Empresa
Cartão de TODOS lança sua primeira campanha de 2023
O Cartão de TODOS, cartão de descontos, lança sua primeira campanha de 2023 trazendo seus filiados para protagonizar peças audiovisuais, banners de sites, posts de redes sociais e outras produções que integram a comunicação da empresa, entre os meses de janeiro e abril deste ano.
Como parte da estratégia de marketing do cartão para este primeiro quarter, Danielle Petruz, Claudia Louzada e o casal Sheila e Ricardo Marin se tornaram os principais garotos-propaganda da marca, dando depoimentos reais, com uma linguagem popular e divertida, sobre produtos e serviços oferecidos aos filiados do Cartão de TODOS, como a solução de cashback e as facilidades do aplicativo.
Outro tema abordado pelos novos “garotos-propaganda” se refere às condições de contratação do cartão de descontos, as quais, conforme salienta Claudia Louzada, contam com benefícios diferenciados como a baixa taxa de mensalidade – cujo valor é divertidamente destacado como sendo menor do que o de uma pizza – e a ausência de carência e de burocracia.
Idealizada pelos diretores de criação Rafael Consani e Leandro Luiz, da agência Gotcha!, a primeira campanha a ser lançada pela empresa em 2023 tem como objetivo aumentar a representatividade da base filiada nas comunicações do Cartão de TODOS e explicar de modo simples, descontraído e otimizado os benefícios oferecidos pela empresa.“Ninguém entende melhor as necessidades dos nossos filiados do que eles mesmos. Partindo dessa premissa, a nova campanha teve como estratégia deixar os filiados à vontade para contar diretamente ao público suas histórias de vida, o que sentem e como aproveitam os benefícios do Cartão de TODOS”, destaca Rafael Consani.
Referência em hospitalidade premium no universo sertanejo, o Camarote Brahma anuncia um rebranding completo de sua identidade visual e verbal, com foco em consolidar sua liderança no entretenimento de alta experiência. Assinado pela CoolerDVT , agência de comunicação do Grupo DVT, e executado em parceria com a Ambev, o reposicionamento busca consolidar o espaço da marca como o destino máximo de sofisticação, experiência e pertencimento no circuito dos grandes eventos sertanejos do país.
Desenvolvido integralmente pela Diverti, produtora do Grupo DVT e responsável pela Camarote Brahma em todo o Circuito Sertanejo, o projeto marca um momento estratégico de renovação, com foco em diferenciação de marca e ampliação de mercado. “O público hoje busca experiências memoráveis, sofisticadas e com conexão emocional. O Camarote Brahma sempre foi referência nesse sentido. O rebranding vem para reafirmar essa posição e abrir novas possibilidades criativas e de negócio”, afirma Gui Marconi , sócio da Diverti.
O projeto foi conduzido em três meses, com uma jornada que envolveu desde imersões e workshops criativos até testes de metas e ajustes finos de execução. Um dos pilares da nova identidade é o conceito “A cremosidade no topo da festa”, que associa o universo da cerveja e do chopp à proposta de experiências elevadas do Camarote Brahma. Elementos como o chapéu, ícone do sertanejo contemporâneo, e o lettering texturizado, que remete à espuma da Brahma, reforçam uma identidade visual.
“Trouxemos inspirações do universo da moda da alta costura e da ousadia estética de festivais como Glastonbury e Stagecoach para compor um visual que exala exclusividade, sem perder o DNA popular da marca”, explica Pablo Manzotti, diretor executivo de criação da CoolerDVT.
Peça central da experiência, a camiseta foi reformulada com grafismos que remetem à espuma da cerveja e ao ritmo da festa. A fotografia e o tom de voz adotam a linguagem dos editoriais de moda, reforçando o desejo aspiracional de pertencer ao universo Brahma. “O maior desafio foi equilibrar sofisticação e acessibilidade. O resultado é um storytelling visual autêntico, com consistência em todos os pontos de contato”, completa Victor Carvalho, diretor de criação da CoolerDVT.
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