Promoção
Baterias Moura vai premiar consumidores e balconistas
No ano em que comemora seus 65 anos, a Baterias Moura lançou a promoção Energia Brasileira, criada em parceria com a Ampla. O foco da ação é o consumidor final, refletido para toda a cadeia trade da marca, com premiações também para os balconistas. Ao longo dos meses serão sorteados carros, bikes elétricas e TVs.
“A mecânica da promoção foi concebida em conjunto entre Moura e Ampla. Desenvolvemos a campanha publicitária, composta de filme para TV e redes sociais, posts para redes sociais, mídia digital, comunicação dirigida para trade, materiais de ponto de venda, além de peças de mídia exterior (outbus) circulando em algumas cidades do Brasil. O filme chama para a promoção e mostra a compra como uma partida de futebol, com narrador, comentarista e repórter de campo, uma linguagem que mais direta e que conversa com consumidor, revendedor e com a própria marca”, conta Eduardo Breckenfeld, direto de planejamento da Ampla.
Segundo ele, a parceira estratégica entre cliente e agência foi fundamental no desenvolvimento de todo o projeto. “A Ampla faz questão de estar dentro do negócio para juntos, traçarmos a melhor solução e forma de comunicá-la.”
Para Andrea Lyra, diretora de marketing e comunicação institucional da Moura, a promoção reforça o vínculo que a empresa sempre teve com seus clientes e revendedores. “Temos na cultura da Moura o fortalecimento dos vínculos como fator primordial para um futuro melhor. Por isso, quisemos premiar quem está sempre lado a lado com a gente durante todos esses anos. O nosso cliente e o balconista, que está diretamente ‘conversando’ com ele. O lojista é peça fundamental nesse relacionamento e a campanha e a promoção vêm para estreitar ainda mais essa relação”, afirma.
Pela promoção Energia Brasileira, que vai até o final agosto e cujo mecanismo foi desenvolvido pela Ampla, a Baterias Moura premiará consumidores e balconistas com carros, motos, bikes elétricas e TVs. Poderá participar o consumidor que adquirir uma bateria Moura em qualquer ponto de venda do território brasileiro ou no site da Moura, por meio do serviço oficial Moura Fácil. A mecânica é simples e está detalhada no site da promoção.
Ficha técnica
Campanha — Promoção Energia Brasileira
Cliente: Baterias Moura
Atendimento: Alessandra Pires, Dani Koury e Eduarda Wanderley
Mídia: Nilson Samico, Fred Teixeira e Marcus Mendes
Direção de criação: Manuel Cavalcanti e Ali Carvalho
Direção de arte: Thiago Pitt, Rafael Lauro, Pedro Araújo e Rafael Martins
Redação: Gabi Borges, Brunno Quintas e Ciro Viegas
Arte-final: Gean Swamy e Tiago Simões
Craft retoucher: Fabrício Cavalcante
Produção: Tamires Vieira, Larissa Bione, Dayanne Rosas, Djalma Ferreira e Mieko Nakazawa
Motion design: Carlos Malungo e Nicollas Penaforte
Direção do filme: Gus Arruda Lins
Produtora de vídeo/animação: Conteúdo
Produtora de áudio: Onomatopeia Ideias Sonoras
Planejamento: Eduardo Breckenfeld e Gabriela Pires
Social intelligence: Phelipe Menezes e Taciana Serralva
A Movida estruturou uma ação de live marketing em parceria com a Disney e Pixar inspirada na franquia de animação Toy Story. A iniciativa acompanha o lançamento nos cinemas do longa-metragem Toy Story 5 e tem período de vigência programado entre os dias 10 de julho e 30 de agosto de 2026.
A campanha insere personagens como Woody, Buzz Lightyear e Jessie no ambiente das lojas de locação de veículos espalhadas pelo país. A proposta busca trazer um elemento lúdico para o atendimento presencial, em linha com o posicionamento institucional “Movida por você”, focado na personalização da experiência do cliente. “Queremos estar presentes em diferentes momentos da jornada dos nossos clientes, criando conexões que vão além da locação. Toy Story atravessa gerações, desperta memórias em quem cresceu com esses personagens e cria lembranças para serem compartilhadas em família. Iniciativas como essa reforçam nosso compromisso de colocar o cliente como prioridade, criando também laços afetivos”, aponta Francine Marcheto, diretora de marketing da Movida.
