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Brasil Cacau aposta em pluralidade e traz de volta a Temporada Alpino em estratégia para o Dia dos Namorados
De olho nas celebrações do Dia dos Namorados 2026, a Brasil Cacau acaba de apresentar ao mercado sua nova campanha nacional, intitulada “Recheado de amor, do jeito que for”. A iniciativa foi desenhada para celebrar as múltiplas e diversas formas de afeto, ao mesmo tempo em que reforça o posicionamento estratégico e o território de comunicação da marca umbilicalmente ligado aos chocolates super recheados.
Neste ano, a data romântica ganha um reforço de peso nas gôndolas com o retorno da Temporada Alpino, uma das parcerias mais bem-sucedidas da franquia, que volta ao portfólio após ter sido o grande destaque de vendas no Dia das Mães. A collab amplia o cardápio de mimos e consolida a estratégia da Brasil Cacau de mesclar itens indulgentes de consumo imediato com produtos altamente presenteáveis, operando de forma integrada em suas centenas de lojas físicas e no ecossistema de e-commerce.
A linha temática traz novamente para o menu da cafeteria clássicos aclamados pelo público, tais como o milkshake, o cascão e o sundae de Alpino. No segmento de prateleira, as novidades ficam por conta de lançamentos que fundem ícones da marca com o chocolate da Nestlé, como a Dinda Alpino, o Gato Mia Alpino, o tablete recheado Alpino e a sofisticada Caixa Duo & Avelã. O portfólio regular para a data também ganha o reforço de opções já consolidadas no coração dos consumidores, a exemplo da Caixa Amores, Caixa Rosas, Caixa Momentos, Caixa Sensação® Nestlé® e o Tablete ao Leite com Recheio Trufado Te Amo.
“Com a campanha de Dia dos Namorados e o retorno da Temporada Alpino, reforçamos uma proposta que combina afeto, variedade e produtos com forte apelo de presente. A ideia é oferecer opções para diferentes perfis de relacionamento, mantendo a força do nosso portfólio e ampliando a relevância da marca na data”, analisa Luigi Segatto, head de marketing da Brasil Cacau.
Além de caprichar na ambientação das cafeterias e na variedade de caixas exclusivas, a Brasil Cacau preparou uma agressiva estrutura comercial para alavancar a conversão de vendas. O plano de trade marketing engloba benefícios específicos para as compras online e descontos progressivos em caixas selecionadas no varejo físico, gerando um forte estímulo para aumentar o fluxo de clientes nos pontos de venda ao longo de toda a quinzena festiva.
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JoomPulse lança conector oficial no diretório do assistente de inteligência artificial Claude
A JoomPulse, plataforma de inteligência de mercado focada em marketplaces, tornou-se a primeira empresa brasileira a integrar o diretório oficial do Claude, assistente de inteligência artificial desenvolvido pela Anthropic. Construída com base no Model Context Protocol (MCP), a solução permite que vendedores acessem análises do comércio eletrônico por meio de comandos de texto em linguagem natural durante interações com a ferramenta.
A novidade tem como objetivo simplificar a consulta a dados estratégicos de vendas, disponibilizando aos mais de 50 mil usuários cadastrados na plataforma relatórios que anteriormente exigiam estruturas dedicadas de análise de dados. A integração combina os modelos de linguagem da Anthropic com a base de dados proprietária da JoomPulse sobre o comércio eletrônico no Brasil.
De acordo com a empresa, a solução busca acompanhar o fluxo de trabalho dos vendedores que já utilizavam assistentes virtuais em rotinas operacionais, como a criação de descrições de produtos e o atendimento a clientes. Os primeiros testes indicam que o acesso às métricas via conversação reduz o tempo de pesquisa em comparação com a navegação em dashboards tradicionais. “Para a maioria dos vendedores, trabalhar com dados sempre foi uma barreira: falta de tempo, acesso limitado às informações das plataformas e dificuldade para obter respostas confiáveis”, afirma Ivan Kolankov, CEO da JoomPulse. “Nos últimos anos, a inteligência artificial evoluiu para criar imagens, escrever descrições de produtos, editar vídeos e automatizar o atendimento ao cliente. Mas a inteligência de mercado — entender o que vender, quem são os concorrentes e onde estão as oportunidades — continuava distante. Com essa integração, basta fazer uma pergunta em linguagem natural para receber uma resposta construída com base em dados reais do mercado.”
