A organização de esports LOS, em parceria com a fintech NG.CASH, anunciou o lançamento do NG.PACK + LOS, uma iniciativa que funde o universo dos games à lógica dos colecionáveis digitais. A ação visa criar uma nova frente de engajamento para a Geração Z, utilizando a gamificação como ferramenta para estreitar a conexão entre a comunidade de jogadores e o ecossistema financeiro digital.

O projeto é centrado na distribuição de packs de cartas colecionáveis com 15 ilustrações exclusivas que retratam jogadores, marcos históricos e referências visuais da LOS. A mecânica assemelha-se à dinâmica de trading cards e skins digitais: cada pacote contém cartas comuns, mas oferece a chance de desbloquear versões premiadas nos níveis bronze, prata e ouro branco, com recompensas financeiras diretas que variam de R$ 5,00 a R$ 100,00.

Além das premiações instantâneas, cada pack funciona como um bilhete para um sorteio final que pode chegar a R$ 15 mil. Segundo Raphael Castanheira, diretor de marketing e parcerias da LOS, o projeto é um movimento estratégico para aproximar marcas da cultura gamer de forma relevante. “Com o NG.PACK + LOS, estruturamos uma iniciativa que traduz, na prática, o potencial da gamificação como ferramenta de engajamento e construção de marca. A ação combina entretenimento, lógica de escassez e recompensa financeira em uma experiência integrada, pensada para ampliar a conexão com a comunidade. Mais do que uma collab, trata-se de um movimento estratégico que aproxima marcas da cultura gamer de forma relevante e mensurável”, detalha Castanheira.

Para a NG.CASH, a iniciativa reforça seu posicionamento como uma plataforma nativa da cultura digital, utilizando formatos que conversam diretamente com os hábitos da nova geração. A parceria entre as duas empresas já possui raízes profundas, uma vez que o programa de sócio-torcedor da LOS está integrado às funcionalidades da fintech.

Já para a LOS, a colaboração representa a expansão de sua presença para além das arenas competitivas, consolidando sua identidade como uma marca de entretenimento e lifestyle. Ao transformar o relacionamento com o fã em uma jornada interativa e exploratória, as empresas criam um case de branded experience que potencializa o tempo de contato com a marca e estimula a recorrência.

A ação evidencia o potencial de interseção entre os setores de fintechs e esports, apontando caminhos inovadores para a monetização e para a fidelização de comunidades dentro da nova economia digital.

A Dove anunciou o lançamento da promoção “Dove Dourado”, uma iniciativa que visa transformar o ritual de higiene pessoal em uma jornada de surpresa e recompensa. A ação, que ocorre em todo o território nacional entre 13 de abril e 14 de junho, resgata a ludicidade dos prêmios instantâneos físicos para destacar sua icônica Barra de Beleza, oferecendo premiações que chegam a R$ 50 mil, além de sorteios semanais.

A mecânica da campanha foca nos packs promocionais da marca, disponíveis nas versões com 3, 4, 6 ou 8 unidades. O grande diferencial desta estratégia de live marketing é a inserção de barras douradas físicas dentro de embalagens selecionadas e distribuídas aleatoriamente. O consumidor que encontrar o item dourado junto aos sabonetes garante, na hora, o prêmio de R$ 50 mil. Complementando a ação, o cadastro da nota fiscal no site oficial da campanha permite que o participante concorra a cartões pré-pagos no valor de R$ 10 mil toda semana.

A promoção reforça o posicionamento da Dove em valorizar o cuidado cotidiano, utilizando o elemento da “barra dourada” como um catalisador de atenção para o seu diferencial tecnológico: a fórmula com ¼ de creme hidratante. Paula Carballo, gerente de marketing de Dove, explica que o objetivo é elevar a percepção da marca dentro da rotina do consumidor. “Com a iniciativa da barra Dove dourada, queremos trazer o inesperado para a rotina dos nossos consumidores. A ação transforma um ritual cotidiano de cuidado em um momento inesperado e vai muito além de um prêmio: é um lembrete de que a nossa icônica Barra de Beleza Dove pode — e deve — ser surpreendente todos os dias”, afirma Paula.

Ao unir a gratificação instantânea no ponto de venda aos sorteios digitais, a Dove amplia seu funil de engajamento e fortalece a visibilidade do produto no varejo físico. A estratégia demonstra como marcas tradicionais podem utilizar mecânicas clássicas de promoção para gerar buzz e reforçar atributos de produto em um mercado altamente competitivo de cuidados pessoais.