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Appnovation, especializada em projetos de inovação digital, inicia operação no Brasil
A agência de origem canadense Appnovation, consultoria digital full-service reconhecida pela inovação e pelo compromisso com projetos que foquem nas reais necessidades de seus clientes, escolheu o Brasil como hub de suas operações na América Latina. O escritório, localizado em São Paulo, já está atuando com direção executiva de Alfredo Reikdal.
Com sede em Vancouver e 17 escritórios em diferentes países, a agência trabalha com clientes como Visit California, BlueCross BlueShield North Carolina, Sesame Street e empresas do ramo farmacêutico, entre outras. Em 2021, a Appnovation foca na expansão. Além do escritório brasileiro, que já está atendendo clientes globais, também abriu este ano uma operação em Cingapura.
“São Paulo é um importante polo de negócios e um mercado estratégico no qual a Appnovation quer expandir sua presença global”, indica Scott Wassmer, gerente geral para as Américas da Appnovation. “Esta nova equipe será responsável por liderar os esforços de atendimento à crescente demanda local por soluções digitais estratégicas e inovadoras, ao mesmo tempo em que poderá atuar com clientes já existentes em outros países, desenvolvendo soluções de negócios que são reconhecidas mundialmente pela criação focada no desafio a ser resolvido e na utilização da solução digital adequada”.
“À medida em que a digitalização continua a se expandir no mercado sul-americano, há uma série de oportunidades para parceiros digitais fortes e estratégicos”, reforça Alfredo Reikdal, diretor executivo da agência em São Paulo. “A união de talentos criativos do Brasil com o propósito da Appnovation e sua presença global será fundamental para a expansão atuação local e regional. É muito gratificante, como profissional brasileiro, atuar em uma empresa que reconhece o potencial de geração de negócios do país, assim como a alta qualificação de seus profissionais para desafios sem fronteiras”.
Entre os focos da atuação no Brasil para este momento estão os segmentos de varejo, serviços financeiros, viagem & turismo, saúde e áreas científicas. Reikdal, que já teve posições de liderança em agências como Ogilvy, Critical Mass e SapientRazorfish, além de atuações na Coca Cola e Globo.com, está montando uma equipe local, que deve chegar a 40 profissionais até o fim de 2021.
Fundada em 2007, a Appnovation recebeu importantes prêmios da indústria nos últimos anos como o Communicator Awards, The Canadian Marketing Association Awards, Creativepool Annuals, MobileWeb Awards e o Horizon Interactive Awards. Um dos focos da liderança global da agência é desenvolver um ambiente de trabalho e um espírito de equipe, que proporcionem orgulho de pertencer e motivação para desafios. Entre 2020 e 2021, a Appnovation ganhou reconhecimento por ser o Melhor local de trabalho para mulheres, Melhor local de trabalho para a juventude de hoje e Melhor local de trabalho em tecnologia.
“Apesar do momento global de desafios e mudanças, o Brasil continua a ser reconhecido pelas boas oportunidades de negócios para as empresas canadenses,” diz Heather Cameron, Cônsul Geral do Canadá em São Paulo. “O Canadá é reconhecido globalmente pela inovação tecnológica. As empresas canadenses, junto com parceiros e clientes brasileiros, podem incentivar o mercado e aumentar a competitividade saudável entre as empresas locais, ajudando a aumentar sua vantagem digital”.
Entre alguns dos cases de destaque da Appnovation estão a reformulação das plataformas digitais da agência de promoção de turismo na Califórnia, Visit California, e da multinacional chinesa de eletrônicos TCL, além da criação de uma experiência virtual para o Memorial & Museu Nacional do 11 de Setembro.
Agências
Reforma tributária e demanda por personalização levam empresas a reformular programas de premiação corporativa
A fase de testes da Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) em 2026, etapa preparatória para a substituição do PIS e da Cofins prevista para 2027, tem levado corporações brasileiras a reestruturarem seus programas de incentivo e ações de fim de ano. O movimento busca alinhar conformidade fiscal e trabalhista às novas diretrizes da Receita Federal e ao artigo 457 da CLT — que rege a concessão voluntária de prêmios por desempenho —, ao mesmo tempo em que substitui kits tradicionais, como cestas de Natal, por recompensas flexíveis e customizadas.
Atenta a essa transição, a ecossistema de soluções de incentivo Mark Up reportou o crescimento do Prêmio Ideall, plataforma de shopping de prêmios B2B que movimentou R$ 121 milhões em créditos e somou 148 mil produtos resgatados em 2025. O ecossistema reúne mais de 1 milhão de opções de resgate — incluindo mercadorias, serviços, gift cards, pagamentos de contas, recarga de celular e transferências bancárias —, além do lançamento do Ideall Card em novembro de 2026, cartão virtual focado em ampliar as alternativas de uso sem incidência de tributação adicional.
A substituição de brindes padronizados por modelos de livre escolha reflete dados do mercado de consumo: levantamento realizado pela Ipsos em dezembro de 2025 revelou que 89% dos entrevistados consideram a utilidade do presente um fator decisivo, enquanto 87% destacam a satisfação pessoal ao receber itens de sua preferência.
Além da adequação tributária, o modelo digital simplifica a logística corporativa ao eliminar o armazenamento de produtos físicos. A plataforma da Mark Up oferece integração operacional com grandes varejistas, rastreamento de entregas, suporte pós-venda e implantação customizada em até 15 dias sem custo de setup, otimizando a eficiência e o planejamento das campanhas de reconhecimento empresarial.
A W3haus, agência do Grupo Stefanini, desenvolveu a campanha “Get+ Vendas”, a primeira iniciativa global de Black Friday da Getnet, fintech do Grupo Santander. Projetada para atender simultaneamente Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, México, Espanha e Portugal, a plataforma criativa foi desenhada para garantir consistência de marca e flexibilidade de adaptação cultural para os sete mercados.
A estratégia responde às particularidades dos calendários comerciais regionais. No México, por exemplo, a ação dialoga com o El Buen Fin, enquanto em outras praças o foco se divide entre a Black Friday tradicional e a Cyber Monday. A arquitetura da campanha permite adaptar mensagens, mecânicas de benefícios e abordagens de acordo com os hábitos de consumo e as necessidades dos empreendedores locais.
“Uma campanha global não pode falar exatamente da mesma maneira com todo mundo. Nosso desafio foi encontrar uma ideia forte, verdadeira e flexível o bastante para fazer sentido em diferentes culturas e momentos comerciais. ‘Get+ Vendas’ nasce dessa combinação entre consistência e relevância local”, afirma Leandro Pinheiro, diretor executivo de criação da W3haus.
“Atuamos em mercados que têm características próprias, tanto na dinâmica do comércio quanto na relação dos empreendedores com seus clientes. A construção de uma plataforma global nos permite fortalecer a identidade da Getnet e, ao mesmo tempo, preservar a relevância da comunicação em cada país”, destaca Denis de Lutiis, head global de comunicação da Getnet.
Com a assinatura “Get+ Vendas”, a Getnet e a W3haus unificam a posicionamento institucional da marca no ecossistema de pagamentos B2B, permitindo que cada subsidiária acione seus principais atributos de produto durante o pico de vendas do final de ano.
“O conceito é o mesmo. A conversa muda de acordo com quem está do outro lado”, conclui Alessandra Santana, CEO da W3haus.
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