Promoção
Com Simone e Duda Beat, Bauducco lança promoção com releitura da música “Família”
A convite da Bauducco, as cantoras Simone Mendes e Duda Beat soltam a voz e interpretam, de maneira inédita e contemporânea, uma releitura da música “Família”, (Tony Bellotto/Arnaldo Antunes), um clássico da música nacional, numa grande e inovadora campanha promocional. “Família do seu jeito Bauducco” tem foco nos produtos do dia a dia e se consolida como o segundo maior momento da marca no ano, depois do Natal. A promoção estreiou em 27 de junho, no Fantástico, e conta com plano de mídia nacional robusto, ampla presença nos pontos de venda de todo o país e ações de relacionamento com o consumidor.
A proposta de dar nova versão à canção, com artistas de estilos e gerações diferentes, reforça a atualização do conceito de família sob a ótica atual, movimento que começou com o reposicionamento da marca em sua nova assinatura: “Um sentimento chamado família”, lançada no último Natal. Com a nova promoção, a Bauducco reforça, mais uma vez, sua atitude contemporânea, unindo tradição ao prazer de se reinventar.
“Manter os laços de carinho, respeito e construir boas memórias com a nossa família – de sangue ou de coração – é essencial. E nós, da Bauducco, valorizamos as relações de afeto que são alimentadas com o sentimento de família. Por isso, demos mais um importante passo na representação do que é família hoje, reescrevendo um clássico da música nacional. Assim, seguimos atualizando a forma de nos conectarmos com as pessoas, materializando o nosso propósito”, explica o diretor de Marketing da Bauducco, André Britto.
Com foco na linha tradicional de produtos da marca, como pães, biscoitos e torradas, a campanha traz o mote “Família do seu jeito Bauducco” foi realizada pela CP+B Brasil, responsável pela comunicação da marca, Bullet, agência de live marketing e PROS, agência de PR da Bauducco e conta com parceiros de peso, como PicPay, Magalu e Universal Music.
“Estamos felizes demais com a parceria entre a CP+B Brasil e a Bauducco e, por isso, é muito importante para nós planejar e criar a comunicação da maior promo da história da marca, reforçando o novo posicionamento ‘Um sentimento chamado família’ que estamos construindo juntos”, afirma Renata Whirtmann, Head de Atendimento e Negócios da CP+B Brasil.
Promoção traz ações inéditas de interação com consumidor
Para aproximar ainda mais a marca dos consumidores e destacar a família de produtos Bauducco para o dia a dia, a promoção apresenta uma mecânica inédita e interativa de participação, na qual o público terá a liberdade de escolher o que mais combina com o seu estilo de família, entre os diversos prêmios que compõem a promoção. A ideia é mostrar que, da mesma forma que as pessoas definem os seus conceitos de família, elas podem customizar as várias combinações de prêmios da campanha. Tudo isso acontece de maneira interativa, desafiando o consumidor a usar e abusar da criatividade.
Ao todo, serão mais de 2.600 prêmios, com vouchers de prêmios instantâneos, sorteios diários dos combos de prêmios, escolhidos por meio de um vídeo interativo disponível no site da promoção, além do grande sorteio final: uma casa ou dois carros: o equivalente a um prêmio por hora durante o período da promoção. A promoção “Família do seu Jeito Bauducco” vale de 27 de junho a 25 de agosto, tanto em lojas físicas quanto em compras realizadas no e-commerce. O regulamento completo pode ser acessado pelo site www.promobauducco.com.br.
FICHA TÉCNICA
CP+B
Título: promoção “Família do seu jeito Bauducco”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Bauducco
Produto: institucional
CCO: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Criação: Luiz Paccillo
Criação: Giovani Baggio, Diego Guerhardt, Tiago Pinheiro, Pedro Rosas
Planejamento: Rodrigo Maroni, Lucas Madeira, Julia Garcia e Gabriela Bronzato
Estratégia de Social: Mickael Prass e Caroline Kurosawa
Atendimento: Renata Wirthmann, Gabriela Maraia, Maria Fernanda Papaleo, Talita Lima e João Santana
Projetos: Nathália Beividas e Paola Kinder
Produtora Digital: IMGWeb
Mídia: Rodrigo Medeiros, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Daniela Rosa, Rosemeire Silva e Pedro Pelles
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante e Gabriela Santos
RTVC: Ana Casagrande e Gisele Cordeiro
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coutinho&Batti
Direção de Fotografia: Daniel Martinelli
Diretor-executivo: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Atendimento: Marcia Guimarães e Natalia Wandel
Montagem: Tiago Gil
Coordenação de Finalização: Clara Morelli e Tatiana Caparelli
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção e Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Produção Musical: Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Córnea, Ian Sierra, Renan Marques e Vithor Moraes
Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Coordenação de Produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Debora Mello e Giuliana Tavares
Locução: Hurso Ambrifi
Aprovação/Cliente: André Britto, Luís Fernando Ianini Gomes, André Kieling, André Almeida e Jamile Martins.
