Promoção
Com Simone e Duda Beat, Bauducco lança promoção com releitura da música “Família”
A convite da Bauducco, as cantoras Simone Mendes e Duda Beat soltam a voz e interpretam, de maneira inédita e contemporânea, uma releitura da música “Família”, (Tony Bellotto/Arnaldo Antunes), um clássico da música nacional, numa grande e inovadora campanha promocional. “Família do seu jeito Bauducco” tem foco nos produtos do dia a dia e se consolida como o segundo maior momento da marca no ano, depois do Natal. A promoção estreiou em 27 de junho, no Fantástico, e conta com plano de mídia nacional robusto, ampla presença nos pontos de venda de todo o país e ações de relacionamento com o consumidor.
A proposta de dar nova versão à canção, com artistas de estilos e gerações diferentes, reforça a atualização do conceito de família sob a ótica atual, movimento que começou com o reposicionamento da marca em sua nova assinatura: “Um sentimento chamado família”, lançada no último Natal. Com a nova promoção, a Bauducco reforça, mais uma vez, sua atitude contemporânea, unindo tradição ao prazer de se reinventar.
“Manter os laços de carinho, respeito e construir boas memórias com a nossa família – de sangue ou de coração – é essencial. E nós, da Bauducco, valorizamos as relações de afeto que são alimentadas com o sentimento de família. Por isso, demos mais um importante passo na representação do que é família hoje, reescrevendo um clássico da música nacional. Assim, seguimos atualizando a forma de nos conectarmos com as pessoas, materializando o nosso propósito”, explica o diretor de Marketing da Bauducco, André Britto.
Com foco na linha tradicional de produtos da marca, como pães, biscoitos e torradas, a campanha traz o mote “Família do seu jeito Bauducco” foi realizada pela CP+B Brasil, responsável pela comunicação da marca, Bullet, agência de live marketing e PROS, agência de PR da Bauducco e conta com parceiros de peso, como PicPay, Magalu e Universal Music.
“Estamos felizes demais com a parceria entre a CP+B Brasil e a Bauducco e, por isso, é muito importante para nós planejar e criar a comunicação da maior promo da história da marca, reforçando o novo posicionamento ‘Um sentimento chamado família’ que estamos construindo juntos”, afirma Renata Whirtmann, Head de Atendimento e Negócios da CP+B Brasil.
Promoção traz ações inéditas de interação com consumidor
Para aproximar ainda mais a marca dos consumidores e destacar a família de produtos Bauducco para o dia a dia, a promoção apresenta uma mecânica inédita e interativa de participação, na qual o público terá a liberdade de escolher o que mais combina com o seu estilo de família, entre os diversos prêmios que compõem a promoção. A ideia é mostrar que, da mesma forma que as pessoas definem os seus conceitos de família, elas podem customizar as várias combinações de prêmios da campanha. Tudo isso acontece de maneira interativa, desafiando o consumidor a usar e abusar da criatividade.
Ao todo, serão mais de 2.600 prêmios, com vouchers de prêmios instantâneos, sorteios diários dos combos de prêmios, escolhidos por meio de um vídeo interativo disponível no site da promoção, além do grande sorteio final: uma casa ou dois carros: o equivalente a um prêmio por hora durante o período da promoção. A promoção “Família do seu Jeito Bauducco” vale de 27 de junho a 25 de agosto, tanto em lojas físicas quanto em compras realizadas no e-commerce. O regulamento completo pode ser acessado pelo site www.promobauducco.com.br.
FICHA TÉCNICA
CP+B
Título: promoção “Família do seu jeito Bauducco”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Bauducco
Produto: institucional
CCO: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Criação: Luiz Paccillo
Criação: Giovani Baggio, Diego Guerhardt, Tiago Pinheiro, Pedro Rosas
Planejamento: Rodrigo Maroni, Lucas Madeira, Julia Garcia e Gabriela Bronzato
Estratégia de Social: Mickael Prass e Caroline Kurosawa
Atendimento: Renata Wirthmann, Gabriela Maraia, Maria Fernanda Papaleo, Talita Lima e João Santana
Projetos: Nathália Beividas e Paola Kinder
Produtora Digital: IMGWeb
Mídia: Rodrigo Medeiros, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Daniela Rosa, Rosemeire Silva e Pedro Pelles
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante e Gabriela Santos
RTVC: Ana Casagrande e Gisele Cordeiro
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coutinho&Batti
Direção de Fotografia: Daniel Martinelli
Diretor-executivo: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Atendimento: Marcia Guimarães e Natalia Wandel
Montagem: Tiago Gil
Coordenação de Finalização: Clara Morelli e Tatiana Caparelli
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção e Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Produção Musical: Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Córnea, Ian Sierra, Renan Marques e Vithor Moraes
Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Coordenação de Produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Debora Mello e Giuliana Tavares
Locução: Hurso Ambrifi
Aprovação/Cliente: André Britto, Luís Fernando Ianini Gomes, André Kieling, André Almeida e Jamile Martins.
Bullet:
CCO: Rubens Casa Nova
Criação: Bruna Manfré, André Marino, Ton Campesi
Planejamento: Maíra Orsolin, Bruno Sola e Thaysa Moreira
COO: Cesar Leite
CRO: Neila Ceródio
Produção: Ricardo Recrósio
Pré Produção: Emerson Leandro
Tecnologia: Wellington Pereira
CBO: Roberta Castellini
Atendimento: Juliana Pestana, Juliana Gonçalves e Adriana Gomes.
