Promoção
Com Simone e Duda Beat, Bauducco lança promoção com releitura da música “Família”
A convite da Bauducco, as cantoras Simone Mendes e Duda Beat soltam a voz e interpretam, de maneira inédita e contemporânea, uma releitura da música “Família”, (Tony Bellotto/Arnaldo Antunes), um clássico da música nacional, numa grande e inovadora campanha promocional. “Família do seu jeito Bauducco” tem foco nos produtos do dia a dia e se consolida como o segundo maior momento da marca no ano, depois do Natal. A promoção estreiou em 27 de junho, no Fantástico, e conta com plano de mídia nacional robusto, ampla presença nos pontos de venda de todo o país e ações de relacionamento com o consumidor.
A proposta de dar nova versão à canção, com artistas de estilos e gerações diferentes, reforça a atualização do conceito de família sob a ótica atual, movimento que começou com o reposicionamento da marca em sua nova assinatura: “Um sentimento chamado família”, lançada no último Natal. Com a nova promoção, a Bauducco reforça, mais uma vez, sua atitude contemporânea, unindo tradição ao prazer de se reinventar.
“Manter os laços de carinho, respeito e construir boas memórias com a nossa família – de sangue ou de coração – é essencial. E nós, da Bauducco, valorizamos as relações de afeto que são alimentadas com o sentimento de família. Por isso, demos mais um importante passo na representação do que é família hoje, reescrevendo um clássico da música nacional. Assim, seguimos atualizando a forma de nos conectarmos com as pessoas, materializando o nosso propósito”, explica o diretor de Marketing da Bauducco, André Britto.
Com foco na linha tradicional de produtos da marca, como pães, biscoitos e torradas, a campanha traz o mote “Família do seu jeito Bauducco” foi realizada pela CP+B Brasil, responsável pela comunicação da marca, Bullet, agência de live marketing e PROS, agência de PR da Bauducco e conta com parceiros de peso, como PicPay, Magalu e Universal Music.
“Estamos felizes demais com a parceria entre a CP+B Brasil e a Bauducco e, por isso, é muito importante para nós planejar e criar a comunicação da maior promo da história da marca, reforçando o novo posicionamento ‘Um sentimento chamado família’ que estamos construindo juntos”, afirma Renata Whirtmann, Head de Atendimento e Negócios da CP+B Brasil.
Promoção traz ações inéditas de interação com consumidor
Para aproximar ainda mais a marca dos consumidores e destacar a família de produtos Bauducco para o dia a dia, a promoção apresenta uma mecânica inédita e interativa de participação, na qual o público terá a liberdade de escolher o que mais combina com o seu estilo de família, entre os diversos prêmios que compõem a promoção. A ideia é mostrar que, da mesma forma que as pessoas definem os seus conceitos de família, elas podem customizar as várias combinações de prêmios da campanha. Tudo isso acontece de maneira interativa, desafiando o consumidor a usar e abusar da criatividade.
Ao todo, serão mais de 2.600 prêmios, com vouchers de prêmios instantâneos, sorteios diários dos combos de prêmios, escolhidos por meio de um vídeo interativo disponível no site da promoção, além do grande sorteio final: uma casa ou dois carros: o equivalente a um prêmio por hora durante o período da promoção. A promoção “Família do seu Jeito Bauducco” vale de 27 de junho a 25 de agosto, tanto em lojas físicas quanto em compras realizadas no e-commerce. O regulamento completo pode ser acessado pelo site www.promobauducco.com.br.
FICHA TÉCNICA
CP+B
Título: promoção “Família do seu jeito Bauducco”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Bauducco
Produto: institucional
CCO: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Criação: Luiz Paccillo
Criação: Giovani Baggio, Diego Guerhardt, Tiago Pinheiro, Pedro Rosas
Planejamento: Rodrigo Maroni, Lucas Madeira, Julia Garcia e Gabriela Bronzato
Estratégia de Social: Mickael Prass e Caroline Kurosawa
Atendimento: Renata Wirthmann, Gabriela Maraia, Maria Fernanda Papaleo, Talita Lima e João Santana
Projetos: Nathália Beividas e Paola Kinder
Produtora Digital: IMGWeb
Mídia: Rodrigo Medeiros, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Daniela Rosa, Rosemeire Silva e Pedro Pelles
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante e Gabriela Santos
RTVC: Ana Casagrande e Gisele Cordeiro
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coutinho&Batti
Direção de Fotografia: Daniel Martinelli
Diretor-executivo: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Atendimento: Marcia Guimarães e Natalia Wandel
Montagem: Tiago Gil
Coordenação de Finalização: Clara Morelli e Tatiana Caparelli
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção e Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Produção Musical: Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Córnea, Ian Sierra, Renan Marques e Vithor Moraes
Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Coordenação de Produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Debora Mello e Giuliana Tavares
Locução: Hurso Ambrifi
Aprovação/Cliente: André Britto, Luís Fernando Ianini Gomes, André Kieling, André Almeida e Jamile Martins.
Bullet:
CCO: Rubens Casa Nova
Criação: Bruna Manfré, André Marino, Ton Campesi
Planejamento: Maíra Orsolin, Bruno Sola e Thaysa Moreira
COO: Cesar Leite
CRO: Neila Ceródio
Produção: Ricardo Recrósio
Pré Produção: Emerson Leandro
Tecnologia: Wellington Pereira
CBO: Roberta Castellini
Atendimento: Juliana Pestana, Juliana Gonçalves e Adriana Gomes.
