Agências
Appnovation, especializada em projetos de inovação digital, inicia operação no Brasil
A agência de origem canadense Appnovation, consultoria digital full-service reconhecida pela inovação e pelo compromisso com projetos que foquem nas reais necessidades de seus clientes, escolheu o Brasil como hub de suas operações na América Latina. O escritório, localizado em São Paulo, já está atuando com direção executiva de Alfredo Reikdal.
Com sede em Vancouver e 17 escritórios em diferentes países, a agência trabalha com clientes como Visit California, BlueCross BlueShield North Carolina, Sesame Street e empresas do ramo farmacêutico, entre outras. Em 2021, a Appnovation foca na expansão. Além do escritório brasileiro, que já está atendendo clientes globais, também abriu este ano uma operação em Cingapura.
“São Paulo é um importante polo de negócios e um mercado estratégico no qual a Appnovation quer expandir sua presença global”, indica Scott Wassmer, gerente geral para as Américas da Appnovation. “Esta nova equipe será responsável por liderar os esforços de atendimento à crescente demanda local por soluções digitais estratégicas e inovadoras, ao mesmo tempo em que poderá atuar com clientes já existentes em outros países, desenvolvendo soluções de negócios que são reconhecidas mundialmente pela criação focada no desafio a ser resolvido e na utilização da solução digital adequada”.
“À medida em que a digitalização continua a se expandir no mercado sul-americano, há uma série de oportunidades para parceiros digitais fortes e estratégicos”, reforça Alfredo Reikdal, diretor executivo da agência em São Paulo. “A união de talentos criativos do Brasil com o propósito da Appnovation e sua presença global será fundamental para a expansão atuação local e regional. É muito gratificante, como profissional brasileiro, atuar em uma empresa que reconhece o potencial de geração de negócios do país, assim como a alta qualificação de seus profissionais para desafios sem fronteiras”.
Entre os focos da atuação no Brasil para este momento estão os segmentos de varejo, serviços financeiros, viagem & turismo, saúde e áreas científicas. Reikdal, que já teve posições de liderança em agências como Ogilvy, Critical Mass e SapientRazorfish, além de atuações na Coca Cola e Globo.com, está montando uma equipe local, que deve chegar a 40 profissionais até o fim de 2021.
Fundada em 2007, a Appnovation recebeu importantes prêmios da indústria nos últimos anos como o Communicator Awards, The Canadian Marketing Association Awards, Creativepool Annuals, MobileWeb Awards e o Horizon Interactive Awards. Um dos focos da liderança global da agência é desenvolver um ambiente de trabalho e um espírito de equipe, que proporcionem orgulho de pertencer e motivação para desafios. Entre 2020 e 2021, a Appnovation ganhou reconhecimento por ser o Melhor local de trabalho para mulheres, Melhor local de trabalho para a juventude de hoje e Melhor local de trabalho em tecnologia.
“Apesar do momento global de desafios e mudanças, o Brasil continua a ser reconhecido pelas boas oportunidades de negócios para as empresas canadenses,” diz Heather Cameron, Cônsul Geral do Canadá em São Paulo. “O Canadá é reconhecido globalmente pela inovação tecnológica. As empresas canadenses, junto com parceiros e clientes brasileiros, podem incentivar o mercado e aumentar a competitividade saudável entre as empresas locais, ajudando a aumentar sua vantagem digital”.
Entre alguns dos cases de destaque da Appnovation estão a reformulação das plataformas digitais da agência de promoção de turismo na Califórnia, Visit California, e da multinacional chinesa de eletrônicos TCL, além da criação de uma experiência virtual para o Memorial & Museu Nacional do 11 de Setembro.
Agências
Score Agency desenvolve solução “GC Premium” para transformar gôndolas da Diageo em plataformas de brand experience
O Gerenciamento de Categoria (GC) está deixando de ser uma ferramenta puramente logística de organização de produtos para assumir uma função estratégica no varejo físico: a de criar experiências imersivas capazes de educar o consumidor e tornar a jornada de compra mais inspiradora. Alinhada a essa tendência, a Score Agency — agência de Brand & Shopper Experience pertencente ao ecossistema Biosphera.ntwk — desenvolveu o GC Premium, uma nova solução de gerenciamento de categoria sob medida para a multinacional de destilados Diageo.
