de comunicação com foco em estratégias personalizadas on demand, a DreamOne lançou nesta semana a campanha publicitária “Eucatex faz bonito com você”. A ação 360º valoriza o bem-estar das famílias brasileiras, destacando a linha premium de tintas da marca para os diversos ambientes de uma residência. Para isso, a agência optou por uma produção audiovisual e estruturou ações digitais voltadas para as redes sociais da companhia.
Com a divulgação iniciada dia 01 de março, o projeto conta como carro-chefe o filme publicitário de 30 segundos. De acordo com Ricardo Tarza, sócio e diretor de inovação e criatividade da DreamOne, a peça busca ressaltar como as cores podem realçar as sensações e intensificar o bem-estar em cada cômodo de uma residência. “Se tratando de uma marca de tintas, entendemos que o apelo visual seria parte fundamental da ação. Nosso foco foi transmitir a mensagem positiva por meio de cores vivas, mostrando como um ambiente colorido pode transformar o sentido por trás de tarefas cotidianas simples”, destaca.
Segundo Giselle Freire, CEO e diretora de contas da DreamOne, o objetivo da campanha é aumentar o awareness da Eucatex por meio de uma mensagem assertiva aos consumidores, assim como ampliar a aquisição de novos clientes e a reputação da marca. Por isso, a ação teve como público-alvo o perfil atrelado aos compradores de tintas nos últimos meses. “Para chegar a uma definição certeira, nos debruçamos em uma série de pesquisas de mercado, conseguindo identificar pontos importantes que vão além da classe e gênero dos consumidores como, por exemplo, os hábitos de consumo e de lazer. Contar com essas informações foi importante para termos maior precisão no desenvolvimento do plano de mídia”, explica.
Referência em hospitalidade premium no universo sertanejo, o Camarote Brahma anuncia um rebranding completo de sua identidade visual e verbal, com foco em consolidar sua liderança no entretenimento de alta experiência. Assinado pela CoolerDVT , agência de comunicação do Grupo DVT, e executado em parceria com a Ambev, o reposicionamento busca consolidar o espaço da marca como o destino máximo de sofisticação, experiência e pertencimento no circuito dos grandes eventos sertanejos do país.
Desenvolvido integralmente pela Diverti, produtora do Grupo DVT e responsável pela Camarote Brahma em todo o Circuito Sertanejo, o projeto marca um momento estratégico de renovação, com foco em diferenciação de marca e ampliação de mercado. “O público hoje busca experiências memoráveis, sofisticadas e com conexão emocional. O Camarote Brahma sempre foi referência nesse sentido. O rebranding vem para reafirmar essa posição e abrir novas possibilidades criativas e de negócio”, afirma Gui Marconi , sócio da Diverti.
O projeto foi conduzido em três meses, com uma jornada que envolveu desde imersões e workshops criativos até testes de metas e ajustes finos de execução. Um dos pilares da nova identidade é o conceito “A cremosidade no topo da festa”, que associa o universo da cerveja e do chopp à proposta de experiências elevadas do Camarote Brahma. Elementos como o chapéu, ícone do sertanejo contemporâneo, e o lettering texturizado, que remete à espuma da Brahma, reforçam uma identidade visual.
“Trouxemos inspirações do universo da moda da alta costura e da ousadia estética de festivais como Glastonbury e Stagecoach para compor um visual que exala exclusividade, sem perder o DNA popular da marca”, explica Pablo Manzotti, diretor executivo de criação da CoolerDVT.
Peça central da experiência, a camiseta foi reformulada com grafismos que remetem à espuma da cerveja e ao ritmo da festa. A fotografia e o tom de voz adotam a linguagem dos editoriais de moda, reforçando o desejo aspiracional de pertencer ao universo Brahma. “O maior desafio foi equilibrar sofisticação e acessibilidade. O resultado é um storytelling visual autêntico, com consistência em todos os pontos de contato”, completa Victor Carvalho, diretor de criação da CoolerDVT.
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