Universo Live
Chegou a nova edição da Revista Live Marketing
Para você que não perde as novidades do mercado do Live Marketing, já está disponível em nosso portal a nova edição da Revista Live Marketing. Nossa matéria de capa fala sobre a Hype, agência que está chegando a maioridade e que apresenta os seus principais cases de sucesso. Comandada por Alessandro Ortali e Marcello Soares, a agência acredita resumir o seu desempenho a uma única palavra que é coragem.
Ao longo do tempo, os executivos reuniram uma equipe altamente especializada que se adequaram perfeitamente ao DNA da Hype que durante sua existência tratou de implementar uma estrutura organizacional com base fixa e ao mesmo tempo aberta às movimentações estratégicas de seus clientes. É esse modelo que permite adaptações e a criação de formatos exclusivos e personalizados, o que garante criar e manter a relação com seus clientes.
Também estamos trazendo para a discussão um tema que está se transformando em realidade que é o ESG, que trabalha a governança ambiental, social e corporativa. A adoção de medidas que envolvam esse ambiente faz com que haja uma melhoria e maior qualificação das operações das empresas na medida em que envolve todos os steakholders e transforma a imagem que a sociedade tem da organização.
Isso porque, ao desenvolver seus processos e conceitos de ESG as empresas trabalham para reduzir os impactos negativos de suas operações no meio ambiente, além de adotar melhores e mais adequadas práticas administrativas.
E, para completar, apresentamos o tema da felicidade dentro das empresas. Com toda a mudança no ambiente empresarial trazido pela pandemia de COVID-19 e a necessidade do trabalho home office surgiu a tendência das pessoas buscarem a felicidade, as experiências positivas e atitudes voltadas para o bem estar. Assim, as companhias passaram a adotar políticas capazes de trabalhar a conquista de um ambiente de equilíbrio e pronto para trabalhar a questão da saúde mental que tanto tem afetado a vida das pessoas e como consequência das empresas nos dias de hoje. Leia a edição completa: https://www.yumpu.com/pt/embed/view/dauK30YqkrxQvMW6
Universo Live
Eletromidia e Docile realizam ativação presencial com a personagem Cuca em edifícios residenciais de São Paulo
A Eletromidia deu início a uma ação de campo no ambiente residencial paulistano em parceria com a fabricante de confeitos Docile. Através da iniciativa, que se estende até o dia 21 de outubro de 2026, uma promotora caracterizada como a personagem Cuca — figura central do folclore brasileiro — visitará condomínios residenciais cadastrados em São Paulo para realizar a distribuição presencial de doces e do lançamento “Pulseira Mágica” para moradores e crianças.
A ativação integra a campanha nacional de Halloween da marca, idealizada pela agência Global, que substitui o conceito tradicional de sustos por mensagens de gentileza e brasilidade. A estratégia de comunicação combina a abordagem presencial nos prédios com veiculação de mídia out-of-home (OOH) em mobiliário urbano e transmissão de vídeos nas telas digitais instaladas nos elevadores e áreas comuns de edifícios da capital paulista.
A operação utiliza a infraestrutura de mídia da Eletromidia, que atualmente contabiliza mais de 45 mil telas ativas em empreendimentos imobiliários residenciais e comerciais. O projeto tem como meta reforçar a visibilidade do portfólio temático da Docile e aproximar a marca dos consumidores no momento de consumo e convivência familiar.
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Ubrafe obtém liminar na Justiça Federal que reduz retenção de imposto de renda sobre dividendos de associadas
A União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe) obteve uma liminar favorável junto à Justiça Federal do Distrito Federal que reduz a alíquota de retenção do Imposto de Renda (IR) incidente sobre lucros e dividendos distribuídos a sócios pessoas físicas. A medida beneficia as empresas associadas à entidade em todo o país e abrange repasses mensais compreendidos na faixa entre R$ 50 mil e R$ 100 mil.
Concedida no âmbito do Mandado de Segurança Coletivo nº 1109346-72.2026.4.01.3400, em trâmite na 4ª Vara Federal Cível da Seção Judiciária do DF, a decisão visa alinhar a retenção na fonte à alíquota projetada na declaração de ajuste anual, evitando a antecipação excessiva de tributos e preservando a liquidez das operações do setor de eventos.
“A decisão permite que a retenção de IR sobre pagamentos mensais entre R$ 50 mil e R$ 100 mil acompanhe a tributação anual projetada, reduzindo a antecipação de valores que poderiam permanecer retidos até o ajuste anual. A medida beneficia as associadas da Ubrafe independentemente do regime tributário, enquanto a questão específica da dupla tributação no lucro presumido será analisada na sentença”, explica Alessandro Ragazzi, advogado responsável pelo acompanhamento jurídico da entidade.
Para a aplicação da liminar, as companhias filiadas devem manter arquivados o comprovante de associação e a cópia da decisão judicial, orientando o processo de escrituração contábil até a consolidação da declaração de ajuste anual.
“A atuação da Ubrafe busca justamente identificar questões que impactam diretamente as empresas do setor e buscar soluções que tragam mais segurança e previsibilidade para os associados. Neste caso, a decisão evita que uma retenção mensal de 10% gere um desembolso antecipado maior do que o imposto que poderá ser efetivamente devido no ajuste anual, preservando recursos importantes para a operação das empresas”, destaca Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), presidente-executivo da Ubrafe.
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