Promoção
Com Simone e Duda Beat, Bauducco lança promoção com releitura da música “Família”
A convite da Bauducco, as cantoras Simone Mendes e Duda Beat soltam a voz e interpretam, de maneira inédita e contemporânea, uma releitura da música “Família”, (Tony Bellotto/Arnaldo Antunes), um clássico da música nacional, numa grande e inovadora campanha promocional. “Família do seu jeito Bauducco” tem foco nos produtos do dia a dia e se consolida como o segundo maior momento da marca no ano, depois do Natal. A promoção estreiou em 27 de junho, no Fantástico, e conta com plano de mídia nacional robusto, ampla presença nos pontos de venda de todo o país e ações de relacionamento com o consumidor.
A proposta de dar nova versão à canção, com artistas de estilos e gerações diferentes, reforça a atualização do conceito de família sob a ótica atual, movimento que começou com o reposicionamento da marca em sua nova assinatura: “Um sentimento chamado família”, lançada no último Natal. Com a nova promoção, a Bauducco reforça, mais uma vez, sua atitude contemporânea, unindo tradição ao prazer de se reinventar.
“Manter os laços de carinho, respeito e construir boas memórias com a nossa família – de sangue ou de coração – é essencial. E nós, da Bauducco, valorizamos as relações de afeto que são alimentadas com o sentimento de família. Por isso, demos mais um importante passo na representação do que é família hoje, reescrevendo um clássico da música nacional. Assim, seguimos atualizando a forma de nos conectarmos com as pessoas, materializando o nosso propósito”, explica o diretor de Marketing da Bauducco, André Britto.
Com foco na linha tradicional de produtos da marca, como pães, biscoitos e torradas, a campanha traz o mote “Família do seu jeito Bauducco” foi realizada pela CP+B Brasil, responsável pela comunicação da marca, Bullet, agência de live marketing e PROS, agência de PR da Bauducco e conta com parceiros de peso, como PicPay, Magalu e Universal Music.
“Estamos felizes demais com a parceria entre a CP+B Brasil e a Bauducco e, por isso, é muito importante para nós planejar e criar a comunicação da maior promo da história da marca, reforçando o novo posicionamento ‘Um sentimento chamado família’ que estamos construindo juntos”, afirma Renata Whirtmann, Head de Atendimento e Negócios da CP+B Brasil.
Promoção traz ações inéditas de interação com consumidor
Para aproximar ainda mais a marca dos consumidores e destacar a família de produtos Bauducco para o dia a dia, a promoção apresenta uma mecânica inédita e interativa de participação, na qual o público terá a liberdade de escolher o que mais combina com o seu estilo de família, entre os diversos prêmios que compõem a promoção. A ideia é mostrar que, da mesma forma que as pessoas definem os seus conceitos de família, elas podem customizar as várias combinações de prêmios da campanha. Tudo isso acontece de maneira interativa, desafiando o consumidor a usar e abusar da criatividade.
Ao todo, serão mais de 2.600 prêmios, com vouchers de prêmios instantâneos, sorteios diários dos combos de prêmios, escolhidos por meio de um vídeo interativo disponível no site da promoção, além do grande sorteio final: uma casa ou dois carros: o equivalente a um prêmio por hora durante o período da promoção. A promoção “Família do seu Jeito Bauducco” vale de 27 de junho a 25 de agosto, tanto em lojas físicas quanto em compras realizadas no e-commerce. O regulamento completo pode ser acessado pelo site www.promobauducco.com.br.
FICHA TÉCNICA
CP+B
Título: promoção “Família do seu jeito Bauducco”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Bauducco
Produto: institucional
CCO: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Criação: Luiz Paccillo
Criação: Giovani Baggio, Diego Guerhardt, Tiago Pinheiro, Pedro Rosas
Planejamento: Rodrigo Maroni, Lucas Madeira, Julia Garcia e Gabriela Bronzato
Estratégia de Social: Mickael Prass e Caroline Kurosawa
Atendimento: Renata Wirthmann, Gabriela Maraia, Maria Fernanda Papaleo, Talita Lima e João Santana
Projetos: Nathália Beividas e Paola Kinder
Produtora Digital: IMGWeb
Mídia: Rodrigo Medeiros, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Daniela Rosa, Rosemeire Silva e Pedro Pelles
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante e Gabriela Santos
RTVC: Ana Casagrande e Gisele Cordeiro
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coutinho&Batti
Direção de Fotografia: Daniel Martinelli
Diretor-executivo: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Atendimento: Marcia Guimarães e Natalia Wandel
Montagem: Tiago Gil
Coordenação de Finalização: Clara Morelli e Tatiana Caparelli
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção e Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Produção Musical: Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Córnea, Ian Sierra, Renan Marques e Vithor Moraes
Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Coordenação de Produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Debora Mello e Giuliana Tavares
Locução: Hurso Ambrifi
Aprovação/Cliente: André Britto, Luís Fernando Ianini Gomes, André Kieling, André Almeida e Jamile Martins.
Bullet:
CCO: Rubens Casa Nova
Criação: Bruna Manfré, André Marino, Ton Campesi
Planejamento: Maíra Orsolin, Bruno Sola e Thaysa Moreira
COO: Cesar Leite
CRO: Neila Ceródio
Produção: Ricardo Recrósio
Pré Produção: Emerson Leandro
Tecnologia: Wellington Pereira
CBO: Roberta Castellini
Atendimento: Juliana Pestana, Juliana Gonçalves e Adriana Gomes.
