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Criada pela Ampla, Espírito Santo lança campanha para fortalecer rede de apoio às mulheres
No mês dedicado às mulheres, o Governo do Espírito Santo ressalta a relevância das redes de apoio para garantir proteção, autonomia e direitos das mulheres capixabas. A criação de ambiente seguro e igualitário, fundamentado na equidade de gênero e no enfrentamento à violência, é essencial para superar os desafios diários vividos por elas. Nesse contexto, a Secretaria Estadual das Mulheres (SESM) lança campanha, criada pela Ampla, que reforça o compromisso com a transformação e o fortalecimento das políticas públicas voltadas para as mulheres no Estado, apresentando seus programas de apoio.
“Com o conceito ‘Nossa voz nunca está sozinha’, a comunicação destaca que, ao encontrar suporte, uma mulher ganha forças para mudar sua realidade. Seja por meio da denúncia de agressão, da busca por independência financeira ou do acesso à qualificação profissional, a rede de apoio desempenha papel crucial na construção de uma sociedade mais justa e igualitária”, explica Izabella Rodrigues, coordenadora de Criação da Ampla-ES.
De acordo com ele, a campanha também evidencia os esforços do Governo do Espírito Santo para promover a autonomia feminina. Desde 2023, mais de 172 mil pessoas participaram de iniciativas focadas em empregabilidade e fortalecimento econômico, garantindo mais oportunidades e liberdade para milhares de capixabas.
Para amplificar essa mensagem e alcançar o maior número de mulheres possível, a campanha está sendo veiculada em diversas plataformas, combinando emoção e impacto visual. Na TV, um filme de 60 segundos apresenta histórias reais de superação, mostrando que, com apoio, as mulheres se tornam mais fortes. No rádio, spots de 30 segundos dão voz a relatos de mulheres que encontram acolhimento e novas oportunidades.
No ambiente digital, a campanha está sendo amplamente divulgada por meio de Meta Ads (Facebook e Instagram). O Out of Home também desempenha papel crucial, com outdoors sociais espalhados em comunidades estratégicas da Grande Vitória e do interior do estado, garantindo que a mensagem chegue diretamente ao público que mais precisa desse apoio.
Ampliar a conscientização
Apesar dos avanços conquistados, os números mostram que muitas mulheres ainda enfrentam desigualdades no mercado de trabalho, na política e, principalmente, no direito à segurança e à independência. Desde 2023, mais de 115 mil pessoas foram atendidas pela rede de acolhimento às vítimas de violência no Espírito Santo, reforçando a necessidade de ampliar a conscientização e o acesso às políticas públicas disponíveis.
Com essa iniciativa, a Secretaria Estadual das Mulheres reafirma seu compromisso com a equidade de gênero e reforça que nenhuma mulher precisa enfrentar seus desafios sozinha. Porque quando uma mulher fala, sua voz ecoa – e com apoio, ela nunca está só.
Reconhecida por sua qualidade e tradição, a Tirolez completa 45 anos. Em linha com sua história de inovação e constante evolução, aproveita o momento para apresentar aos consumidores seu reposicionamento de marca, que reforça a tradição e a qualidade dos produtos Tirolez, conectando sabores e experiências para levar sempre o melhor queijo à mesa dos consumidores.
A marca ganhou nova assinatura (“Melhor a cada Queijo”), logomarca e embalagens e contará com campanha 360º, com ativação de: mídias online, redes sociais, imprensa, pontos de vendas e endomarketing. O personagem da Tirolez ganhou protagonismo e passa a ser chamado de “Sr. Minas”, em homenagem ao estado em que essa história de sucesso nasceu.
“A Tirolez possui uma história que nos dá muito orgulho e esse novo momento da marca é mais um passo no caminho da evolução. Com o propósito de oferecer experiências que alimentam o melhor de nós, a Tirolez reforça, por meio da nova assinatura de marca Melhor a cada Queijo, a credibilidade e evolução contínua desde os processos internos e qualidade dos produtos, até a jornada de experiência do consumidor”, comenta Marcel de Barros, CEO da empresa.
O novo momento é marcado pela evolução da identidade visual, que passa a ser mais moderna, sem perder a essência. O vermelho, que já é marca registrada da Tirolez, segue sendo a cor principal, mas a tipografia e os ícones foram atualizados, ganhando um pattern inspirado nas formas dos queijos.
O reposicionamento, idealizado em parceria com a agência Ana Couto, também redefine a marca a partir do arquétipo do sábio, materializado pelo personagem Sr. Minas. A nova assinatura, “Melhor a Cada Queijo”, reforça a tradição e qualidade da Tirolez, uma marca que inova a cada dia e que inspira o consumidor a descobrir novos sabores e experiências.
O IAB Brasil lança o “Guia de Retail Media para Varejistas”, um material desenvolvido para ajudar varejistas a transformar suas operações em plataformas eficazes de mídia. O guia aborda desde a construção da área de Retail Media até estratégias para maximizar resultados, destacando a importância da organização de dados próprios e da colaboração com anunciantes.
O material, desenvolvido pelo comitê de Retail Media do IAB Brasil, é uma resposta ao crescimento exponencial do mercado no Brasil, impulsionado pela digitalização do consumo e pela integração entre canais físicos e digitais. Uma pesquisa da eMarketer mostra que o investimento global em publicidade de Retail Media deve atingir quase US$ 100 bilhões até 2028, com uma taxa de crescimento anual composta de 17,2%. No Brasil, o estudo mostra que o setor também segue em forte expansão, com investimentos projetados para alcançar US$ 2,07 bilhões em 2028.
O guia aborda diferentes tipos de programas (como anúncios dentro das lojas virtuais, nas lojas físicas e até em outros sites parceiros), modelos de negócio (como aqueles em que o varejista faz tudo sozinho ou aqueles em que ele usa plataformas de terceiros) e formas de organizar as finanças. Todos esses programas e modelos de negócios são explicados a partir da análise de cases, como Coca Cola e Heineken, que ilustram como diferentes formatos podem ser aplicados para atingir objetivos específicos ao longo da jornada do consumidor.
O material é voltado para varejistas, profissionais de marketing e publicidade, anunciantes, gestores de mídia digital, especialistas em dados, tomadores de decisão de empresas que desejam explorar o potencial da solução.
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