Promoção
Coca-Cola e Batux lançam promoção inédita para a Conmebol Libertadores com tecnologia de reconhecimento de imagem
O simples ato de beber uma Coca-Cola agora pode garantir a participação em uma das promoções mais inovadoras já realizadas pela marca. A campanha “Gole Premiado Coca-Cola”, criada para celebrar a Conmebol Libertadores, estreia formato inédito desenvolvido pela Batux, uma das principais agências de live marketing do País, que utiliza tecnologia de reconhecimento de imagem e machine learning para simplificar o cadastro e transformar o consumo do refrigerante em experiência interativa e premiada.
Tradicionalmente, promoções exigem o uso de pincodes ou envio de notas fiscais. Desta vez, a mecânica é simples: o consumidor acessa o site da ação e envia um vídeo de cinco segundos mostrando uma embalagem participante e dando um gole em sua Coca-Cola. A tecnologia desenvolvida pela Batux (com patente protocolada) reconhece automaticamente o produto e o gesto, confirmando a participação de forma rápida e segura. Em seguida, o consumidor já descobre se ganhou um prêmio instantâneo e recebe um número para concorrer ao sorteio final.
O grande vencedor terá direito a viver a experiência completa da final da Conmebol Libertadores, marcada para 29 de novembro, no Estádio Monumental, em Lima, no Peru, com dois acompanhantes, incluindo passagens, hospedagem, alimentação e traslado. Ao longo da campanha, que vai até 6 de novembro, os participantes concorrem também a prêmios instantâneos ligados ao universo do futebol, como mochilas, shoulder bags, vouchers Centauro e cartões pré-pagos.
Segundo Chris Bradley, CEO da Batux, o desafio era transformar a jornada de participação em algo lúdico, conectado ao comportamento da Geração Z. “A proposta precisava ir além da estética e se tornar uma experiência interativa, simples e envolvente. Com nossa metodologia, cuja propriedade intelectual é da Batux, conseguimos reinventar o formato promocional e entregar um case de inovação para a Coca-Cola”, explica.
O desenvolvimento da tecnologia contou com dois meses de pré-campanha e uma equipe dedicada de 27 profissionais, que produziram milhares de imagens e vídeos para treinar o sistema de machine learning, garantindo precisão no reconhecimento das embalagens participantes em diferentes formatos e versões.
Reconhecida por antecipar tendências no segmento, a Batux tem investido em soluções como gamificação, cashback via Pix, promoções no metaverso, personalização em tempo real com IA e integração com meios de pagamento digitais. Esses recursos reforçam o posicionamento da agência como referência em experiências inovadoras para grandes marcas.
Promoção
TIM lança ação “Dado da Sorte” em loja conceito da Oscar Freire e sorteia ingressos para o Rock in Rio
A TIM acaba de anunciar uma nova ativação de live marketing focada em fidelização e experiência de marca. Entre os dias 9 e 12 de julho, a operadora realiza a ação “Dado da Sorte” em sua loja conceito localizada na Rua Oscar Freire, nos Jardins, em São Paulo. A iniciativa combina a distribuição de brindes instantâneos a uma promoção exclusiva que levará consumidores para o Rock in Rio, reforçando o posicionamento da companhia de ir além da jornada tradicional de varejo e consumo de telecomunicações.
A dinâmica presencial foi desenhada para clientes dos planos pós-pago e controle que fazem parte do programa de relacionamento TIM Mais. Ao visitar o espaço e lançar o dado temático na arena da loja, o participante descobre na hora o prêmio recebido e garante o direito de avançar para a fase que vale ingressos para o festival de música.
O processo de engajamento do cliente foi estruturado de forma híbrida, integrando o ambiente físico ao aplicativo móvel da operadora. Para participar, o cliente deve acessar o aplicativo TIM Mais, resgatar o voucher da ativação e comparecer à loja conceito da Oscar Freire na data estabelecida para girar o “Dado da Sorte” e retirar seu brinde. No período de 20 a 30 de julho, esses mesmos participantes deverão acessar novamente o app para gerar o seu número da sorte oficial. A apuração dos pares de ingressos para o Rock in Rio será realizada no dia 1º de agosto de 2026.
A escolha da vitrine da Oscar Freire para receber a ação reforça a estratégia de trade marketing da TIM de transformar seus pontos de venda em hubs de entretenimento e relacionamento. Como patrocinadora oficial do Rock in Rio 2026, a operadora utiliza a proximidade com o festival para gerar valor reputacional, estreitar laços com sua base de usuários ativos e criar momentos memoráveis que conectam a tecnologia 5G às grandes paixões e experiências culturais dos brasileiros.
A Bauducco acaba de anunciar uma ativação nacional focada em entretenimento familiar e live marketing. Unindo o protagonismo da tradicional Bauducco Bisnaguinha ao universo de forte apelo pop dos Minions (Illumination/Universal), a marca coloca no mercado uma campanha promocional no formato compre e ganhe, que distribuirá 60 mil ingressos de cinema para sessões de filmes infantis em todo o território nacional.
A iniciativa consolida a estratégia de posicionamento da companhia de se manter altamente conectada à cultura pop e ao entretenimento de massa, transformando a embalagem de um de seus produtos mais icônicos em um passaporte de acesso às salas de cinema. Heloisa Soares, gerente executiva de marketing da Bauducco, analisa o momento institucional: “A Bauducco vive um momento de forte conexão com o universo do entretenimento e esta ação é um reflexo direto dessa estratégia. Por meio desse licenciamento com Minions aumentamos nossa relevância cultural e usamos a nossa Bauducco Bisnaguinha para nos aproximar de todos os públicos dentro e fora das salas de cinema.”
A criação da campanha e os desdobramentos de mídia são assinados pela agência Ampfy (pertencente ao ecossistema Biosphera.ntwk). A equipe desenvolveu o conceito criativo “Bisnaguinha quer ser uma estrela”, que dita o tom divertido e irreverente das peças digitais, unindo os personagens amarelos à identidade da marca. “A parceria com uma franquia tão reconhecida permite criar novas possibilidades de conexão com o público. A partir desse universo, buscamos desenvolver uma ideia que tivesse uma identidade própria para a Bauducco, combinando o tom divertido dos personagens com uma comunicação que reforça a personalidade da marca”, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy.
O movimento de trade marketing também serve de vitrine para apresentar uma evolução industrial do alimento. A Bauducco Bisnaguinha chega às gôndolas com uma nova receita, que utiliza o processo de fermentação natural a partir da massa madre proprietária da companhia. A reformulação técnica foi desenhada para entregar uma textura mais leve e macia, focando na versatilidade para os lanches e momentos de consumo familiar no dia a dia.
O processo de conversão e resgate do prêmio foi estruturado de forma digital e simplificada. O consumidor deve adquirir duas unidades do produto (de qualquer tamanho ou embalagem) entre os dias 8 de julho e 8 de agosto de 2026 (ou até o término do estoque de ingressos). É necessário acessar o hotsite oficial da campanha e realizar o upload do cupom fiscal correspondente. Após a validação do cupom pelo sistema, o usuário receberá por e-mail um código promocional no valor de R$ 30,00, que deverá ser utilizado diretamente na plataforma Ingresso.com.
Os vouchers são válidos exclusivamente para sessões 2D de filmes infantis, para exibições de segunda a quinta-feira. O período para a utilização dos códigos na plataforma de ingressos se estende até o dia 23 de agosto de 2026, com limite de resgate de até dois ingressos por CPF cadastrado.
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