Promoção
Com Simone e Duda Beat, Bauducco lança promoção com releitura da música “Família”
A convite da Bauducco, as cantoras Simone Mendes e Duda Beat soltam a voz e interpretam, de maneira inédita e contemporânea, uma releitura da música “Família”, (Tony Bellotto/Arnaldo Antunes), um clássico da música nacional, numa grande e inovadora campanha promocional. “Família do seu jeito Bauducco” tem foco nos produtos do dia a dia e se consolida como o segundo maior momento da marca no ano, depois do Natal. A promoção estreiou em 27 de junho, no Fantástico, e conta com plano de mídia nacional robusto, ampla presença nos pontos de venda de todo o país e ações de relacionamento com o consumidor.
A proposta de dar nova versão à canção, com artistas de estilos e gerações diferentes, reforça a atualização do conceito de família sob a ótica atual, movimento que começou com o reposicionamento da marca em sua nova assinatura: “Um sentimento chamado família”, lançada no último Natal. Com a nova promoção, a Bauducco reforça, mais uma vez, sua atitude contemporânea, unindo tradição ao prazer de se reinventar.
“Manter os laços de carinho, respeito e construir boas memórias com a nossa família – de sangue ou de coração – é essencial. E nós, da Bauducco, valorizamos as relações de afeto que são alimentadas com o sentimento de família. Por isso, demos mais um importante passo na representação do que é família hoje, reescrevendo um clássico da música nacional. Assim, seguimos atualizando a forma de nos conectarmos com as pessoas, materializando o nosso propósito”, explica o diretor de Marketing da Bauducco, André Britto.
Com foco na linha tradicional de produtos da marca, como pães, biscoitos e torradas, a campanha traz o mote “Família do seu jeito Bauducco” foi realizada pela CP+B Brasil, responsável pela comunicação da marca, Bullet, agência de live marketing e PROS, agência de PR da Bauducco e conta com parceiros de peso, como PicPay, Magalu e Universal Music.
“Estamos felizes demais com a parceria entre a CP+B Brasil e a Bauducco e, por isso, é muito importante para nós planejar e criar a comunicação da maior promo da história da marca, reforçando o novo posicionamento ‘Um sentimento chamado família’ que estamos construindo juntos”, afirma Renata Whirtmann, Head de Atendimento e Negócios da CP+B Brasil.
Promoção traz ações inéditas de interação com consumidor
Para aproximar ainda mais a marca dos consumidores e destacar a família de produtos Bauducco para o dia a dia, a promoção apresenta uma mecânica inédita e interativa de participação, na qual o público terá a liberdade de escolher o que mais combina com o seu estilo de família, entre os diversos prêmios que compõem a promoção. A ideia é mostrar que, da mesma forma que as pessoas definem os seus conceitos de família, elas podem customizar as várias combinações de prêmios da campanha. Tudo isso acontece de maneira interativa, desafiando o consumidor a usar e abusar da criatividade.
Ao todo, serão mais de 2.600 prêmios, com vouchers de prêmios instantâneos, sorteios diários dos combos de prêmios, escolhidos por meio de um vídeo interativo disponível no site da promoção, além do grande sorteio final: uma casa ou dois carros: o equivalente a um prêmio por hora durante o período da promoção. A promoção “Família do seu Jeito Bauducco” vale de 27 de junho a 25 de agosto, tanto em lojas físicas quanto em compras realizadas no e-commerce. O regulamento completo pode ser acessado pelo site www.promobauducco.com.br.
FICHA TÉCNICA
CP+B
Título: promoção “Família do seu jeito Bauducco”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Bauducco
Produto: institucional
CCO: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Criação: Luiz Paccillo
Criação: Giovani Baggio, Diego Guerhardt, Tiago Pinheiro, Pedro Rosas
Planejamento: Rodrigo Maroni, Lucas Madeira, Julia Garcia e Gabriela Bronzato
Estratégia de Social: Mickael Prass e Caroline Kurosawa
Atendimento: Renata Wirthmann, Gabriela Maraia, Maria Fernanda Papaleo, Talita Lima e João Santana
Projetos: Nathália Beividas e Paola Kinder
Produtora Digital: IMGWeb
Mídia: Rodrigo Medeiros, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Daniela Rosa, Rosemeire Silva e Pedro Pelles
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante e Gabriela Santos
RTVC: Ana Casagrande e Gisele Cordeiro
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coutinho&Batti
Direção de Fotografia: Daniel Martinelli
Diretor-executivo: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Atendimento: Marcia Guimarães e Natalia Wandel
Montagem: Tiago Gil
Coordenação de Finalização: Clara Morelli e Tatiana Caparelli
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção e Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Produção Musical: Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Córnea, Ian Sierra, Renan Marques e Vithor Moraes
Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Coordenação de Produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Debora Mello e Giuliana Tavares
Locução: Hurso Ambrifi
Aprovação/Cliente: André Britto, Luís Fernando Ianini Gomes, André Kieling, André Almeida e Jamile Martins.
Bullet:
CCO: Rubens Casa Nova
Criação: Bruna Manfré, André Marino, Ton Campesi
Planejamento: Maíra Orsolin, Bruno Sola e Thaysa Moreira
COO: Cesar Leite
CRO: Neila Ceródio
Produção: Ricardo Recrósio
Pré Produção: Emerson Leandro
Tecnologia: Wellington Pereira
CBO: Roberta Castellini
Atendimento: Juliana Pestana, Juliana Gonçalves e Adriana Gomes.
