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Com Villa-Lobos e Reserva Parques, NEOOH amplia presença estratégica em parques de São Paulo
A NEOOH, uma das líderes do mercado brasileiro de mídia Out of Home, amplia sua presença em parques de São Paulo e anuncia uma parceria com a Reserva Parques – empresa que tem como missão conectar pessoas com a biodiversidade, atuando nas dimensões social, econômica e ambiental. A operação é responsável pela gestão do Parque Villa-Lobos, um dos maiores e mais importantes da capital paulista, além de outros grandes ativos como Zoo SP, Safari SP, Botânico SP, Cândido Portinari e Parque da Água Branca.
Com o acordo, a NEOOH passa a ser o principal parceiro de OOH da Reserva Parques, assumindo a renovação do circuito de mídia desses espaços, com telas de alta definição e tecnologia totalmente adequadas a cada parque, respeitando os ambientes tanto visualmente quanto ecologicamente. Também fica à cargo da companhia toda a gestão de mídia, parcerias com marcas e comunicação interna.
A NEOOH traz grande expertise no segmento, tendo agora em seu portfólio um total de 12 parques só em São Paulo. Entre eles, desde o início de 2022, está o Parque do Ibirapuera, onde é responsável por todo o gerenciamento, gestão e comercialização de mídia Out of Home e de projetos especiais com as marcas. Além disso, a NEOOH é pioneira global como empresa de mídia exterior ao zerar 100% de sua pegada de carbono – entre outras iniciativas focadas em potencializar os pilares de ESG.
“Com a chegada da Reserva Parques, amplificamos significativamente nossa presença nos parques de São Paulo, estando em locais e momentos extremamente estratégicos para a comunicação das marcas. Essa movimentação reforça nosso conceito de que a vida acontece ‘out of home’, e queremos fazer parte da vida das pessoas da forma mais natural e efetiva possível”, reforça Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
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Nestlé lança programa BeTech Champions para formar embaixadores internos de inteligência artificial no Brasil
A Nestlé deu início a uma nova fase da sua estratégia de transformação digital e cultura AI First no Brasil com o lançamento do BeTech Champions. O programa visa formar uma rede de embaixadores internos responsáveis por acelerar a adoção responsável da inteligência artificial (IA) nas diversas áreas de negócio da companhia, promovendo o letramento tecnológico e a busca por ganhos de produtividade e inovação.
Os colaboradores selecionados como Champions atuarão como pontos de referência técnica e prática em suas respectivas equipes. Entre suas atribuições estão o incentivo ao uso ético de ferramentas de IA, o suporte a colegas na resolução de dúvidas, o compartilhamento de treinamentos e o mapeamento de oportunidades em que a tecnologia possa otimizar processos operacionais. “Nosso desafio agora não é apenas disponibilizar inteligência artificial para os colaboradores, mas transformá-la em uma capacidade presente no dia a dia da organização. O BeTech Champions foi criado para formar uma rede de colaboradores que vai acelerar a adoção responsável da IA, conectar as necessidades das áreas de negócio às equipes de Tecnologia e Digital e identificar oportunidades em que a inteligência artificial possa gerar ganhos reais de produtividade, eficiência e inovação”, aponta Carolina Moraes, head de inovação digital na Nestlé Brasil.
O programa integra a plataforma guarda-chuva BeTech, iniciada em 2025 para promover a democratização do acesso digital na empresa. Como parte da evolução do ecossistema, a Nestlé prevê ainda para este ano a criação da frente Digital Citizens, que utilizará os trainees da companhia como agentes multiplicadores da cultura de inovação.
Os participantes do programa terão acesso a atualizações sobre metodologias emergentes e intercâmbio de experiências com unidades internacionais da Nestlé. “A transformação digital só acontece de forma consistente quando as pessoas estão no centro dessa jornada. Por isso, investimos no desenvolvimento contínuo dos nossos colaboradores, criando oportunidades para que ampliem suas competências e utilizem a tecnologia como uma aliada do seu crescimento. O BeTech Champions fortalece essa cultura ao estimular a aprendizagem colaborativa, conectar pessoas e negócio e formar uma rede de profissionais preparados para impulsionar a adoção responsável da inteligência artificial”, conclui Izabel Azevedo, diretora de talento e cultura da Nestlé.
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Tramontina apresenta campanha de porcelanas com o conceito “Todo dia merece mais” e lança a série “Brunchcast”
A Tramontina apresentou sua nova campanha voltada à divulgação de suas coleções de porcelanas, evoluindo o convite “Porcelane-se” com o conceito “Todo dia merece mais”. A proposta da marca é incentivar o uso do portfólio no cotidiano, mostrando que refeições simples podem se transformar em momentos de conexão, cuidado e celebração.
Como eixo principal da comunicação, a empresa lança o Brunchcast Tramontina, uma série em formato de videocast com quatro episódios apresentada pela jornalista Mel Fronckowiak. No programa, a apresentadora recebe convidados para conversas sobre memória afetiva, autocuidado e o hábito de compartilhar refeições.
“A campanha busca aproximar o consumidor das porcelanas Tramontina e estimular novas ocasiões de uso dentro de casa, seja em um café da manhã simples, ou um jantar mais elaborado”, reforça Rosane M. Fantinelli, Diretora de Marketing da Tramontina.
Além da geração de engajamento em canais digitais, o Brunchcast foi estruturado para atuar como vitrine do portfólio da categoria. Cada episódio apresenta composições de mesa posta alinhadas ao tema do debate e ao perfil dos convidados, destacando atributos como design, versatilidade e qualidade técnica das peças em uso real. “A estratégia integra branding e trade marketing ao utilizar o conteúdo digital como ferramenta de descoberta de produtos, reforçando atributos como design, versatilidade e qualidade das porcelanas Tramontina”, explica Leandro Pinheiro, diretor-executivo de criação da W3haus. A ação visa ampliar a lembrança de marca e a penetração da empresa em uma categoria com alto potencial de expansão.
A série Brunchcast estreia no dia 19 de agosto de 2026 no perfil oficial do Instagram da marca (@tramontinaoficial). A concepção criativa é assinada pela agência W3haus, com produção audiovisual da ClapMe e estratégia de influenciadores desenvolvida pela FTcom.
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