Bullet:
CCO: Rubens Casa Nova
Criação: Bruna Manfré, André Marino, Ton Campesi
Planejamento: Maíra Orsolin, Bruno Sola e Thaysa Moreira
COO: Cesar Leite
CRO: Neila Ceródio
Produção: Ricardo Recrósio
Pré Produção: Emerson Leandro
Tecnologia: Wellington Pereira
CBO: Roberta Castellini
Atendimento: Juliana Pestana, Juliana Gonçalves e Adriana Gomes.
A Gomes da Costa, que atua no segmento de pescados enlatados, acaba de dar a largada para a sua principal temporada de vendas do ano. Com o início da Quaresma, a marca anunciou a promoção nacional “A Torcida Começa em Casa”, uma estratégia robusta de trade marketing que visa estreitar o vínculo emocional e prático com os lares brasileiros, oferecendo prêmios que vão de valores em dinheiro a uma casa própria.
Válida de 5 de fevereiro a 5 de maio, a ação abrange todo o território nacional e aposta em uma mecânica de fácil adesão para maximizar o engajamento. Ao adquirir R$ 25,00 em produtos da marca, o consumidor deve realizar o cadastro via site ou WhatsApp oficial para concorrer. No ato do registro, o participante já descobre se ganhou prêmios instantâneos de R$ 700,00. Além disso, recebe números da sorte para disputar sorteios semanais de R$ 3 mil e o grande prêmio final: uma casa no valor de R$ 300 mil, creditados na carteira PicPay.
Para potencializar o giro de estoque de produtos específicos, a marca incluiu um acelerador na dinâmica: a compra de qualquer item da linha de patês Gomes da Costa garante o dobro de números da sorte ao consumidor.
De acordo com Marli Neves Pereira, gerente de trade marketing da Nauterra — companhia detentora da marca —, a campanha foi desenhada para ir além do incentivo à compra. “Historicamente marcado pelo aumento do consumo de pescados enlatados, a Quaresma é um momento-chave para o nosso negócio. Pensando nisso, a promoção ‘A Torcida Começa em Casa’ foi estruturada estrategicamente não apenas para impulsionar as vendas, mas para criar uma experiência que gera valor, engajamento e reconhecimento para os nossos consumidores”, pontua a executiva.
A estratégia de live marketing e visibilidade no ponto de venda (PDV) também recebeu atenção especial. “Preparamos materiais de merchandising e displays atrativos para os pontos de venda, transformando a compra em um momento mais envolvente e estimulando a participação em massa do público”, finaliza Marli.
A campanha contará com uma forte presença digital e ativações em gôndolas por todo o Brasil, garantindo que a Gomes da Costa mantenha sua liderança no market share durante o período mais vibrante para a categoria de pescados.
Seja no deslocamento para os blocos, na compra de fantasias ou no planejamento das viagens de feriado, a 99Pay quer garantir que o orçamento do folião “renda” mais neste Carnaval. A conta digital da 99 anunciou uma campanha promocional agressiva para o período, oferecendo aos seus usuários a chance de ganhar até R$ 1 mil em cupons de desconto e benefícios diretamente pelo aplicativo.
A dinâmica, válida entre os dias 2 e 21 de fevereiro, aposta na gamificação para engajar a base de clientes. A cada transferência realizada via Pix, o usuário conquista o direito de girar a “Roda 99Pay”. Entre as recompensas disponíveis estão descontos em corridas, abatimentos no pagamento de boletos, facilidades em parcelamentos e os cobiçados cupons de mil reais. Um diferencial importante desta edição é a validade estendida dos benefícios, permitindo que os ganhadores utilizem os créditos mesmo após o término da folia.
Para a marca, a iniciativa consolida o aplicativo como um ecossistema de conveniência. “Queremos fortalecer a imagem de que a 99 é mais do que um app: é uma parceira para quem quer curtir o Carnaval com segurança e sem apertar o orçamento, tudo em um só lugar. A campanha foi pensada para oferecer vantagens reais, seja na hora de se deslocar, comprar a fantasia, organizar a viagem ou resolver pagamentos do dia a dia”, afirma Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay.
Dando continuidade à estratégia do último ano, a 99Pay direciona um olhar atento para a região Nordeste, que hoje representa mais de 20% da base total de usuários da conta digital. Para maximizar a relevância local, a companhia preparou um plano de comunicação robusto que inclui um squad de influenciadores regionais e uma forte presença em mídia out-of-home (OOH) e digital out-of-home (DOOH).
As ativações de mídia exterior estarão concentradas em pontos turísticos estratégicos, como Fortaleza, garantindo que a marca acompanhe o fluxo de turistas e moradores durante os dias de festa. Ao unir benefícios financeiros imediatos com uma presença física marcante, a 99Pay busca se posicionar como a principal carteira digital do Carnaval brasileiro.
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