A Polenguinho, marca pertencente à Savencia Brasil, apresentou sua nova campanha de comunicação estruturada sob uma estratégia 360º para ampliar a presença da marca no cotidiano dos consumidores. Com a assinatura “A Fominha apareceu? Polenguinho é prático e resolve”, a ação abrange veiculação em mobiliário urbano (Out of Home – OOH) na cidade de São Paulo, ativações de ponto de venda e desdobramentos nos canais digitais.

“Nessa campanha, combinamos humor, interatividade e experiência para materializar a essência de Polenguinho: um produto carregado de sabor e tradição que está sempre ao lado do consumidor quando ele mais precisa. Nosso objetivo é reforçar sua praticidade, além da conveniência de não precisar de refrigeração”, destaca Tatiane Brandão, diretora da unidade de negócios de queijos da Savencia Brasil.

A fase de lançamento foi antecedida por uma ação de teaser nas redes sociais, utilizando vídeos com animações da Fominha — personagem proprietária que simboliza a fome — em diferentes trechos da Avenida Paulista para gerar engajamento no ambiente digital.

O comercial da campanha, veiculado em 100 pontos de OOH espalhados pela capital paulista, retrata a personagem Fominha abordando uma mãe e seus filhos, que utilizam o Polenguinho para resolver a necessidade de consumo de forma prática. A peça é finalizada com o conceito clássico da marca: “Polenguinho. O queijinho que toda fominha adora.”

Como destaque de brand experience, a marca instalou um painel de LED interativo na Avenida Paulista, na altura do número 900. O equipamento convida os pedestres a participarem de um jogo corporal em tempo real, capturando unidades virtuais do produto por meio de movimentos com os braços e deslocamento lateral dentro do tempo limite. Ao término da partida, o dispositivo distribui uma unidade física de Polenguinho ao participante. A ativação interativa com distribuição de produtos opera diariamente, por 8 horas por dia, até o dia 7 de setembro.

A JoomPulse, plataforma de inteligência de mercado orientada por inteligência artificial, anunciou um acordo de parceria com a Shopee para ser a solução exclusiva de analytics voltada aos vendedores da empresa no mercado brasileiro. A integração disponibiliza a tecnologia da startup a uma base estimada entre 80 mil e 100 mil vendedores profissionais atuantes no ecossistema da plataforma de e-commerce.

A movimentação expande a atuação da JoomPulse em um dos principais canais de vendas do país. A Shopee soma mais de 3 milhões de vendedores locais cadastrados, sendo que aproximadamente 90% das transações nacionais partem de lojas do país e nove em cada dez pedidos são direcionados a contas corporativas. O canal ocupa a segunda posição em volume de tráfego do e-commerce brasileiro, somando cerca de 325 milhões de acessos mensais, o equivalente a 12,5% do total do setor.

Com a ferramenta, os comerciantes passam a monitorar métricas como dinâmica de categorias e nichos, variações de demanda, sazonalidade, níveis de concorrência, histórico de precificação e análise comparativa (benchmarking) entre concorrentes. A solução junta-se ao portfólio que a JoomPulse já oferecia aos vendedores do Mercado Livre, permitindo a consolidação conjunta de dados das duas operações.

“Um vendedor na Shopee tem exatamente as mesmas perguntas que um vendedor em qualquer outro lugar: o que vender, a que preço, em qual nicho — e até hoje não tinha como respondê-las. Chutar não é um modelo de negócio. Agora eles podem observar o mercado, formar uma hipótese, testá-la e construir a partir dela. Essa é uma mudança estrutural para o e-commerce brasileiro, não o lançamento de mais uma funcionalidade”, afirma Ivan Kolankov, CEO da JoomPulse.

O executivo defende que a disponibilidade de dados deve ser acessível a diferentes perfis de negócios e canais de venda. “O acesso à informação de mercado não deveria depender de qual plataforma um vendedor escolhe, nem do seu tamanho. Nos 6 anos desde que a Shopee chegou ao Brasil, analytics foi um privilégio — de grandes operações com equipes próprias de dados, e de vendedores de um marketplace específico. Somos contra essa discriminação. A JoomPulse defende o acesso aberto a dados para a maioria dos vendedores, em todos os marketplaces em que atuam, porque é o vendedor, e não a plataforma, quem deve decidir onde construir um negócio”, acrescenta Kolankov.

A ferramenta de análise já está disponível para o mercado nacional. As informações processadas pelos modelos de inteligência de mercado da JoomPulse também podem ser consultadas em linguagem natural por meio dos assistentes Claude e ChatGPT, após a empresa ter lançado um conector oficial no diretório da Anthropic em julho de 2026. Todas as estatísticas e projeções do setor são estimativas proprietárias desenvolvidas pela empresa de tecnologia.