Com o conector, questões sobre categorias em crescimento, mapeamento da concorrência, identificação de fornecedores e produtos com maior potencial de giro passam a ser processadas em tempo real pela ferramenta. “O que antes exigia horas de análise ou uma equipe especializada passa a estar disponível de forma muito mais acessível”, complementa Kolankov.
A base de dados da JoomPulse é focada no ecossistema do Mercado Livre, fornecendo estimativas de faturamento por anúncio, tendências de mercado e métricas de desempenho de campanhas. As informações são processadas por modelos analíticos próprios desenvolvidos pela empresa de forma independente do marketplace.
Pesquisas internas da empresa apontaram que, entre sua base de clientes que já utilizam inteligência artificial na rotina, o Claude apresenta uma preferência quase duas vezes maior em relação ao ChatGPT. “Claude é um dos modelos de inteligência artificial mais avançados disponíveis atualmente. A JoomPulse complementa essa capacidade com dados proprietários do comércio eletrônico brasileiro. A integração entre os dois permite que qualquer vendedor tenha acesso a análises de mercado de forma simples e rápida”, conclui o executivo.
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Levi’s escala o chef Jefferson Rueda e família para liderar campanha de Dia dos Pais focada na atemporalidade da marca
Para celebrar o Dia dos Pais em 2026, a Levi’s apresentou a campanha publicitária “Pai com Estilo”, estrelada por Jefferson Rueda, chef à frente do restaurante A Casa do Porco. O cozinheiro protagoniza a ação ao lado de seu pai, José Rueda, e do irmão, Washington Rueda. O objetivo do projeto é utilizar a memória afetiva e a tradição familiar como fios condutores para destacar as peças icônicas do catálogo da marca, enfatizando o conceito de durabilidade e estilo que atravessam gerações.
A proposta criativa estabelece um paralelo entre a história da fabricante de denim — presente no mercado global desde 1853 — e as tradições transmitidas dentro de casa, como o aprendizado da culinária entre pai e filho. O vídeo e as peças da campanha foram gravados no sítio da família Rueda, cenário em que o chef cresceu e onde os três se reúnem para cozinhar com insumos de horta própria. “Para mim, um pai com estilo é aquele que consegue se conectar com todas as gerações. Meu pai sempre foi essa referência, dentro e fora de casa. Foi com ele que dei meus primeiros passos na cozinha, quando, ainda criança, comecei a ajudá-lo a preparar o jantar e aprendi a fazer arroz, a primeira receita da minha vida. Até hoje, esse prato simples carrega uma lembrança muito especial da nossa relação”, rememora Jefferson Rueda.
José Rueda também comenta a origem do legado profissional do filho na gastronomia. “No começo, eu precisava de ajuda e coloquei ele para trabalhar comigo na cozinha, o que era um prazer para nós dois, mas principalmente para ele que logo se tornou o chef da casa e assim nasceu a vontade de seguir a gastronomia”, completa.
A estratégia busca reforçar o valor dos clássicos da marca em uma das datas mais aquecidas do calendário varejista nacional. De acordo com a liderança da empresa, a aposta em narrativas reais serve para humanizar o posicionamento corporativo no país. “Na Levi’s, buscamos criar campanhas que vão além do produto e refletem o papel da marca na vida das pessoas. A história de Jefferson e José Rueda traduz de forma genuína valores que fazem parte da nossa essência há mais de 150 anos, como conexão com a comunidade, autenticidade e atemporalidade. É este tipo de narrativa que fortalece nossa relevância de marca, aproxima a Levi’s dos consumidores e reforçar que nosso portfólio carrega um significado que vai além da moda”, explica Karsten Koehler, country manager da Levi’s Brasil.
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