Promoção
Nestlé lança promoção nacional com sorteios diários e ativações em mais de 3 mil pontos de venda
A Nestlé anunciou o lançamento da campanha “Nestlé Faz Bem pra sua Casa”, uma das suas maiores ofensivas de live marketing e incentivo ao consumo para o primeiro semestre de 2026. Com presença confirmada em mais de 3 mil lojas físicas em todas as regiões do Brasil, a iniciativa conta com 50 mega exposições e se estenderá até o dia 15 de julho, reforçando a capilaridade da gigante de alimentos mesmo após o período sazonal da Páscoa.
A mecânica da promoção foi estruturada para gerar recorrência e engajamento: a cada R$ 30,00 em compras de produtos das marcas participantes — como KitKat, Ninho, Leite Moça, Garoto, Nescau, Nescafé, Purina e Mucilon —, o consumidor concorre a um kit completo de eletrodomésticos por dia. O pacote inclui Smart TV, geladeira, máquina de lavar, fogão, airfryer e cafeteira Dolce Gusto. Além dos prêmios diários, a marca distribuirá cartões digitais de R$ 100,00 a cada 10 minutos, modalidade de premiação instantânea que visa acelerar o sell-out imediato.
A estratégia de execução busca transformar o ponto de venda em um pilar central de experiência. Segundo Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil, a promoção é parte de uma agenda robusta que visa manter a marca presente na rotina dos brasileiros de forma ininterrupta. “Nosso objetivo vai além de impulsionar o sell-out no curto prazo. Estamos estruturando uma agenda consistente de ativações ao longo do ano, que garante presença contínua da Nestlé no ponto de venda e fortalece a conexão das nossas marcas com a rotina do consumidor. A promoção entra como um acelerador desse movimento, transformando a compra em uma experiência mais engajadora e relevante”, afirma Berenguer.
Além do impacto visual nas lojas, a Nestlé aposta na integração de canais e no uso inteligente de dados para escalar a operação com eficiência. A ideia é criar um ecossistema onde a visibilidade física seja potencializada pela comunicação digital, garantindo que a identidade visual da campanha seja reconhecida nacionalmente. “A construção dessa iniciativa parte de uma visão integrada de comunicação, em que o ponto de venda é um pilar central dentro de um ecossistema mais amplo. Estamos conectando visibilidade, experiência e dados para gerar impacto com consistência, equilibrando eficiência no curto prazo com fortalecimento de marca ao longo do tempo”, completa o executivo.
Promoção
Philips lança promoção com sorteios progressivos que acompanham o desempenho da Seleção Brasileira na Copa
A Philips Áudio e Vídeo acaba de anunciar sua mais nova estratégia de live marketing para a Copa do Mundo FIFA 2026, apostando em uma mecânica de gamificação que une o fervor da torcida ao consumo de tecnologia. A campanha estabelece uma dinâmica de sorteios progressivos, onde o valor e a relevância dos prêmios são desbloqueados conforme a Seleção Brasileira avança nas etapas do torneio, mantendo o engajamento do público em nível máximo durante todo o campeonato.
A proposta central da marca é transformar a jornada esportiva em uma experiência de recompensas crescentes. Bruno Morari, diretor de marketing e produtos da Philips Áudio e Vídeo, explica que a estratégia visa criar uma conexão direta entre o sucesso em campo e o benefício ao cliente. “Nossa proposta é transformar cada jogo em um momento de experiência para o consumidor. Conforme o Brasil avança na competição, os prêmios evoluem e ampliam a expectativa do público”, destaca Morari.
Para participar da iniciativa, os consumidores devem cadastrar as notas fiscais de produtos das linhas de áudio e vídeo no site oficial da campanha. A cada registro, são gerados números da sorte de forma proporcional: itens de maior valor agregado ou categorias superiores garantem mais chances no sorteio. O portfólio participante é amplo, abrangendo desde fones de ouvido e monitores até as sofisticadas TVs Ambilight e caixas de som de alta performance.
A estrutura de premiação foi desenhada para refletir a tensão e a glória de cada fase. Na fase de grupos, os sorteios contemplam kits de fones e caixas de som. Com o progresso para as oitavas, quartas e semifinais, as recompensas evoluem para sistemas de áudio completos e televisores adicionais.
Caso o Brasil alcance a grande final, a campanha atinge seu ápice com o sorteio de um caminhão repleto de produtos Philips. Prevendo todas as variáveis do esporte, a marca estabeleceu um plano de contingência: caso a Seleção não chegue à última partida, o prêmio principal será convertido em um pacote premium, que inclui produtos selecionados e uma experiência exclusiva, como um jantar para dez convidados ou uma viagem.
A divulgação da campanha segue uma estratégia multicanal agressiva, integrando mídia digital, redes sociais, YouTube, rádio e TV, além de colaborações com influenciadores. No mundo físico, a Philips reforça sua presença nos pontos de venda em todo o país com promotores equipados com tablets, facilitando o cadastro imediato dos consumidores e garantindo que a conversão ocorra no momento da compra.
A iniciativa estende-se por todo o período da Copa do Mundo, consolidando a marca como uma das grandes ativadoras do torneio e utilizando a paixão nacional pelo futebol para impulsionar a renovação tecnológica dos lares brasileiros.
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