Promoção
Com Simone e Duda Beat, Bauducco lança promoção com releitura da música “Família”
A convite da Bauducco, as cantoras Simone Mendes e Duda Beat soltam a voz e interpretam, de maneira inédita e contemporânea, uma releitura da música “Família”, (Tony Bellotto/Arnaldo Antunes), um clássico da música nacional, numa grande e inovadora campanha promocional. “Família do seu jeito Bauducco” tem foco nos produtos do dia a dia e se consolida como o segundo maior momento da marca no ano, depois do Natal. A promoção estreiou em 27 de junho, no Fantástico, e conta com plano de mídia nacional robusto, ampla presença nos pontos de venda de todo o país e ações de relacionamento com o consumidor.
A proposta de dar nova versão à canção, com artistas de estilos e gerações diferentes, reforça a atualização do conceito de família sob a ótica atual, movimento que começou com o reposicionamento da marca em sua nova assinatura: “Um sentimento chamado família”, lançada no último Natal. Com a nova promoção, a Bauducco reforça, mais uma vez, sua atitude contemporânea, unindo tradição ao prazer de se reinventar.
“Manter os laços de carinho, respeito e construir boas memórias com a nossa família – de sangue ou de coração – é essencial. E nós, da Bauducco, valorizamos as relações de afeto que são alimentadas com o sentimento de família. Por isso, demos mais um importante passo na representação do que é família hoje, reescrevendo um clássico da música nacional. Assim, seguimos atualizando a forma de nos conectarmos com as pessoas, materializando o nosso propósito”, explica o diretor de Marketing da Bauducco, André Britto.
Com foco na linha tradicional de produtos da marca, como pães, biscoitos e torradas, a campanha traz o mote “Família do seu jeito Bauducco” foi realizada pela CP+B Brasil, responsável pela comunicação da marca, Bullet, agência de live marketing e PROS, agência de PR da Bauducco e conta com parceiros de peso, como PicPay, Magalu e Universal Music.
“Estamos felizes demais com a parceria entre a CP+B Brasil e a Bauducco e, por isso, é muito importante para nós planejar e criar a comunicação da maior promo da história da marca, reforçando o novo posicionamento ‘Um sentimento chamado família’ que estamos construindo juntos”, afirma Renata Whirtmann, Head de Atendimento e Negócios da CP+B Brasil.
Promoção traz ações inéditas de interação com consumidor
Para aproximar ainda mais a marca dos consumidores e destacar a família de produtos Bauducco para o dia a dia, a promoção apresenta uma mecânica inédita e interativa de participação, na qual o público terá a liberdade de escolher o que mais combina com o seu estilo de família, entre os diversos prêmios que compõem a promoção. A ideia é mostrar que, da mesma forma que as pessoas definem os seus conceitos de família, elas podem customizar as várias combinações de prêmios da campanha. Tudo isso acontece de maneira interativa, desafiando o consumidor a usar e abusar da criatividade.
Ao todo, serão mais de 2.600 prêmios, com vouchers de prêmios instantâneos, sorteios diários dos combos de prêmios, escolhidos por meio de um vídeo interativo disponível no site da promoção, além do grande sorteio final: uma casa ou dois carros: o equivalente a um prêmio por hora durante o período da promoção. A promoção “Família do seu Jeito Bauducco” vale de 27 de junho a 25 de agosto, tanto em lojas físicas quanto em compras realizadas no e-commerce. O regulamento completo pode ser acessado pelo site www.promobauducco.com.br.
FICHA TÉCNICA
CP+B
Título: promoção “Família do seu jeito Bauducco”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Bauducco
Produto: institucional
CCO: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Criação: Luiz Paccillo
Criação: Giovani Baggio, Diego Guerhardt, Tiago Pinheiro, Pedro Rosas
Planejamento: Rodrigo Maroni, Lucas Madeira, Julia Garcia e Gabriela Bronzato
Estratégia de Social: Mickael Prass e Caroline Kurosawa
Atendimento: Renata Wirthmann, Gabriela Maraia, Maria Fernanda Papaleo, Talita Lima e João Santana
Projetos: Nathália Beividas e Paola Kinder
Produtora Digital: IMGWeb
Mídia: Rodrigo Medeiros, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Daniela Rosa, Rosemeire Silva e Pedro Pelles
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante e Gabriela Santos
RTVC: Ana Casagrande e Gisele Cordeiro
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coutinho&Batti
Direção de Fotografia: Daniel Martinelli
Diretor-executivo: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Atendimento: Marcia Guimarães e Natalia Wandel
Montagem: Tiago Gil
Coordenação de Finalização: Clara Morelli e Tatiana Caparelli
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção e Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Produção Musical: Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Córnea, Ian Sierra, Renan Marques e Vithor Moraes
Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Coordenação de Produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Debora Mello e Giuliana Tavares
Locução: Hurso Ambrifi
Aprovação/Cliente: André Britto, Luís Fernando Ianini Gomes, André Kieling, André Almeida e Jamile Martins.