Promoção
Huggies anuncia promoção nacional com brindes licenciados da Disney e Marvel e expande linha de cuidados infantis
A Huggies, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, estruturou uma nova ação de live marketing projetada para movimentar o segmento de higiene infantil. Ao realizar a compra de dois produtos da linha Huggies Banho Kids, os consumidores recebem brindes colecionáveis com personagens da Disney e da Marvel, além de garantirem participação no sorteio de um prêmio no valor de R$ 10 mil em certificado de barras de ouro. A iniciativa acompanha estrategicamente o lançamento do Shampoo Nutrição e Força 2 em 1, que traz o personagem Hulk em sua embalagem.
A campanha promocional ocorre em pontos de venda selecionados nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste do país, com vigência programada entre os dias 15 de julho e 15 de outubro de 2026, ou até o término dos estoques de brindes. Para participar, o público deve efetuar o cadastro do comprovante fiscal no endereço eletrônico oficial da ação. A mecânica confere um voucher no valor nominal de R$ 58,00 por participação, com limite fixado em até cinco notas fiscais por CPF.
Com o crédito digital, é possível realizar o resgate sem custos de pelúcias oficiais de personagens como as princesas Ariel, Rapunzel e Mirabel, cujo valor de mercado é equivalente ao benefício concedido. O catálogo promocional também disponibiliza brinquedos licenciados da Marvel; itens de faixas de preço superiores podem ser adquiridos pelos participantes mediante o pagamento da diferença de valor. O sistema logístico da campanha prevê a entrega gratuita dos brindes diretamente no endereço selecionado pelo consumidor.
Além da distribuição de prêmios na modalidade “comprou, ganhou”, cada nota fiscal validada gera automaticamente um número da sorte para concorrer ao prêmio principal de R$ 10 mil. Visando estimular o mix de compras no varejo, os consumidores que incluírem ao menos um condicionador da linha Huggies Kids no carrinho de compras recebem chances duplicadas nos sorteios.
O período promocional coincide com a expansão do portfólio da fabricante. O novo Shampoo Nutrição e Força 2 em 1 foi projetado com base em demandas identificadas nos canais de atendimento e redes sociais da marca, onde pais e mães apontavam a necessidade de soluções de banho mais ágeis. O produto une as funções de higienização e condicionamento em uma única fórmula, desenvolvida sem a adição de sulfatos, parabenos, silicones e fenoxietanol, trazendo o dobro de agentes condicionantes em relação à versão anterior. “A promoção foi pensada para aproximar ainda mais Huggies Kids das famílias, unindo cuidado e diversão em uma experiência completa. Ao lado de Disney e Marvel, trouxemos personagens queridos pelas crianças, além de prêmios e novidades que tornam a rotina ainda mais divertida”, aponta Bruno Sparapani, head de marketing da Huggies no Brasil.
Presente na rotina de consumo dos brasileiros há cinco décadas, a Ana Maria, marca de bolinhos pertencente ao portfólio da Bimbo Brasil, estruturou uma iniciativa especial para comemorar seu aniversário de fundação. Trata-se do lançamento da promoção nacional “Clubinho da Diversão”, desenvolvida em parceria com a Maurício de Sousa Produções (MSP). Iniciada em 15 de julho, a campanha visa aproximar o universo dos personagens dos quadrinhos do cotidiano dos consumidores, reforçando a atuação da marca em momentos de lazer familiar.
A dinâmica promocional convida o público a participar por meio de embalagens comemorativas distribuídas nos pontos de venda de todo o país. Para concorrer aos prêmios, os consumidores que realizarem a compra de ao menos R$ 20,00 em produtos da linha Ana Maria devem cadastrar o respectivo comprovante fiscal no endereço eletrônico oficial da ação. Ao longo de 3 meses de vigência, a campanha distribuirá brindes instantâneos e premiações semanais, tendo como prêmio principal uma viagem com destino a Gramado, no Rio Grande do Sul, com roteiro que inclui uma visita ao parque temático Vila da Mônica.
“Completar 50 anos é um marco muito especial para Ana Maria. Ao longo dessa trajetória, a marca conquistou um lugar de carinho na rotina de milhões de brasileiros e queremos retribuir essa conexão com uma campanha à altura dessa história. Queremos celebrar esse momento de uma forma especial e encontramos na MSP Estúdios uma parceira que compartilha do mesmo compromisso de criar experiências que aproximam as famílias e tornam os momentos do dia a dia ainda mais divertidos”, pontua André Ramello, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
O plano de divulgação conta com uma estratégia de comunicação integrada em múltiplos canais, o que engloba a veiculação de conteúdos exclusivos nos canais sociais da própria marca e a contratação de influenciadores digitais focados no segmento familiar e de entretenimento, com o objetivo de pulverizar a mensagem em âmbito nacional.
Obramax escala o ex-jogador Amaral e lança campanha de aniversário com dinâmica interativa de chute a gol
Ubrafe reúne principais lideranças do setor em Mendoza para discutir os próximos 40 anos da indústria de eventos
Nestlé oficializa comunidade proprietária Moça Lovers para integrar fãs e impulsionar o marketing de influência
Smirnoff Ice e Club Social Snack oficializam parceria estratégica para os dias de jogo
Marcas expandem investimentos no São João do Nordeste e apostam em polos juninos emergentes
A inteligência artificial está democratizando a criação. A próxima discussão será sobre quem participa do valor
Ever Trade Marketing cria conselho consultivo e anuncia Michelle Tsufa para acelerar governança e inovação
