Para comunicar uma nova promoção de troca de carros usados por um novo BYD Dolphin Mini, válida durante a semana da criança, a We aposta na comunicação direta com as crianças, e no apelo que elas têm com os pais quando se trata do carro da família.

Na ação “Supervalorização do Usadinho”, os carrinhos de brinquedo “usadinhos” das crianças valem taxa zero ou bônus de R$ 7 mil na negociação de troca do automóvel usado da família por um novo BYD. O filme da campanha já está no ar na TV e nas redes sociais, e a campanha também terá peças para as demais mídias digitais e concessionárias da marca.

O vídeo da campanha mostra a mão de uma criança brincando com seu carrinho de brinquedo enquanto a voz do locutor diz: “Na semana da criança BYD, o seu carro de segunda mãozinha, nunca valeu tanto. ‘Supervalorização do seu Usadinho’. Troque seu carrinho de brinquedo por taxa zero ou R$ 7 mil de bônus na compra de um BYD Dolphin Mini e ajude o papai e a mamãe a mudar o carro da família por um carrão elétrico. A partir de R$ 115.800. Aproveite. Promoçãozinha válida somente nessa semana. BYD Construa seus Sonhos”.

A inspiração da Agência We para essa nova ação veio da identificação que a agência e o marketing da BYD fizeram, tanto nas concessionárias quanto nas redes sociais, sobre o grande fator de influência que as crianças podem ter na tomada de decisão dos pais quando se trata de trocar o automóvel da família. Principalmente, quando o carro é um BYD.

“Toda criança ama seus carrinhos de brinquedo, mas vive sonhando em ter carrões de verdade. Foi com esse insight, esse ponto de partida que a gente pensou em subverter a lógica de promoção da indústria automotiva: e se neste Dia das Crianças, pela primeira vez, elas pudessem participar da compra do novo carro da família trocando um carrinho de brinquedo por uma condição especial na concessionária? Nada mais BYD, nada mais ‘Build Your Dreams’ do que isso, concorda?”, comenta Armando Araújo, CCO da We.

Os “carrinhos de brinquedo usadinhos” que forem entregues nas concessionárias BYD durante a promoção serão posteriormente doados para instituições de caridade.