O projeto vai muito além de uma simples atualização na comunicação visual da categoria de bebidas alcoólicas finas. A solução combina inteligência comercial, design industrial, curadoria de conteúdo e storytelling para transformar a gôndola em um ponto interativo, conectando o portfólio de marcas aos diferentes momentos de celebração do consumidor.
O GC Premium parte do princípio analítico de que o ponto de venda (PDV) consolidou-se como um dos principais ambientes de construção de marca (brand equity), visto que a maior parte das decisões de compra do setor de alimentos e bebidas ocorre de forma espontânea diante das prateleiras.
A nova proposta da Score organiza os destilados de maneira intuitiva, destacando os atributos sensoriais de cada rótulo e incorporando conteúdos educativos. A ativação auxilia os consumidores a compreenderem as diferenças entre as bebidas, explorarem receitas de coquetelaria e identificarem ocasiões de consumo, resultando em uma jornada de compra fluida e alinhada ao posicionamento premium de marcas globais como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff.
Carolina Oliveira, diretora de contas da Score Agency, analisa a ressignificação do espaço físico no varejo contemporâneo. “Hoje, o ponto de venda é muito mais do que um espaço de conversão. Ele é um ambiente de construção de marca. Nosso desafio foi transformar o gerenciamento de categoria em uma plataforma capaz de informar, inspirar e facilitar a decisão de compra, aproximando ainda mais os consumidores das marcas da Diageo.”
Para a Diageo, a iniciativa eleva o patamar de sua régua de execução no varejo (trade marketing), oferecendo às redes de supermercados parceiras uma solução que une excelência estética a um aumento no tíquete médio decorrente da sofisticação da experiência do cliente.
O lançamento oficial e a primeira implementação prática do novo mobiliário e arquitetura comercial do GC Premium ocorreram na rede do Grupo Mateus, no Maranhão, servindo como projeto-piloto e vitrine técnica para lideranças do setor.
Com o desenvolvimento do GC Premium, a Score Agency ratifica sua especialidade em desenhar soluções de shopper marketing que integram criatividade e execução técnica rigorosa, provando que a gôndola tradicional pode ser convertida em um poderoso canal de relacionamento, fidelização e aceleração de sell-out para a indústria de bens de consumo.
A Outpromo acaba de anunciar a conquista da conta de shopper experience da Monster Energy no Brasil. A agência especializada do grupo Omnicom Media Group (OMG) passa a responder integralmente pela estratégia, planejamento e criação de toda a comunicação da marca nos pontos de venda (PDV) do país. O escopo de trabalho prevê o desenvolvimento de soluções integradas voltadas para a jornada completa de consumo, com o objetivo de fortalecer a liderança e a visibilidade da marca de energéticos nos ambientes de compra físicos e digitais.
A chegada da Monster Energy consolida um momento de expansão para a Outpromo e solidifica sua relevância técnica no segmento de bebidas de alta rotatividade (FMCG), setor no qual a agência já atende grandes contas globais, como o Grupo Heineken e a Diageo. A parceria expande a presença da agência em uma das categorias mais dinâmicas, competitivas e de crescimento acelerado dentro do varejo brasileiro.
O desafio da agência será traduzir o posicionamento global da Monster Energy — amplamente reconhecido por sua forte conexão com esportes de ação, eSports, festivais de música e cultura urbana — em ferramentas de conversão direta nas gôndolas, ilhas e ativações de checkout.
Delyan Campo, managing director da Outpromo, destaca os pilares estratégicos que nortearão a gestão da conta. “Assumimos essa parceria com o desafio de transformar a força da marca em experiências de compra cada vez mais relevantes, utilizando inteligência de dados, conhecimento profundo da categoria e soluções criativas capazes de gerar impacto real no momento da decisão de compra.”
Ao assumir a conta da marca de energéticos, a Outpromo reforça seu posicionamento no mercado publicitário como especialista em shopper marketing e brand experience.
A estratégia para os próximos meses prevê o uso de metodologias ágeis de monitoramento para entender as variações de comportamento dos diferentes perfis de compradores da marca. Ao unir a potência cultural da Monster Energy a materiais de ponto de venda inteligentes e ativações promocionais disruptivas de live marketing, a agência busca otimizar a jornada de decisão, transformando a fidelidade dos fãs em resultados comerciais expressivos para a companhia de bebidas.
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