No aspecto operacional, a mecânica da promoção beneficia os clientes que contratarem o serviço de lavagem antecipada no momento da reserva do veículo — contratada via site, aplicativo móvel ou balcão presencial. Ao adquirir o serviço, que simplifica a devolução do automóvel, o consumidor recebe um copo colecionável exclusivo da franquia cinematográfica.
A iniciativa de brand experience integra um plano de inovação do grupo de mobilidade, que abrange desde a contratação por inteligência artificial via WhatsApp em parceria com a Meta até pontos de contato físico tematizados. “Na Movida, inovação também significa criar experiências que façam sentido para a vida real dos nossos clientes. A tecnologia nos ajuda a simplificar a jornada, enquanto campanhas como essa adicionam encantamento à experiência. Queremos que cada contato com a marca seja mais fácil, mais próximo e mais memorável”, analisa a executiva.
Para dar sustentação à campanha no ponto de atração do público, as unidades selecionadas receberam enxoval cenográfico inspirado no universo da animação. O plano de mídia e ativação abrange ainda o terminal de desembarque do Aeroporto Internacional de Guarulhos, espaço em que a Movida mantém direitos de nome (naming rights), que ganhou ambientação especial inspirada no filme.
Promoção
Ypê e Bullet lançam 12ª edição da promoção ‘Meu Ypê Premiado’ com prêmio instantâneo de carros e sorteio de R$ 1 milhão
A Ypê, marca presente em mais de 95% dos lares brasileiros de acordo com o estudo Brand Footprint, deu início à 12ª edição de sua tradicional campanha nacional “Meu Ypê Premiado”. Válida para cadastros realizados entre 1º de julho e 11 de novembro de 2026, a ação deste ano apresenta uma atualização em sua mecânica de premiação, permitindo que o participante descubra de forma imediata se foi contemplado com o valor referente a um automóvel zero quilômetro.
Nesta edição, os prêmios equivalentes a 10 carros zero quilômetro serão entregues na modalidade de pagamento em dinheiro e funcionam como revelação instantânea no momento em que o consumidor efetua o envio da nota fiscal no sistema. Além da novidade, a promoção contempla a distribuição imediata de 2 mil vouchers no valor de R$ 500,00 e mantém o sorteio final de R$ 1 milhão para toda a base de inscritos. “A promoção já faz parte da memória afetiva dos consumidores e, neste ano, queremos fazer história de novo. Criamos uma mecânica que amplia a emoção da participação, porque o consumidor compra, cadastra e pode descobrir imediatamente se foi contemplado. É uma forma de valorizar essa relação de confiança construída com os brasileiros e gerar uma experiência mais próxima e relevante”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Após registrar números de adesão em 2025, a companhia projeta para 2026 uma movimentação capaz de gerar mais de 1,6 bilhão de impactos ao longo do período de vigência, considerando a média estimada de produtos participantes adquiridos por cada consumidor.
A concepção da mecânica e a operação da campanha têm a assinatura da agência Bullet. A empresa foi responsável por desenhar a jornada de participação e gerenciar a infraestrutura operacional da ação nos canais de atendimento ao público. “Promoções continuam sendo uma das ferramentas mais poderosas para aproximar marcas e consumidores, mas o diferencial está na experiência. Quanto mais simples, acessível e relevante for a jornada, maior é o potencial de fortalecer o vínculo com uma marca que já faz parte do dia a dia das pessoas”, aponta Fernando Figueiredo, CEO da Bullet.
Para concorrer aos prêmios, os consumidores precisam adquirir produtos do portfólio da fabricante — que abrange marcas como Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê — e cadastrar o comprovante de compra no canal oficial da promoção. Comprovantes emitidos a partir de 1º de junho de 2026 já possuem validade para o cadastro. Para estimular o consumo de itens específicos, as compras da categoria de cuidados com as roupas concedem números da sorte em dobro para a apuração do prêmio milionário.
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