A rede de fast-food Bob’s apresentou sua campanha de Halloween com foco no produto mais icônico do seu cardápio de sobremesas: o Milk Shake Crocante. Desenvolvida pela agência Artplan sob o conceito “O Milk Shake do Bob’s dá medo na concorrência”, a iniciativa aposta em humor, cultura digital e na participação de Márcia Sensitiva para movimentar o engajamento e as vendas nas redes sociais.

A narrativa publicitária utiliza clichês de produções cinematográficas de terror com uma inversão cômica: um palhaço assustador entra em pânico ao se deparar com o milk-shake da marca. A amplificação da campanha nas plataformas digitais (Instagram e TikTok) é protagonizada por Márcia Sensitiva, que publica conteúdos especiais entre 28 e 30 de outubro associando signos, pesadelos e previsões à provocação bem-humorada contra as redes rivais.

“Queríamos aproveitar o Halloween de um jeito divertido, trazendo uma provocação que tem tudo a ver com a personalidade do Bob’s. Nosso Milk Shake é um dos grandes ícones da marca e brincar com a ideia de que ele é o pesadelo da concorrência foi uma maneira criativa de reforçar essa conexão com os consumidores. A Márcia Sensitiva entra nessa história com seu humor único, ajudando a transformar a campanha em uma conversa leve, divertida e com potencial de engajamento nas redes sociais”, ressalta Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s.

A mecânica comercial inclui também uma estratégia de conversão direta: os usuários que comentarem com o emoji de palhaço na postagem oficial da marca desbloqueiam cupons de desconto exclusivos para a compra do produto.

Com a ação, o Bob’s alia entretenimento e marketing de influência à sazonalidade do Halloween, consolidando a identidade de marca e estimulando o tráfego nos restaurantes físicos e canais digitais de venda.

As vendas do comércio eletrônico no Brasil durante a semana da Black Friday de 2026 devem atingir R$ 16,60 bilhões, de acordo com projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). O número representa uma expansão de 24,37% em comparação aos R$ 13,35 bilhões apurados no mesmo período de 2025. Deste montante, as vendas atribuídas diretamente ao evento promocional devem responder por R$ 11,32 bilhões, frente aos R$ 9,10 bilhões do ano anterior.

O avanço na receita será puxado pela alta no volume transacionado: a estimativa aponta para 21,66 milhões de pedidos em 2026, um crescimento de 31,2% sobre os 16,51 milhões registrados em 2025. Em contrapartida, o tíquete médio das compras deve sofrer uma retração de 5,2%, caindo de R$ 808,50 para R$ 766,50, reflexo de uma maior dispersão de itens de menor valor unitário nas cestas e de um consumidor mais atento a descontos.

“A Black Friday é uma data muito esperada, em que o consumidor acaba planejando a aquisição de alguns produtos para essa época, aguardando ao longo do ano ou comprando por oportunidade. Os juros altos e o cenário econômico fazem com que o consumidor opte por economizar e, com isso, pesquise muito mais preços e alternativas de marcas. E o e-commerce acaba se destacando porque permite comparar preços, produtos e marcas em poucos minutos, proporcionando uma economia na compra”, analisa Fernando Mansano, presidente da ABIACOM.

O executivo destaca ainda a função da data como catalisadora do varejo de encerramento de ano. “A expectativa é muito grande. A Black Friday é sempre um ápice de promoções e muitos consumidores acabam antecipando as compras de fim de ano, inclusive as compras de Natal”, complementa Mansano.

Os indicadores confirmam a consolidação da data no calendário nacional, sustentando o crescimento do faturamento do varejo digital por meio da escala operacional e do volume de pedidos, a despeito de margens unitárias mais enxutas.