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Capemisa Seguradora realiza campanha Segurança 360°
Todo mundo quer se sentir Seguro, não é? Uma sensação ainda mais evidente desde o início da pandemia, quando as pessoas passaram a ser mais reflexivas sobre suas prioridades. Pensando nisso, a CAPEMISA Seguradora, uma companhia especializada em Seguro de Vida para empreendedores e lideranças de pequenos e médios negócios, lança a campanha Segurança 360°, que destaca a proteção completa para o funcionamento dessa engrenagem.
Desenvolvida pela agência ON Marketing Digital, a campanha é 100% digital e traz peças que conversam diretamente com consumidores, confrontando-os com as eventualidades e os imprevistos do dia a dia, os quais podem ser contornados com o Seguro, com coberturas contra doenças graves, acidentes pessoais, afastamentos temporários e falecimentos, entre outros. O conteúdo será direcionado a públicos de interesse, mostrando a importância do empreendedor e de seus funcionários para que o negócio prospere mitigando os riscos.
“O empreendedor é a alma do negócio. É, também, responsável por uma estrutura quase familiar nas pequenas empresas, em que qualquer adversidade pode representar perdas operacionais ou, até mesmo, colocar a estrutura em risco. O objetivo dessa campanha é sensibilizá-los, apresentando o Seguro como um elemento fundamental no planejamento de sua jornada de vida e profissional”, explica a gerente de Marketing da Seguradora, Mariana Fagundes.
Mariana lembra que os Corretores de Seguros também são impactados pela campanha por dois motivos: são, muitas vezes, empreendedores em seus negócios e têm um papel social importante como consultores, disseminando a cultura do Seguro. Nesse contexto das PMEs, eles ainda têm um grande mercado de atuação – e por isso são convidados ao Projeto “Visita ao Oceano Azul”, um treinamento sobre argumentações comerciais, resultados de pesquisas e outros materiais que fortalecem sua posição como consultor financeiro para seus clientes com base em conhecimento e análise de mercado.
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Pesquisa revela que 51% dos profissionais de Marketing veem a qualidade da produção de IA como equivalente à de humanos
Com aplicações que vão da otimização de estratégias à automação de tarefas e à personalização de experiências para clientes, a Inteligência Artificial tem transformado rapidamente o setor de marketing no Brasil. Apesar da adoção massiva, menos de 20% dos profissionais avaliam esses impactos como majoritariamente positivos, segundo estudo realizado pela agência Enlink com colaboradores da área, entre setembro e dezembro de 2025.
Levantamentos conduzidos pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, divulgados em fevereiro deste ano, indicavam o uso de IA por 80% das agências brasileiras. Já o novo estudo da pesquisa Enlink aponta que a tecnologia está presente em 100% das iniciativas de marketing analisadas, sendo que 40% fazem uso frequente dessas ferramentas.
Entre as soluções mais utilizadas, o ChatGPT lidera com ampla vantagem, sendo apontado como ferramenta preferida por 97,7% dos entrevistados, seguido pelo Gemini, citado por 31%. Esse uso intensivo reflete-se na percepção sobre a qualidade do conteúdo gerado, que, segundo 51% dos profissionais, já alcança um nível equivalente ao humano.
Apesar do amplo uso, características das ferramentas preocupam os profissionais, sobretudo quanto à imprecisão de informações, fato que gera desconfiança em mais de 50% dos entrevistados, os quais ressaltam a importância de checar as informações antes de concluir a aplicação. Mesmo com o receio, mais de 43% das iniciativas pretendem ampliar o uso ao longo do próximo ano.
Conforme detalha Manu Sanches, fundadora da Enlink, a pesquisa realizada teve como principal finalidade compreender de que forma a IA pode impactar o tráfego orgânico, mas os profissionais entrevistados parecem não ter chegado a um consenso sobre isso. “Ouvimos pessoas de diversas agências das regiões Sul e Sudeste, mas o que mais nos chamou atenção foi o quanto os profissionais estão longe de um denominador comum quanto ao impacto da IA sobre o tráfego orgânico. Ouvimos desde que essa finalidade está em declínio e gera ‘migalhas’, até que ela será a maior fonte para aquisição desse tipo de ativo no próximo ano”, explica.
Os dados apontam, portanto, um cenário em que a Inteligência Artificial já está amplamente incorporada às rotinas do Marketing brasileiro, ao mesmo tempo em que desperta percepções distintas entre os profissionais do setor. Enquanto parte dos entrevistados destaca ganhos operacionais e reconhece avanços na qualidade dos conteúdos
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