Brasileiro raiz sabe: café bom é no copo de requeijão. E rádio boa? É aquela que toca o som do nosso gosto, falando nossa língua e com a cara do povo. Essa ideia, somada ao bom humor, deu origem à campanha “O Puro Suco do Brasil”, criada pela Ampla para apresentar a nova identidade da FM O Dia (90,5 FM), no Espírito Santo, em parceria com a Rede Vitória, da qual a rádio faz parte. Além de renovação visual, a ação reforça o posicionamento da emissora no Estado, onde chegou em 2024, destacando sua essência popular, alegre e próxima da audiência, conectando uma marca de alcance nacional ao imaginário popular, falando diretamente ao coração do ouvinte capixaba.

“Após estudo aprofundado, a Ampla entendeu a principal força da FM O Dia e sua capacidade de estabelecer uma relação próxima e genuína com o público. Partindo dessa premissa, usando a expressão ‘o puro suco do Brasil’, popularizada nas redes sociais para descrever o ‘tipicamente brasileiro’, construímos identidade visual vibrante e bem-humorada, recheada de elementos culturais locais. O objetivo é fazer a FM O Dia ser vista como parte da rotina e da linguagem do Espírito Santo e não como uma rádio ‘de fora’”, explica Bruno Reis, diretor de criação da Ampla-ES.

Com expressões típicas, ritmo contagiante e visual misturado à brasilidade com referências regionais, a nova identidade procura reforçar o sentimento dos ouvintes de que a rádio pode ter sotaque carioca, mas tem coração capixaba. Para isso, adiciona “tempero local” por meio de elementos visuais típicos do Espírito Santo. Dessa forma, era preciso traduzir esse DNA popular e, ao mesmo tempo, mostrar como a rádio está no dia a dia dos capixabas, com respeito e identificação.

Um dos pontos altos da estratégia é o filme de 45 segundos, produzido pela Inpacto e dirigido por Dudu Almeida. A campanha, que também conta com outdoor, webbanner e  posts nas redes sociais, apostou em quem realmente tem voz e cara da rádio: os próprios locutores. Carolzinha, Marla, Moreno e DJ Rabannada são os protagonistas, cantando jingle inédito, criado pela equipe da rádio. A escolha, dessa forma, reforça o vínculo com o público e valoriza o carisma desses comunicadores, que já são figuras marcantes para os ouvintes.

“A FM O Dia já está presente no Espírito Santo e, como parte do planejamento, estamos desenvolvendo mais uma etapa da campanha de regionalizar a marca já tão conhecida no Brasil, conectando com os capixabas”, destaca Marla Oliveira, diretora de negócios da Ampla-ES.