Promoção
Bauducco realiza campanha promocional com prêmios instantâneos e parceria com o Mercado Livre
A Bauducco oficializou o lançamento da promoção “Encontre o B premiado”, estruturada como a maior ação promocional em investimento nos mais de 70 anos de trajetória da empresa. Operada na modalidade “achou, ganhou”, a iniciativa ocorre entre os meses de agosto e outubro de 2026, engajando o varejo alimentício em todo o país. A ação contempla todo o portfólio de linha da marca, exceto os itens sazonais.
A mecânica da campanha permite que os consumidores contemplados ao encontrarem o símbolo da promoção na embalagem garantam prêmios instantâneos, incluindo milhares de kits de produtos e vales de R$ 1 mil para compras. O resgate dos prêmios instantâneos e a entrega dos produtos físicos ocorrem de forma digital por meio de uma parceria com o Mercado Livre. Adicionalmente, o público pode concorrer a um prêmio final no valor de R$ 100 mil mediante o cadastro do cupom fiscal das compras no site oficial da ação.
“Queremos resgatar a magia da descoberta e a conexão emocional que o brasileiro tem com o achou, ganhou, mas com a conveniência e a agilidade que o consumidor atual exige. A parceria estratégica com o Mercado Livre foi fundamental para dar escala e relevância para essa iniciativa. Assim como a Bauducco faz parte de momentos especiais e da rotina de milhões de brasileiros, o Mercado Livre se consolidou como uma marca cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. Essa sinergia potencializa o impacto da promoção e garante uma jornada de resgate simples, ágil e acessível para consumidores de todo o país”, destaca André Britto, CMO da Bauducco.
O plano de comunicação abrange uma estratégia omnichannel com forte presença nos pontos de venda, mídia televisiva, rádio, peças de Out of Home (OOH), ações de merchandising no programa Caldeirão com Mion e ativações digitais com influenciadores.
O comercial principal para televisão, desenvolvido pela agência GALERIA, personifica a letra “B” do logotipo da marca em animação, transformando a identidade visual no guia da narrativa promocional. “A ideia criativa foi transformar o B da Bauducco no ícone da marca, dando-lhe personalidade para alavancar ainda mais o reconhecimento junto ao público. No filme de lançamento, ele ganha vida, se esconde nas embalagens e convida os consumidores para essa busca. Esse personagem guiará toda a estratégia de comunicação”, explica Silvio Amorim, diretor executivo de criação da GALERIA.
Para os canais digitais, o desdobramento da campanha conta com a participação do cantor Belo, utilizando recursos como a “língua do B” para dialogar com a linguagem nativa das redes sociais.
No pilar de e-commerce e ecossistema digital, a parceria com a divisão Mercado Ads contempla um plano focado em jornadas de awareness e performance, integrando o ambiente físico dos supermercados ao canal de vendas digital. A promoção segue ativa até o mês de outubro.
Promoção
Volkswagen do Brasil lança promoção para o Rock in Rio 2026 com sorteio de assinaturas do T-Cross
A Volkswagen do Brasil deu início à promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, ação direcionada ao público do festival de música e entretenimento. A iniciativa sorteará um ano de assinatura do modelo T-Cross Rock in Rio por dia de evento, totalizando sete contemplados ao longo das sete datas de atrações da edição de 2026, realizada na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A promoção é fruto de uma parceria com o serviço de mobilidade por assinatura VW Sign&Drive.
O território musical integra a estratégia institucional da montadora, que chega à sua sexta participação como patrocinadora oficial do festival, após presenças nas edições de 2011, 2013, 2015, 2022 e 2024. “A Volkswagen do Brasil tem uma conexão genuína com o universo da música, que tem o poder de conectar pessoas, criar memórias e despertar emoções. Como patrocinadora do Rock in Rio pela sexta vez, queremos aproximar ainda mais as pessoas dessas duas paixões, carros e música, oferecendo uma experiência fascinante. Com a promoção ‘Vou de Volks para o Rock in Rio’, queremos transformar essa conexão em algo ainda mais especial. Vamos sortear 1 ano de assinatura do T‑Cross Rock in Rio por dia de festival. São 7 dias de Rock in Rio, 7 assinaturas e 7 chances de ganhar”, afirma Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
Os interessados podem se cadastrar pelo site da campanha ou via WhatsApp, canal que conta com o assistente virtual OTTO para tirar dúvidas sobre o regulamento e orientar os participantes sobre os números da sorte. O cadastro inicial exige informações pessoais e a resposta a uma pesquisa sobre a ida ao evento. Para validar a inscrição, é necessário seguir os perfis da marca e do programa de assinatura no Instagram.
A mecânica permite acumular até dez números da sorte. As possibilidades de ampliação do engajamento incluem a indicação de contatos, o preenchimento de pesquisas de perfil, o comentário no perfil oficial da empresa nas redes sociais e a realização de check-in presencial nos estandes da montadora montados no Parque Olímpico durante o festival.
Carro oficial da edição de 2026, o T-Cross ganhou uma série especial desenvolvida exclusivamente para o evento. O modelo é oferecido com base na versão 200 TSI e apresenta elementos visuais específicos, como pintura em dois tons com teto preto, rodas de 17 polegadas diamantadas com pneus dotados de tecnologia de vedação e adesivos alusivos ao festival aplicados nas laterais e na tampa do porta-malas. A grade dianteira conta com a faixa em LED Light Bar, item presente nas configurações do SUV.
No interior, a edição limitada traz teto escurecido, bancos com costuras estilizadas em tom azul e detalhes em vermelho com a marca do festival, selo decorativo no painel e sistema de áudio com seis alto-falantes. A iniciativa marca a primeira vez que o T-Cross recebe uma série dedicada ao evento carioca, dando continuidade à tradição da marca de lançar versões temáticas ligadas ao entretenimento no país.
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