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Ampro estreia no HackTown com debate sobre dados e experiências de marca
A Ampro (Associação de Marketing Promocional) marcará presença pela primeira vez no HackTown, um dos maiores festivais de inovação e criatividade do país, realizado em Santa Rita do Sapucaí (MG). No sábado, dia 2 de agosto, às 10h, no Auditório Sinhá Moreira (ETE), espaço SESC/SENAC, acontece o painel “Briefings Não Criam Memórias: a concorrência e os dados para conquistar a experiência de marca”.
O debate será mediado por Paulo Emediato, colunista da MIT Sloan Review Brasil, e contará com a presença de Heloisa Santana, presidente executiva da Ampro; Ketyanne Silva, estrategista de conteúdo e influência; e Luana Oliveira, marketing manager da Logan Brasil.
O painel discutirá como o uso estratégico de dados, a análise do comportamento do consumidor e a revisão de processos ajudam marcas a se diferenciarem em um mercado saturado por ativações genéricas, construindo experiências que realmente geram conexão com o público.
“Estar no HackTown é um marco para a Ampro. É o nosso encontro com um ecossistema pulsante de inovação, onde o marketing de experiência dialoga com tecnologia, cultura e comportamento para redesenhar, juntos, o futuro da comunicação”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da entidade.
Ela antecipa ainda parte das reflexões que levará ao evento:
“Nosso setor precisa de um reposicionamento profundo. Seguimos no geral, operando com formatos engessados de briefing e relações verticais entre marcas e agências, enquanto o consumidor já vive outra realidade – ele busca propósito, impacto e experiências com significado real. Ou mudamos, ou perdemos relevância.”
O Rei do Mate anuncia o lançamento dos SuperCopões colecionáveis da Hello Kitty and Friends , que chegam às lojas da rede a partir do dia 12 de janeiro. A novidade une o universo kawaii a uma experiência de consumo afetiva, apostando em design exclusivo e no apelo do colecionismo para fãs de todas as idades.
Nesta primeira fase da campanha, três modelos exclusivos já estão disponíveis, estampados com personagens como Hello Kitty, My Melody, Kuromi e Keroppi. Ao longo da ação, a coleção contará com 27 artes diferentes, lançadas gradualmente por tempo limitado.
Segundo Antônio Carlos Nasraui, CEO do Rei do Mate, a parceria reforça a estratégia da marca de se manter próxima das tendências culturais e do público jovem. “Hello Kitty and Friends é uma marca que atravessa gerações e dialoga com valores como amizade, leveza e positividade, que também fazem parte do DNA do Rei do Mate. Com os SuperCopões, queremos criar uma experiência emocional, divertida e memorável para os nossos consumidores”, afirma.
A iniciativa fortalece o posicionamento do Rei do Mate como uma marca democrática e atual, que conecta lifestyle, cultura pop e tradição. Além de funcionais, os SuperCopões se tornam itens de desejo, estimulando o engajamento do público ao longo de toda a campanha.
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