O ecossistema empreendedor de Pernambuco, caracterizado por sua profunda diversidade cultural e pela resiliência em transformar complexidades territoriais em ativos de mercado, ganha uma nova narrativa institucional. Sob o conceito “Sebrae, o Parceiro da Gente”, o Sebrae Pernambuco acaba de colocar nas ruas sua nova campanha de posicionamento, desenvolvida pela agência Ampla. A estratégia busca consolidar a percepção de proximidade e capilaridade da instituição, reafirmando seu papel fundamental no apoio a quem empreende, desde o Sertão até o Litoral.

A estratégia de comunicação adota um mix de meios robusto, garantindo cobertura em múltiplos pontos de contato. A esteira de divulgação contempla filmes para TV aberta, spots de rádio, além de uma forte presença no mobiliário urbano por meio de outdoors, backbus e soluções de digital out-of-home (DOOH), complementadas por uma ampla frente nas plataformas digitais. O diferencial da peça principal reside na autenticidade: gravado em diversas mesorregiões do estado, o filme de destaque abdica de modelos profissionais para dar voz e rosto a empreendedores reais e gestores regionais da própria casa, elevando o tom de credibilidade e identificação da marca.

A narrativa da campanha percorre trajetórias emblemáticas que espelham o novo momento da economia pernambucana. Entre os casos apresentados, destacam-se a jovem fundadora de uma startup voltada a soluções de impacto global, a costureira que escalou seu negócio da máquina alugada para a exportação e agricultores que provaram a viabilidade produtiva em cenários anteriormente considerados desfavoráveis. Essas histórias servem como pilares para demonstrar o impacto prático do Sebrae na inovação, na abertura de novos mercados e no desenvolvimento territorial sustentável.

Para Lenivaldo Leni, head de criação da Ampla, o desafio central da agência foi sintetizar a pluralidade de Pernambuco em uma mensagem que fosse humanizada e, ao mesmo tempo, institucionalmente potente. O criativo aponta que a construção da campanha encontrou seu ponto de equilíbrio ao conectar a marca com histórias verídicas, posicionando o Sebrae não apenas como uma entidade de fomento, mas como um parceiro presente em cada etapa da jornada empreendedora. “Além das peças de massa, a estratégia avança no ambiente digital com conteúdos exclusivos que aprofundam as minibiografias de cada personagem, utilizando o storytelling para estreitar o vínculo com a audiência e tangibilizar a atuação da instituição em todo o estado.”