O bloco carioca Boto Marinho e a marca VB Refresca, linha ready to drink (RTD) da Velho Barreiro, oficializaram uma aliança de impacto social que vai além da folia. O objetivo central da parceria é a fundação de uma escola de música na Ilha de Paquetá, com o intuito de democratizar o acesso à cultura e à educação para crianças e jovens da região ainda no decorrer de 2026.

O projeto é estruturado de forma colaborativa: a equipe do bloco Boto Marinho contribuirá com instrumentos e o conhecimento técnico musical para introduzir os jovens no universo criativo, enquanto a VB Refresca assegura o aporte financeiro necessário para a viabilização da estrutura. A iniciativa é um movimento de resposta direta à demografia local: segundo dados do Censo 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o bairro possui 3.612 habitantes, sendo que 12,8% representam crianças com até 14 anos de idade.

Para os idealizadores, o projeto materializa a responsabilidade social do bloco frente à comunidade. “O Boto Marinho nasceu da paixão pela cultura popular e pela música. Criar uma escola de música em Paquetá é uma forma de devolver à comunidade tudo o que ela representa para o nosso bloco. Queremos que as crianças tenham acesso à arte, ao aprendizado e a novas possibilidades de futuro”, comenta Vitor Mazzeo, fundador do Boto Marinho.

A Velho Barreiro, marca com 60 anos de trajetória no mercado brasileiro, enxerga na ação uma oportunidade estratégica de ir além do marketing tradicional, integrando o propósito corporativo ao calendário cultural. “Para a Velho Barreiro, especialmente por meio da VB Refresca, estar presente no Carnaval vai além da celebração. Entendemos a força cultural desse momento e acreditamos que marcas têm a responsabilidade de gerar impacto positivo nos territórios onde atuam. Apoiar a criação da escola de música na Ilha de Paquetá é uma forma concreta de transformar visibilidade em compromisso”, afirma Astor José Pinheiro Cirne, gerente nacional de trade da VB Refresca.

No dia 2 de março, coincidindo com as celebrações dos 123 anos de Olímpia, o Hot Beach Parques & Resorts anunciou sua nova campanha: “Olímpia é Hot”. A iniciativa demarca uma transição estratégica para o complexo turístico, que deixa de se posicionar apenas como um parque ou opção de hospedagem para se consolidar como um destino integrado de entretenimento, hospitalidade e lazer. O objetivo é elevar a marca ao status de “extensão” da cidade, que atualmente é um dos principais polos do turismo brasileiro.

A campanha é sustentada por um manifesto que redefine a experiência do viajante: “Toda viagem tem um endereço. Algumas têm um destino, o nosso é o Hot Beach”. A narrativa estabelece uma relação clara entre a cidade e o complexo: enquanto Olímpia é o endereço físico, o Hot Beach se apresenta como o elemento que transforma a estada em uma experiência completa, concentrando parques, resorts, gastronomia e lazer em um único ecossistema.

Segundo Marcela Lacerda, head of marketing do Hot Beach, essa mudança de posicionamento reflete a maturidade do negócio. “Mais do que comunicar atrações, queremos reforçar que o Hot Beach é, por si só, o motivo da viagem. Queremos ser vistos como o principal destino da cidade, capaz de gerar experiências memoráveis em qualquer época do ano”, afirma.

Para 2026, as projeções do grupo são ambiciosas: a meta é receber 1,2 milhão de visitantes e atingir 52% de ocupação linear. Para sustentar esse crescimento, o planejamento inclui a ampliação do mix de eventos e a busca por recursos para expansões futuras. A estratégia de comunicação é desenhada sob um formato 360º, envolvendo mídia paga, inserções offline, vídeos para redes sociais, parcerias com influenciadores e ações de imprensa, além de um filme e jingle manifesto que destacam atributos como as águas quentes e o clima favorável durante todo o ano.

A executiva aponta ainda que o conceito criativo está alinhado às mudanças no comportamento do consumidor. “O conceito criativo da campanha dialoga diretamente com as tendências contemporâneas do turismo, como a Treatnomics, que valoriza viagens curtas e frequentes. Hoje, o viajante busca conveniência, emoção e conexão, e é exatamente essa experiência integrada que entregamos e que a campanha evidencia”, explica Lacerda.

Com a campanha “Olímpia é Hot”, o Hot Beach Parques & Resorts reafirma sua liderança no setor de hospitalidade, apostando na força do destino para impulsionar o desenvolvimento regional e consolidar a marca como uma referência nacional onde o endereço é Olímpia, mas o destino é, definitivamente, o Hot Beach.