A ClickBus, principal plataforma de venda de passagens rodoviárias online do país, acaba de anunciar uma ofensiva estratégica de live marketing para o projeto Todo Mundo no Rio 2026. O objetivo é viabilizar a presença de fãs no show gratuito da cantora colombiana Shakira, que promete parar a praia de Copacabana no dia 2 de maio. Através de um concurso cultural, a empresa busca reforçar seu papel como facilitadora de grandes experiências culturais e democráticas por meio do modal rodoviário.
Para participar da ação, os interessados devem acessar a página oficial da promoção e responder à pergunta: “Por que você merece ir ao show da Shakira pela ClickBus?”. O comitê de marketing da marca selecionará as 20 frases mais criativas, limitadas a um ganhador por CPF. Os premiados receberão um cupom de 100% de desconto — com teto de R$ 700,00 — para a compra de passagens de ida e volta rumo à capital fluminense, com validade para viagens entre 30 de abril e 3 de maio. As inscrições seguem abertas até o dia 27 de abril, com o resultado previsto para ser anunciado no perfil oficial da marca no Instagram no dia 28.
A magnitude do evento já se reflete nos indicadores de mercado. Dados internos da ClickBus apontam um salto de 58,4% nas buscas por passagens para o Rio de Janeiro em comparação às semanas anteriores. O levantamento destaca um forte apelo nacional, com o maior volume de procura vindo de cidades como São Paulo, Belo Horizonte, Campinas, Curitiba e Brasília, evidenciando que o público está disposto a cruzar fronteiras estaduais para prestigiar a estrela pop.
Além do incentivo às viagens, a ClickBus preparou uma ativação de brand experience diretamente no ponto de chegada dos turistas. A marca distribuirá 6 mil bonés personalizados na Rodoviária do Rio de Janeiro, focando no fluxo de desembarque entre a noite de 30 de abril e o dia 1º de maio. Os brindes apresentam frases que misturam o universo da mobilidade com o humor das “brasilidades”, mantendo o tom de voz leve e conectado que caracteriza o posicionamento da companhia.
Com essa série de ações, a ClickBus não apenas surfa na onda de um dos maiores eventos do ano, mas reafirma seu propósito institucional de conectar pessoas a destinos e sonhos. Ao unir o suporte logístico a benefícios diretos e ativações de campo, a empresa se consolida como um player essencial na jornada do consumidor que busca entretenimento e cultura em todo o território nacional.
Promoção
KitKat e Batux lançam promoção “Grand Break na Fórmula 1” com Gabriel Bortoleto como embaixador
A consolidação da Fórmula 1 como um fenômeno de estilo de vida e entretenimento para a Geração Z serve de pano de fundo para a nova estratégia da KitKat no Brasil. A marca anunciou o lançamento da promoção ”Grand Break na Fórmula 1”, projeto desenvolvido pela agência Batux, especializada em brand experience e live marketing. A iniciativa visa capitalizar a alta conexão do público jovem com a categoria, utilizando o esporte como o pilar central da plataforma Cultural Break da marca em 2026.
Selecionada via concorrência, a Batux assumiu o planejamento estratégico, a operação logística e a gestão de prêmios da campanha. O projeto dá continuidade ao sucesso de 2025, focando agora em escala e recorrência. “A evolução da ação parte de um princípio claro de consistência. A ideia foi manter a base de sucesso e ampliar valor em todas as frentes. Quando se trabalha com escala, cada ajuste impacta diretamente o resultado”, afirma Chris Bradley, CEO da Batux.
A grande novidade desta edição é a presença do piloto Gabriel Bortoleto como rosto da iniciativa. A jovem promessa do esporte simboliza a renovação da Fórmula 1 e atua como um acelerador de identificação local, aproximando a marca do público brasileiro através de atributos como adrenalina e representatividade.
A campanha, que conta com peças publicitárias assinadas pela agência VML, acompanha etapas icônicas do calendário oficial, como as de Mônaco, Inglaterra e São Paulo, criando uma jornada de engajamento que se estende por toda a temporada.
A dinâmica foi estruturada para equilibrar acessibilidade no varejo e desejo por itens exclusivos. Para participar, o consumidor adquire quatro produtos KitKat participantes e realiza o cadastro no site oficial. Ele pode ganhar brindes co-branded com a F1, incluindo bonés, camisetas, mochilas e travel mugs. Ainda concorre ao sorteios de experiências exclusivas, com viagens e ingressos para etapas oficiais, incluindo acessos ao cobiçado Paddock Club.
Além do impacto digital, a promoção foca intensamente no sell out e na execução de materiais de ponto de venda, incentivando a experimentação de diferentes itens do portfólio. Para KitKat, a Fórmula 1 deixou de ser apenas um patrocínio esportivo para se tornar uma plataforma de expressão cultural.
“Existe uma expectativa crescente por experiências mais relevantes dentro das promoções. O desafio é traduzir isso em um modelo que funcione no varejo, com clareza para o consumidor e controle na operação”, conclui Chris Bradley. Com um plano de mídia robusto e a força de Bortoleto, a marca espera superar os milhares de cadastros registrados no ano anterior, consolidando-se no lifestyle da nova geração.
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