Universo Live
Ampro anuncia evento para comemorar os 30 anos da entidade e reconhecer os premiados da 23ª edição do Ampro Globes Awards
No dia 11 de dezembro, das 16h às 22h30, a Associação de Marketing Promocional (Ampro) realizará um evento para celebrar os 30 anos da entidade e premiar os ganhadores da 23ª edição do Ampro Globes Awards.
Para Celio Ashcar Jr., presidente do Conselho da Ampro, o momento é muito especial. “Temos muito o que celebrar! Ao longo de 30 anos construímos uma associação forte e sólida, que representa uma das principais economias do país”.
A programação do evento será comandada pela jornalista Christiane Pelajo que receberá grandes nomes para discussões importantes focadas em três trilhas: pessoas, creators e tecnologia & inovação, e com ESG como tema vertical.
Heloísa Santana, presidente executiva da Ampro, acredita que o evento é um momento único para dialogar sobre temas atuais, relevantes e reconhecer as melhores ideias e resultados. “A escolha dos temas foi pensada para atender as maiores demandas do nosso mercado, com o objetivo de fomentar novas discussões, descobertas e possibilidades. Queremos que o momento seja um propulsor de novas ideias”.
Ainda no evento, acontece a premiação dos vencedores da 23ª edição do Ampro Globes Awards. Visando fomentar e valorizar o potencial criativo do Brasil no mundo, foram elencadas 17 categorias, sendo elas: Creative Business Transformation, Melhor Construção de Marca, Melhor Lançamento de Produto, Melhor Campanha de Comunicação Integrada, Melhor Ideia ou Conceito, Melhor Experiência de Marca, Melhor Evento Presencial, Virtual ou Híbrido, Melhor Promoção, Melhor Uso de Relações Públicas, Melhor Ação de Entretenimento, Melhor Ação de Branded Content, Social ou Influencer, Melhor Ativação de Patrocínio, Melhor Campanha de Incentivo, Melhor Execução de Trade Marketing, Melhor Campanha de Trade Marketing (Multicanais), Melhor Campanha de Fidelidade de Marca e Melhor Campanha B2B. Além das premiações especiais: Agência do Ano; Grand Prix e pela 1a vez, o Grand Prix ESG.
“O Ampro Globes Awards é uma premiação bastante aguardada pelo mercado. Pela segunda vez consecutiva tivemos recorde de inscrições de cases, que neste ano foi de 467. Além disso, a temática deste ano, “Atreva-se”, é um convite ao mercado para pensar e agir de forma não antes imaginada, estimulando o desenvolvimento de ideias inovadores e de experiências transformadoras. Inclusive essa foi a razão pela qual adicionamos a categoria Grand Prix ESG às 17 categorias premiadas, com a finalidade de reconhecer campanhas com impacto social”, explica Heloisa.
Universo Live
Plaza Sul Shopping recebe experiência imersiva da DC Comics com foco no universo do Superman
O Plaza Sul Shopping, em São Paulo, transformou-se em um ponto de encontro estratégico para os entusiastas da cultura geek com a inauguração de uma exposição especial dedicada ao Superman e aos heróis da DC Comics. A ativação segue aberta ao público até o final de junho, oferecendo uma jornada que une colecionismo, cenografia temática e interatividade.
A iniciativa, que integra as celebrações globais do Superman Day, foi projetada para estimular a criação de conteúdo e o engajamento digital. Entre os principais atrativos, os visitantes encontram cenários inspirados nas páginas dos quadrinhos e uma cabine telefônica clássica, que remete à icônica transformação de Clark Kent. O espaço conta ainda com uma estátua oficial do herói em exibição e o “baú das HQs”, uma curadoria de itens especiais voltada para fãs e colecionadores.
Um dos diferenciais da ativação é a parceria com a Chiaroscuro Studio, empresa brasileira de renome internacional na gestão de talentos para o mercado de quadrinhos. A colaboração resultou em uma exposição que reúne artes originais, itens raros e conteúdos históricos que traçam a evolução do Homem de Aço e do universo DC ao longo das décadas.
O projeto reforça a tendência de shoppings como centros de entretenimento e experiências imersivas, utilizando propriedades intelectuais de alto impacto para atrair um público multigeracional. Ao combinar nostalgia e tecnologia, o Plaza Sul Shopping oferece aos visitantes a oportunidade de mergulharem na mitologia de um dos personagens mais emblemáticos da cultura pop de forma gratuita e interativa.
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Britânia integra linha de produtos à narrativa da novela Três Graças em estratégia de product placement
A Britânia, marca que celebra 70 anos de história nos lares brasileiros, reforçou sua presença na teledramaturgia ao realizar uma ação estratégica na novela Três Graças, da TV Globo, nesta terça-feira (5). Através do product placement, a empresa integrou seus eletroportáteis à trama, conectando o portfólio de produtos ao conceito de sua campanha de Dia das Mães: “Cuidando de quem cuida”.
Diferente da publicidade tradicional, o formato insere a marca diretamente no cotidiano dos personagens, transformando o produto em um facilitador da narrativa. Na cena exibida, que retrata a convivência entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), itens como Air Fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador surgiram de forma orgânica durante o preparo de um café da tarde, servindo como pano de fundo para um momento de afeto e troca entre gerações.
A estratégia busca fugir da interrupção comercial para focar na fluidez e na proximidade com a realidade do consumidor. Para Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia, o alinhamento entre a história e o propósito da marca é o que garante a eficácia da ação. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle.
A aposta no entretenimento como canal de conversão não é inédita para a marca. Em dezembro de 2024, uma ação similar na novela Mania de Você gerou mais de 17 milhões de impactos, refletindo um crescimento de 17% no sell-out em 2025 frente ao ano anterior. Esse histórico valida o product placement como um diferencial competitivo para marcas que buscam formatos menos invasivos e mais eficientes para associar seus produtos a estilos de vida e emoções reais.
Ao ocupar uma das principais vitrines da televisão brasileira, a Britânia reafirma sua autoridade no segmento de eletroportáteis, utilizando o entretenimento para consolidar o reconhecimento de marca e fortalecer o vínculo emocional com as famílias. A iniciativa demonstra que, na era da atenção fragmentada, fazer parte da história — e não apenas do intervalo — é o caminho para marcas que prezam pela autenticidade e pela relevância cultural.
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