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Barilla convoca criadores de conteúdo e investe no Tik Tok para celebrar o mês da massa
Como parte do compromisso de incentivar uma alimentação saudável, saborosa e sustentável, a Barilla, que atua na produção de massas, celebra o mês da massa com a campanha #SecondLifePasta, trazendo a importância de reaproveitar os alimentos e mostrar como a massa é importante no combate ao desperdício. Para a estratégia de branding awareness e desenvolvimento de conteúdos exclusivos, a marca convidou criadores de conteúdo gastronômicos, além de marcar presença no “Creators na Cozinha”, primeiro reality show de gastronomia e influência do Brasil.
Em campanha desenhada pela REF+ em parceria com a 4Influence, os criadores de conteúdo Rafull Torres ( rafulltorres), Marina Monaco ( marinamonaco) e Marilaura ( euemcasa), junto com os chefs da marca Gabriel Pavan e Juliana Nicoli, realizaram um ‘Challenge do Bem’, com o objetivo de ensinar como dar um novo sabor para aquele final de receita – o famoso “restodontê” -, ou utilizar os ingredientes que ficam parados na geladeira, mostrando que reaproveitar é Un Gesto D’Amore que resgata o verdadeiro prazer da comida para uma vida melhor, tanto para as pessoas quanto para o planeta.
Além disso, visando a oportunidade de aproximação com o público jovem – de uma forma leve, criativa e dinâmica – a estratégia leva a campanha #SecondLifePasta para o “Creators na Cozinha”, primeiro reality show de gastronomia e influência do Brasil. Além de ampliar a presença da marca e seu propósito, junto à Geração Z, a oportunidade é um teaser para o trabalho que será desenvolvido na época dos jogos.
Segundo Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla no Brasil, a alimentação está atrelada ao bem-estar, à cultura e aos recursos para produção, “Estes são os valores que queremos preservar. É nosso dever ajudar a evitar desperdícios e reduzir o impacto do sistema alimentar no Planeta e inspirar as pessoas a consumir com responsabilidade. E isso precisa ser trabalhado junto de todos os nossos consumidores, inclusive os jovens, que são o futuro. Por isso, buscamos campanhas e oportunidades inovadoras, visando apresentar/reforçar nosso Know-How, conquistado em 145 anos de história”.
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Sakura apresenta conceito ‘Sakura Tempera o Brasil’ e exibe versatilidade do portfólio na Seafood Show Latin America 2026
A Sakura, marca de temperos e molhos com 86 anos de história e presença em mais de 100 mil pontos de venda no país, participa da Seafood Show Latin America 2026, feira de negócios da cadeia do pescado realizada entre 20 e 22 de outubro no Distrito Anhembi, em São Paulo. A empresa utiliza o encontro como plataforma estratégica para posicionar seu portfólio de mais de 300 produtos além da culinária oriental e expandir sua atuação no canal foodservice.
Sob o conceito “Sakura Tempera o Brasil”, idealizado pela agência Y’ALL — responsável pelo conceito, estratégia criativa, produção e gestão do projeto —, a marca promove demonstrações culinárias ao vivo na feira. A dinâmica busca comprovar a aplicabilidade do molho shoyu e de outros temperos do portfólio em pratos da gastronomia brasileira e em diferentes modelos de negócios de alimentação. “Nosso ponto de partida foi entender que o desafio não era apenas dar visibilidade ao portfólio da Sakura, mas transformar essa variedade em percepção de valor para o mercado. ‘Sakura Tempera o Brasil’ aproxima produto, experiência e negócio e cria novas formas de apresentar a marca para diferentes públicos do foodservice”, afirma Yuji Nakamura, CMO da Y’ALL.
A escolha da feira fundamenta-se no perfil dos frequentadores: na edição anterior do evento, mais de 46% do público credenciado era composto por compradores e lojistas. A iniciativa visa converter o alto conhecimento de marca em novos acordos comerciais e diversificação de uso nos setores de bares, restaurantes e varejo.
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Verisure e agência Milà usam figura do vampiro em campanha de Halloween produzida com inteligência artificial
A Verisure, empresa de alarmes monitorados, lançou sua nova campanha publicitária de Halloween utilizando o humor e a figura mítica do vampiro como fio condutor. Desenvolvida em parceria com a agência Milà, a peça estreou em 19 de outubro e integra a estratégia de comunicação da marca de apresentar tecnologias de videomonitoramento por meio de personagens do imaginário popular.
O comercial de 30 segundos adota o formato de uma “entrevista com o vampiro”, conduzida por uma noiva “morta-viva”. Durante o diálogo, o personagem narra a frustrada tentativa de invadir uma residência protegida pelo sistema de segurança da Verisure. A produção utilizou recursos de inteligência artificial para gerar as imagens que simulam as gravações das câmeras de monitoramento da casa.
A ação dá continuidade à trilogia criativa iniciada no Natal de 2025 com o Papai Noel e estendida na Páscoa de 2026 com o Coelhinho da Páscoa, explorando figuras conhecidas por entrarem nas residências sem serem vistas. “A ideia é justamente apresentar os recursos de segurança a partir de situações reconheicíveis e personagens presentes no imaginário popular, substituindo uma comunicação óbvia por histórias capazes de gerar identificação e entretenimento. É uma forma simples e divertida de mostrar o valor da proteção e, ao mesmo tempo, construir uma comunicação cada vez mais memorável para a marca”, destaca Rodrigo Monteiro, diretor de marketing da Verisure.
“Nossa aposta de trazer leveza para um tema sério e importante como a segurança tem se mostrado bem-sucedida quando usamos o imaginário coletivo. Já tivemos o Papai Noel, o Coelhinho da Páscoa, e agora é a vez do Vampiro mostrar que entrar numa casa com Verisure não é um bom negócio”, complementa Sleyman Khodor, CCO e sócio da agência Milà.
Com veiculação focada em canais digitais e redes sociais, a campanha busca simplificar a mensagem sobre atributos de proteção residencial e reforçar a liderança da companhia no setor de videomonitoramento.
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