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Barilla convoca criadores de conteúdo e investe no Tik Tok para celebrar o mês da massa
Como parte do compromisso de incentivar uma alimentação saudável, saborosa e sustentável, a Barilla, que atua na produção de massas, celebra o mês da massa com a campanha #SecondLifePasta, trazendo a importância de reaproveitar os alimentos e mostrar como a massa é importante no combate ao desperdício. Para a estratégia de branding awareness e desenvolvimento de conteúdos exclusivos, a marca convidou criadores de conteúdo gastronômicos, além de marcar presença no “Creators na Cozinha”, primeiro reality show de gastronomia e influência do Brasil.
Em campanha desenhada pela REF+ em parceria com a 4Influence, os criadores de conteúdo Rafull Torres ( rafulltorres), Marina Monaco ( marinamonaco) e Marilaura ( euemcasa), junto com os chefs da marca Gabriel Pavan e Juliana Nicoli, realizaram um ‘Challenge do Bem’, com o objetivo de ensinar como dar um novo sabor para aquele final de receita – o famoso “restodontê” -, ou utilizar os ingredientes que ficam parados na geladeira, mostrando que reaproveitar é Un Gesto D’Amore que resgata o verdadeiro prazer da comida para uma vida melhor, tanto para as pessoas quanto para o planeta.
Além disso, visando a oportunidade de aproximação com o público jovem – de uma forma leve, criativa e dinâmica – a estratégia leva a campanha #SecondLifePasta para o “Creators na Cozinha”, primeiro reality show de gastronomia e influência do Brasil. Além de ampliar a presença da marca e seu propósito, junto à Geração Z, a oportunidade é um teaser para o trabalho que será desenvolvido na época dos jogos.
Segundo Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla no Brasil, a alimentação está atrelada ao bem-estar, à cultura e aos recursos para produção, “Estes são os valores que queremos preservar. É nosso dever ajudar a evitar desperdícios e reduzir o impacto do sistema alimentar no Planeta e inspirar as pessoas a consumir com responsabilidade. E isso precisa ser trabalhado junto de todos os nossos consumidores, inclusive os jovens, que são o futuro. Por isso, buscamos campanhas e oportunidades inovadoras, visando apresentar/reforçar nosso Know-How, conquistado em 145 anos de história”.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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