Promoção
Batux transforma momento da merenda em diversão e conexão familiar na primeira promoção desenvolvida para Betânia Kids
A hora da merenda é mais do que simples pausa para o lanche. Trata-se de um momento de conexão entre pais e filhos, marcado por sorrisos, conversas e alimentos que equilibram sabor, nutrição e praticidade. É esse o espírito que a promoção “Hora da Merenda com Betânia Kids” busca levar ao público, na primeira campanha desenvolvida pela Batux para Betânia Kids, marca do Grupo Alvoar Lácteos.
Uma das maiores agências do mercado especializada em live marketing, eventos, ações promocionais e campanhas de incentivo, a Batux teve como principal desafio no projeto dessa promoção unir ludicidade, impacto no sell-out e conexão emocional com mães e crianças. Com foco exclusivo no público da região Nordeste, a campanha traz mecânica simples e acessível, respeitando particularidades culturais e regionais – como o uso do termo “merenda” em vez de “lanche”.
“Criar e executar a primeira promoção da Batux para Betânia Kids é um marco significativo. Como nordestina, esse momento tem um significado ainda maior, representando o compromisso de valorizar nossa região e mostrar sua força. Além disso, é uma oportunidade de levar nossa visão de inovação e condução do projeto de ponta a ponta a um dos principais segmentos da indústria de alimentos e bebidas”, ressalta Chris Bradley, CEO da Batux.
O Grupo Alvoar Lácteos detém, além da Betânia, as marcas Embaré e Camponesa, sendo o segundo maior grupo de lácteos em vendas no Brasil, ocupando também a mesma posição em Minas Gerais. A linha Betânia Kids, licenciada com os personagens da “Turma da Mônica”, vem se destacando entre crianças de 3 a 9 anos e suas mães, especialmente nas faixas de 25 a 35 anos. Seus principais produtos incluem iogurtes, leites fermentados e achocolatados, com foco em nutrição, sabor, praticidade e menor teor de açúcar.
“Contar com o suporte da Batux em nossa campanha promocional de Betânia Kids foi, sem dúvidas, um diferencial. O apoio em cada etapa do processo, o cuidado com os detalhes e a execução impecável foram fundamentais para o sucesso da ação. Superaram nossas expectativas”, completa Sabrina Castro, gerente de marketing do Grupo Alvoar.
A Movida estruturou uma ação de live marketing em parceria com a Disney e Pixar inspirada na franquia de animação Toy Story. A iniciativa acompanha o lançamento nos cinemas do longa-metragem Toy Story 5 e tem período de vigência programado entre os dias 10 de julho e 30 de agosto de 2026.
A campanha insere personagens como Woody, Buzz Lightyear e Jessie no ambiente das lojas de locação de veículos espalhadas pelo país. A proposta busca trazer um elemento lúdico para o atendimento presencial, em linha com o posicionamento institucional “Movida por você”, focado na personalização da experiência do cliente. “Queremos estar presentes em diferentes momentos da jornada dos nossos clientes, criando conexões que vão além da locação. Toy Story atravessa gerações, desperta memórias em quem cresceu com esses personagens e cria lembranças para serem compartilhadas em família. Iniciativas como essa reforçam nosso compromisso de colocar o cliente como prioridade, criando também laços afetivos”, aponta Francine Marcheto, diretora de marketing da Movida.
No aspecto operacional, a mecânica da promoção beneficia os clientes que contratarem o serviço de lavagem antecipada no momento da reserva do veículo — contratada via site, aplicativo móvel ou balcão presencial. Ao adquirir o serviço, que simplifica a devolução do automóvel, o consumidor recebe um copo colecionável exclusivo da franquia cinematográfica.
A iniciativa de brand experience integra um plano de inovação do grupo de mobilidade, que abrange desde a contratação por inteligência artificial via WhatsApp em parceria com a Meta até pontos de contato físico tematizados. “Na Movida, inovação também significa criar experiências que façam sentido para a vida real dos nossos clientes. A tecnologia nos ajuda a simplificar a jornada, enquanto campanhas como essa adicionam encantamento à experiência. Queremos que cada contato com a marca seja mais fácil, mais próximo e mais memorável”, analisa a executiva.
Para dar sustentação à campanha no ponto de atração do público, as unidades selecionadas receberam enxoval cenográfico inspirado no universo da animação. O plano de mídia e ativação abrange ainda o terminal de desembarque do Aeroporto Internacional de Guarulhos, espaço em que a Movida mantém direitos de nome (naming rights), que ganhou ambientação especial inspirada no filme.
Promoção
Ypê e Bullet lançam 12ª edição da promoção ‘Meu Ypê Premiado’ com prêmio instantâneo de carros e sorteio de R$ 1 milhão
A Ypê, marca presente em mais de 95% dos lares brasileiros de acordo com o estudo Brand Footprint, deu início à 12ª edição de sua tradicional campanha nacional “Meu Ypê Premiado”. Válida para cadastros realizados entre 1º de julho e 11 de novembro de 2026, a ação deste ano apresenta uma atualização em sua mecânica de premiação, permitindo que o participante descubra de forma imediata se foi contemplado com o valor referente a um automóvel zero quilômetro.
Nesta edição, os prêmios equivalentes a 10 carros zero quilômetro serão entregues na modalidade de pagamento em dinheiro e funcionam como revelação instantânea no momento em que o consumidor efetua o envio da nota fiscal no sistema. Além da novidade, a promoção contempla a distribuição imediata de 2 mil vouchers no valor de R$ 500,00 e mantém o sorteio final de R$ 1 milhão para toda a base de inscritos. “A promoção já faz parte da memória afetiva dos consumidores e, neste ano, queremos fazer história de novo. Criamos uma mecânica que amplia a emoção da participação, porque o consumidor compra, cadastra e pode descobrir imediatamente se foi contemplado. É uma forma de valorizar essa relação de confiança construída com os brasileiros e gerar uma experiência mais próxima e relevante”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Após registrar números de adesão em 2025, a companhia projeta para 2026 uma movimentação capaz de gerar mais de 1,6 bilhão de impactos ao longo do período de vigência, considerando a média estimada de produtos participantes adquiridos por cada consumidor.
A concepção da mecânica e a operação da campanha têm a assinatura da agência Bullet. A empresa foi responsável por desenhar a jornada de participação e gerenciar a infraestrutura operacional da ação nos canais de atendimento ao público. “Promoções continuam sendo uma das ferramentas mais poderosas para aproximar marcas e consumidores, mas o diferencial está na experiência. Quanto mais simples, acessível e relevante for a jornada, maior é o potencial de fortalecer o vínculo com uma marca que já faz parte do dia a dia das pessoas”, aponta Fernando Figueiredo, CEO da Bullet.
Para concorrer aos prêmios, os consumidores precisam adquirir produtos do portfólio da fabricante — que abrange marcas como Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê — e cadastrar o comprovante de compra no canal oficial da promoção. Comprovantes emitidos a partir de 1º de junho de 2026 já possuem validade para o cadastro. Para estimular o consumo de itens específicos, as compras da categoria de cuidados com as roupas concedem números da sorte em dobro para a apuração do prêmio milionário.
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