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Criada pela Ampla, Espírito Santo lança campanha para fortalecer rede de apoio às mulheres
No mês dedicado às mulheres, o Governo do Espírito Santo ressalta a relevância das redes de apoio para garantir proteção, autonomia e direitos das mulheres capixabas. A criação de ambiente seguro e igualitário, fundamentado na equidade de gênero e no enfrentamento à violência, é essencial para superar os desafios diários vividos por elas. Nesse contexto, a Secretaria Estadual das Mulheres (SESM) lança campanha, criada pela Ampla, que reforça o compromisso com a transformação e o fortalecimento das políticas públicas voltadas para as mulheres no Estado, apresentando seus programas de apoio.
“Com o conceito ‘Nossa voz nunca está sozinha’, a comunicação destaca que, ao encontrar suporte, uma mulher ganha forças para mudar sua realidade. Seja por meio da denúncia de agressão, da busca por independência financeira ou do acesso à qualificação profissional, a rede de apoio desempenha papel crucial na construção de uma sociedade mais justa e igualitária”, explica Izabella Rodrigues, coordenadora de Criação da Ampla-ES.
De acordo com ele, a campanha também evidencia os esforços do Governo do Espírito Santo para promover a autonomia feminina. Desde 2023, mais de 172 mil pessoas participaram de iniciativas focadas em empregabilidade e fortalecimento econômico, garantindo mais oportunidades e liberdade para milhares de capixabas.
Para amplificar essa mensagem e alcançar o maior número de mulheres possível, a campanha está sendo veiculada em diversas plataformas, combinando emoção e impacto visual. Na TV, um filme de 60 segundos apresenta histórias reais de superação, mostrando que, com apoio, as mulheres se tornam mais fortes. No rádio, spots de 30 segundos dão voz a relatos de mulheres que encontram acolhimento e novas oportunidades.
No ambiente digital, a campanha está sendo amplamente divulgada por meio de Meta Ads (Facebook e Instagram). O Out of Home também desempenha papel crucial, com outdoors sociais espalhados em comunidades estratégicas da Grande Vitória e do interior do estado, garantindo que a mensagem chegue diretamente ao público que mais precisa desse apoio.
Ampliar a conscientização
Apesar dos avanços conquistados, os números mostram que muitas mulheres ainda enfrentam desigualdades no mercado de trabalho, na política e, principalmente, no direito à segurança e à independência. Desde 2023, mais de 115 mil pessoas foram atendidas pela rede de acolhimento às vítimas de violência no Espírito Santo, reforçando a necessidade de ampliar a conscientização e o acesso às políticas públicas disponíveis.
Com essa iniciativa, a Secretaria Estadual das Mulheres reafirma seu compromisso com a equidade de gênero e reforça que nenhuma mulher precisa enfrentar seus desafios sozinha. Porque quando uma mulher fala, sua voz ecoa – e com apoio, ela nunca está só.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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