A promessa que a Brahma fez aos torcedores brasileiros caso a Seleção conquiste o tão sonhado Hexacampeonato agora ganhou uma vitrine de proporções monumentais no Rio de Janeiro, com o humorista Diogo Defante assumindo os microfones da ação. Dando sequência aos desdobramentos da campanha institucional “Tá Liberado Acreditar”, a marca de bebidas do Grupo Ambev estruturou uma intervenção urbana de live marketing inédita, utilizando cerca de 10 mil latas de alumínio para materializar o compromisso público anunciado recentemente ao lado do ex-jogador Ronaldo Fenômeno: se o Brasil erguer a taça, haverá distribuição de cerveja gratuita para a torcida comemorar.

Na ativação de rua idealizada pela agência Africa Creative e executada em parceria com a Be 180 Mediatech OOH, Defante atua como embaixador para apresentar a instalação ao público de forma irreverente. Com seu humor característico, que conversa diretamente com o ecossistema do futebol, o criador de conteúdo engaja os pedestres e reforça o convite da marca para que os torcedores deixem o ceticismo de lado e passem a apoiar o elenco rumo à Copa do Mundo.

Montada em um dos corredores viários de maior fluxo da capital fluminense, na Rua Jardim Botânico, número 67, a empena de 5,75 metros de largura por 25 metros de altura gera um expressivo impacto visual na paisagem da Zona Sul carioca. O mosaico, meticulosamente montado com os milhares de latas vermelhas, funciona como uma prévia simbólica do volume de produto que a marca pretende liberar em caso de vitória mundial. A estrutura permanecerá em exibição pública até o dia 30 de junho de 2026.

Historicamente vinculada às grandes conquistas esportivas do país, a Brahma utiliza o mobiliário urbano para reafirmar seu posicionamento como a “Cerveja Nº 1” da torcida brasileira, seja nos bares, na atmosfera dos estádios ou na sala de casa. Ao carimbar uma promessa desse porte em uma estrutura física de grande escala, a companhia sela sua confiança no potencial técnico do futebol nacional e se posiciona como a grande viabilizadora das celebrações de rua por todo o território nacional.

De olho na paixão nacional pelo futebol e no comportamento de uma das populações mais conectadas e engajadas do planeta, a Kibon acaba de selar uma parceria inédita com o iFood. Válida para os meses de junho e julho, período que concentra as principais decisões dos gramados globais, a iniciativa foi batizada de “Figurinha Premiada”. A ação tática vai transformar os tradicionais stickers de WhatsApp em uma plataforma de mídia promocional, distribuindo figurinhas temáticas equipadas com cupons de desconto para compras de sorvete via delivery. O compartilhamento dos códigos acontecerá por meio de canais de transmissão e de um esquadrão de parceiros digitais.

A novidade integra a campanha “Loucos por Torcer” — desdobramento oficial da plataforma institucional “Loucos por Kibon” — e surfa em um hábito cultural já consolidado na rotina do torcedor: o uso de memes e mensagens instantâneas em tempo real durante o andamento das partidas. Ao converter essa dinâmica orgânica em uma experiência de marca, a Kibon expande seu território de atuação e entra diretamente no fluxo de conversas dos consumidores.

“O futebol sempre mobilizou o Brasil de uma forma muito intensa, seja na memória coletiva das ruas pintadas e de reunir amigos e familiares, seja, hoje, nas interações digitais e em tempo real que acompanham a cada lance. Com ‘Loucos por Torcer’, queremos resgatar e amplificar toda essa atmosfera, dentro e fora das telas, por meio de iniciativas e creators que vão nos ajudar a celebrar essa cultura e a levar a marca para essas conversas, aproximando-a dos consumidores”, contextualiza Carolina Mega, head de marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, detentora da marca Kibon.

Toda a infraestrutura tecnológica da ação é viabilizada pelas soluções de inteligência de dados da iFood Ads, que parametrizou a distribuição dos cupons digitáveis do WhatsApp para validação imediata dentro do aplicativo de entregas. O plano de mídia 360° contempla ainda inserções comerciais de peso nas transmissões oficiais da CazéTV e formatos de mídia de conversão on-app.

Buscando resgatar o lado mais nostálgico da torcida verde e amarela, a Kibon mobilizará seus influenciadores em uma ação de live marketing focada em revitalizar a tradição de pintar as ruas das comunidades brasileiras. A interatividade também ganhará força na plataforma X (antigo Twitter) com a dinâmica “Palpite Premiado”. Nos dias de confrontos da Seleção Brasileira, a marca abrirá threads oficiais de bolão e presenteará os usuários que acertarem os placares cheios com cupons promocionais da categoria “Kibon Na Sua Festa”.

A campanha também marca a expansão comercial do picolé “Guaraná no Palito” para todos os estados do país. A aguardada collab com o Guaraná Antarctica, que fez um retorno triunfal em formato pocket durante o Carnaval após quase duas décadas fora das geladeiras, passa agora a integrar em definitivo o portfólio de linha da Kibon, abastecendo o grande varejo de forma gradual ao longo do inverno.

A estratégia criativa da campanha foi idealizada pela agência Greenz. Para dar musculatura à operação de lançamento, o ecossistema de comunicação contou com o suporte da Publicis na compra de mídia, WIP no ambiente digital, BrandLovers na gestão de influenciadores e a Edelman na liderança das frentes de Relações Públicas (PR).