Eventos
ABA e Oliver lançam série de masterclasses sobre Fast Marketing
O Oliver Fast Marketing Pop Up Academy, assim como o nome diz, chega por um período determinado para discutir conceitos, estratégias e experiências em volta do Fast Marketing. O projeto é oferecido aos membros da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e elaborado e produzido pela Oliver.
O projeto, de curta duração, reúne masterclasses de conceituados especialistas do mercado, sendo eles: Caio Simi (fundador e CEO da Orbit Data Science), Etienne du Jardin (co-fundadora e CPO da Mimo Live Sales), Herman Bessler (fundador e CEO da Templo.cc), Mariana Gutheil (CEO da NoOne), Mauro Cavalletti (fundador e diretor criativo da Bitnik Estratégias Criativas) e Michel Alcoforado (antropólogo e sócio do Grupo Consumoteca), com moderação de Pyr Marcondes, board member da Oliver.
“A Pop Up Academy é a academia do conhecimento. É ‘pop up’ porque aparece em dado momento e desaparece logo em seguida – e quem sabe volte -, acompanhando a celeridade com que o conhecimento surge e se modifica. Nada melhor que um projeto neste formato para discutir o fast marketing, um marketing para tempos em que as coisas vão acontecendo a uma velocidade exponencial”, explica Pyr Marcondes.
“Como única entidade brasileira que representa os anunciantes, nosso papel é de antecipar as tendências, discutir oportunidades, apontar caminhos e soluções, disseminando as melhores práticas globais para os profissionais de marketing e para nosso ecossistema. E em um mundo em constantes transformações – sejam tecnológicas ou de comportamento dos consumidores – acreditamos que a colaboração e a construção coletiva são os melhores caminhos para evoluirmos, por isso, estamos muito felizes com essa parceria com a Oliver, que pretende guiar, inspirar e impulsionar a carreira de nossos líderes de marketing”, afirma Sandra Martinelli, CEO da ABA.
As abordagens do curso englobam assuntos como o fast creativity, velocidade do consumo, AI Generativo, escuta de redes sociais e outras experiências do marketing moderno. O projeto está disponível 100% online para os membros da ABA e fica disponível on demand por um curto período de tempo, na plataforma da Congresse.
Eventos
Accesstage reúne gestores financeiros na primeira edição do Smart Discovery para cocriar soluções focadas na tesouraria corporativa
Com o avanço acelerado da transformação digital nos departamentos financeiros, o mercado corporativo tem demandado soluções capazes de unificar eficiência operacional, inteligência de dados e uma compreensão profunda dos desafios diários enfrentados pelas equipes de tesouraria. Diante desse cenário, a Accesstage acaba de realizar a primeira edição do Smart Discovery, uma iniciativa estratégica desenvolvida para aprimorar a concepção e o desenvolvimento de seu portfólio de produtos a partir da metodologia de centralidade no cliente (customer centricity).
Muito além de otimizar os fluxos de trabalho e torná-los mais produtivos, a dinâmica da metodologia fomenta a aproximação entre os diferentes interlocutores em um ambiente imersivo e colaborativo, impulsionando a cultura de inovação. O encontro de live marketing e inteligência de negócios reuniu grandes corporações do ecossistema de clientes da marca para uma troca transparente de experiências sobre rotinas financeiras, gargalos operacionais e as necessidades práticas que desenham o cotidiano da gestão de caixa.
Segundo o CPTO da Accesstage, Bruno Salles, a proposta central do Smart Discovery é converter a escuta ativa em um planejamento de desenvolvimento tecnológico de ponta, interligando a engenharia de software às dores reais das empresas. “Nós acreditamos que a evolução dos nossos produtos passa necessariamente pela construção conjunta entre as áreas financeiras das empresas e tecnologia.”
Ao longo da programação, os painéis de debate abordaram temas cruciais para o setor, tais como a modernização da tesouraria corporativa, automação de fluxos financeiros, integração de processos complexos, experiência do usuário (UX) e ganho de eficiência operacional em larga escala.
Para Daniel Chaves, lead product designer da Accesstage, iniciativas desse porte ratificam um movimento irreversível na indústria de tecnologia: a migração das empresas de software para modelos operacionais abertos, colaborativos e genuinamente orientados à jornada do cliente.
“As melhores soluções surgem quando conseguimos ouvir quem vive a operação diariamente. O Smart Discovery nasceu exatamente com esse propósito: aproximar clientes, entender desafios reais e cocriar soluções que façam sentido na prática e gerem eficiência para as empresas”, analisa Daniel.
Eventos
Pavilhão da Bienal sedia megaevento da Melissa Delirium em convenção anual focada em design experimental e futurismo
O icônico Pavilhão da Bienal, localizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, transformou-se no palco do megaevento Melissa Delirium — Convenção 2026. O encontro exclusivo reuniu um público de 700 pessoas, entre parceiros e profissionais do setor, para descortinar as diretrizes de criação, novos negócios e o universo conceitual que guiarão os passos da marca ao longo de todo o ano.
Com assinatura criativa e produção integral da agência Just Live, a iniciativa de live marketing transportou os convidados para um ambiente onde as fronteiras entre a realidade e a fantasia se dissiparam. Toda a infraestrutura foi projetada para materializar fisicamente a essência da campanha hero de marca para a temporada de 2026.
A convenção ganhou vida por meio de uma narrativa pautada pelo design experimental, adotando uma estética futurista rica em volumes, traços minimalistas e alta plasticidade. A cenografia reforçou o conceito do jelly — o característico plástico maleável da marca — como uma matéria viva do imaginário da Melissa, funcionando como um verdadeiro motor para ativar memórias, desejos e novas possibilidades mercadológicas.
“Levar a Melissa Delirium para o Pavilhão da Bienal foi a sinergia perfeita entre arquitetura, arte e o DNA inovador da marca. Na Just, nós traduzimos o conceito de ‘Delirium’ fundindo realidade e fantasia em uma cenografia futurista e minimalista. O objetivo não era apenas criar um evento, mas construir uma narrativa viva e sensorial que conectasse o público à essência da marca, a consolidação de um projeto memorável de design experimental”, completa Renato Naya, CEO da Just Live.
Ao unir o valor histórico do espaço arquitetônico paulistano à vanguarda visual de sua nova coleção, a Melissa e a Just Live reafirmam o papel das grandes convenções corporativas como ferramentas poderosas de branding sensorial, capazes de ditar tendências e consolidar a identidade de uma marca no mercado global.
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