Bullet:
CCO: Rubens Casa Nova
Criação: Bruna Manfré, André Marino, Ton Campesi
Planejamento: Maíra Orsolin, Bruno Sola e Thaysa Moreira
COO: Cesar Leite
CRO: Neila Ceródio
Produção: Ricardo Recrósio
Pré Produção: Emerson Leandro
Tecnologia: Wellington Pereira
CBO: Roberta Castellini
Atendimento: Juliana Pestana, Juliana Gonçalves e Adriana Gomes.
Promoção
Ninho Fases 1+ e Patrulha Canina lançam promoção nacional com prêmios diários e custeio de creche
A Ninho Fases 1+, linha da Nestlé voltada para a primeira infância, iniciou a promoção nacional “Fases que nutrem cada aventura” em parceria com a franquia Patrulha Canina, propriedade da Paramount, Skydance Corporation e Spin Master. A ação é direcionada a famílias com crianças de 1 a 3 anos e segue vigente até o dia 31 de outubro de 2026, com foco em premiações direcionadas à rotina doméstica.
O conceito estratégico aborda a dualidade típica da fase de desenvolvimento infantil, na qual as crianças vivenciam descobertas e os responsáveis buscam alternativas nutricionais para o apoio à imunidade. No âmbito promocional, a marca integra os personagens Chase, Marshall, Rubble, Zuma, Rocky e Skye para associar valores de cooperação à linha de produtos.
A operação da campanha envolveu um ecossistema com diferentes agências parceiras. Especializada em brand experience, a Batux viabilizou a união entre a Paramount e a Nestlé, assumindo a concepção criativa, o key visual (KV) e a gestão operacional da mecânica, desde o cadastro das participações até a distribuição das recompensas. “O desafio de uma promoção nacional está em transformar uma ideia atrativa em uma plataforma que vá além do estímulo à compra. Quando bem estruturada, ela fortalece a relação entre marca e consumidor e constrói valor ao longo da campanha”, afirma Chris Bradley, chief executive officer (CEO) da Batux.
A comunicação integrada e a produção do filme publicitário foram conduzidas pela agência VML. A estratégia de mídia engloba veiculação em salas de cinema em São Paulo e Salvador, ativações com poltronas personalizadas em shoppings paulistas e mineiros, além de uma frente de influenciadores digitais focados no segmento de parentalidade gerenciada pela BR Media. “Unir filme, sala de cinema e criadores de conteúdo em um único ecossistema foi a forma que encontramos para dar profundidade a essa conversa dentro da rotina das famílias, de forma honesta e moderna”, pontua Rafaela Garutti, head de atendimento da VML Brasil.
Para participar da ação, o consumidor deve cadastrar o comprovante fiscal de compra dos produtos elegíveis da linha no portal oficial da iniciativa. O regulamento prevê sorteios diários instantâneos de dez itens temáticos do desenho animado, como toalhas, roupões e triciclos, além do sorteio principal de três prêmios equivalentes a um ano de mensalidades de creche.
A Bauducco deu início à ação promocional nacional “Encontre o B Premiado”, que insere prêmios instantâneos nas embalagens de seus produtos. A campanha, com término previsto para 31 de outubro, contempla 200 consumidores em todo o país com valores individuais de R$ 1 mil em dinheiro ao encontrarem um selo premiado no interior das embalagens participantes.
Desenvolvida pela agência Bullet em parceria com a CAPEMISA Capitalização, a iniciativa utiliza títulos na modalidade de incentivo para viabilizar a distribuição das premiações dentro da regulamentação vigente. A participação é voltada a pessoas físicas maiores de 18 anos e residentes no Brasil, mediante a compra de produtos elegíveis e a retenção das embalagens originais e cupons fiscais para validação.
A aplicação do mecanismo de capitalização em ações comerciais foi apontada pela CAPEMISA como um recurso para estreitar o relacionamento de marcas com o público consumidor. “Os Títulos de Capitalização na modalidade de Incentivo permitem criar promoções que aproximam as marcas dos consumidores de forma simples e atrativa. Na ação com a Bauducco, a surpresa está presente desde a abertura da embalagem e pode se transformar em uma experiência de premiação”, afirma Vanusa Menezes, gerente comercial da CAPEMISA Capitalização.
A simplicidade da dinâmica de premiação instantânea também é ressaltada como elemento estratégico de engajamento para a campanha do tipo achou, ganhou. “Quanto mais fácil de entender e participar de uma promoção, maior é seu potencial de engajamento. Aqui o ‘Achou, Ganhou’ é intuitivo, gera recompensa imediata e ainda acrescenta o fator surpresa à experiência de compra. A estratégia foi desenhada para que participar fosse tão simples quanto consumir Bauducco”, declara Thaysa Moreira, head de planejamento da Bullet.
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