As Farmácias Nissei acabam de dar o pontapé inicial nas celebrações de suas quatro décadas de atuação no mercado nacional com o lançamento de uma robusta campanha institucional e promocional. Intitulada “Aniversário 40 Anos Nissei – Comemore com 1 mil prêmios de R$ 400,00”, a iniciativa de live marketing e varejo distribuirá um montante de R$ 400 mil em créditos aos consumidores. A estratégia foi desenhada para festejar a trajetória da marca junto ao seu público fiel, chancelando a aposta da rede de drogarias na expansão de seu relacionamento por meio de experiências digitais e benefícios de valor agregado.

Ao longo do período promocional, que compreende os dias 1º de junho e 31 de agosto de 2026, serão distribuídos mil vales-compra no valor individual de R$ 400,00. Os prêmios serão revertidos em créditos na plataforma do Club Nissei de Vantagens. Como diferencial tático, a campanha foi inteiramente estruturada sob uma dinâmica de gamificação dentro do aplicativo oficial da rede, visando maximizar o engajamento e o volume de downloads da ferramenta.

A mecânica de participação funciona de maneira ágil: a cada R$ 30,00 em compras de produtos das linhas participantes, o cliente ganha o direito de realizar um giro em uma roleta virtual no próprio smartphone. Os resultados são gerados de forma instantânea e os valores dos contemplados entram diretamente na carteira digital do usuário. Para potencializar o sell-out, grandes marcas industriais parceiras integraram a ação e passarão a oferecer chances e giros extras aos consumidores, ampliando a rotatividade no ponto de venda e a interação com o app.

“Criamos uma campanha que une reconhecimento, experiência digital e benefícios concretos, refletindo a relação de proximidade que construímos com os nossos clientes ao longo dessas quatro décadas”, analisa Leonardo Franklin, diretor de marketing e negócios digitais das Farmácias Nissei.

O investimento da rede paranaense sinaliza um movimento consolidado e irreversível no grande varejo farmacêutico, que consiste na utilização de ecossistemas e canais proprietários de tecnologia (first-party data) para estreitar a fidelização, colher dados de consumo estratégicos e transformar o ato de compra em uma jornada muito mais interativa e memorável.

Como patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil 2026, a KitKat acaba de apresentar ao mercado sua estratégia de comunicação e engajamento para o festival deste ano. Sob o conceito “Let’s Rock the Break”, a marca de chocolates do Grupo Nestlé anunciou o lançamento da promoção Você VIB (Very Important Breaker) no Rock in Rio com KitKat. A iniciativa de live marketing planeja romper com o formato tradicional de distribuição de passaportes para o evento ao estruturar uma série de experiências desenhadas para elevar a percepção de exclusividade e tratamento VIP a um novo patamar no mercado de festivais.

Estrelada por um dueto de embaixadores de peso na cena musical — a cantora Luísa Sonza e o produtor Dennis —, a campanha promocional foi estruturada para proporcionar uma jornada imersiva e completa aos vencedores. Os contemplados com o prêmio principal serão recebidos em uma festa exclusiva e fechada, concebida como o esquenta oficial para os grandes shows. Na sequência, os sorteados ganham acesso à Cidade do Rock com ingressos da área VIP, garantindo conforto, visão privilegiada e serviços premium ao longo de toda a programação de entretenimento.

“Queremos que o nosso consumidor vivencie o Rock in Rio de uma forma totalmente inédita e inesquecível. O ‘VIB’ (Very Important Breaker) é o nosso jeito de celebrar a comunidade de breakers, unindo a paixão pela música à indulgência de KitKat®, proporcionando momentos memoráveis no maior festival de música e entretenimento do mundo”, contextualiza Nathaly Glashan, head de marketing da KitKat.

Além da cobiçada experiência na área executiva do festival, a mecânica promocional de trade marketing vai distribuir mais de 100 pares de ingressos para o setor de gramado. O público também concorre a milhares de prêmios instantâneos desenvolvidos sob medida para o ecossistema jovem do evento, abrangendo desde câmeras analógicas instantâneas Instax personalizadas com a identidade visual de KitKat até fones de ouvido sem fio de última geração.

A promoção já está no ar e vai até o dia 29 de julho. Para participar o consumidor deve comprar quatro unidades de KitKat das linhas participantes em qualquer ponto de venda do país. O registro dos dados do cupom fiscal deve ser efetuado diretamente no endereço eletrônico oficial da campanha Nestlé.