Uma geração inteira de torcedores cresceu sem experimentar a sensação de ver o Brasil no topo do futebol mundial. Atualmente, mais de 40 milhões de brasileiros nasceram após a conquista do pentacampeonato, em 2002, e desconhecem a tradição de caminhar por ruas pintadas em verde e amarelo, tomadas pela celebração coletiva. Pensando em resgatar esse sentimento e garantir que o grito de vitória finalmente ecoe, a Brahma decidiu apostar em um dos rituais mais tradicionais dos torcedores: a promessa. A marca do Grupo Ambev anunciou nacionalmente que, caso a sexta estrela seja conquistada na Copa do Mundo da FIFA 2026™, o brinde da vitória será por conta da casa, com a distribuição gratuita de cerveja para a torcida. A ação inaugura um novo desdobramento da campanha “Tá Liberado Acreditar”.

O anúncio oficial foi feito ao lado de Ronaldo Fenômeno no último domingo, dia 31 de maio, durante a transmissão na Rede Globo do amistoso entre Brasil e Panamá — a partida de despedida da Seleção em solo nacional antes do torneio, realizada no Maracanã. A estratégia de live marketing foi desenhada para chancelar a resiliência do torcedor após um jejum de 24 anos.

“A gente sabe que esse jejum todo fez muitos brasileiros desanimarem e ficarem descrentes de que a taça pode ser nossa de novo. Mas a gente também sabe que, quando o assunto é futebol, o brasileiro nunca deixa totalmente de sonhar. Às vezes falta só uma faísca e o movimento ‘Tá Liberado Acreditar’ veio resgatar essa essência que nunca morre. Por isso a promessa de Brahma, que chega agora como forma de provar que a gente realmente acredita e que vamos, sim, trazer esse hexa em 2026”, contextualiza Felipe Cerchiari, diretor das marcas core da Ambev.

A engrenagem operacional para cumprir a promessa já foi estruturada pela companhia e cobrirá todo o território nacional caso o título se confirme. A logística integrará múltiplos canais de conveniência e trade marketing, incluindo o aplicativo Zé Delivery, redes de supermercados e bares parceiros credenciados. A dinâmica de resgate será ativada por pelo menos um dia após a grande final, permitindo que maiores de 18 anos retirem um pack de Brahma nos pontos de venda ou uma garrafa de 600 ml nos estabelecimentos participantes, com a trava de segurança de uma retirada por CPF.

“’Tá Liberado Acreditar’ é uma campanha sobre devolver ao torcedor o direito de se empolgar depois de tanto tempo. Se o hexa vier, nada mais justo do que uma marca que sempre esteve presente nas comemorações do Brasil ajudar a compensar os 24 anos de cervejas não brindadas que ficaram pelo caminho. E ninguém melhor do que Ronaldo, um dos maiores símbolos do penta, para anunciar essa promessa pela primeira vez e motivar o torcedor a acreditar de novo”, analisa Nicholas Bergantin, co-CCO da agência Africa Creative, mente por trás da criação da plataforma.

A jornada de comunicação da marca rumo ao mundial vem sendo construída em capítulos desde 2025, quando a agência iniciou a narrativa conectando a chegada do técnico Carlo Ancelotti ao futebol brasileiro. O plano de mídia e experiência incluiu a imersão cultural do treinador nos camarotes do Carnaval de Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, além de ações de grande repercussão como a convocação oficial e a edição especial do jornal com a dinâmica “Rasga a Zica”.

Durante o andamento da competição, a assinatura institucional vai ocupar o mobiliário urbano e as principais capitais com as famosas Arenas Nº1, festas oficiais de exibição pública dos jogos. O movimento também ganha força no pack de produtos com embalagens temáticas em latas e garrafas. Paralelamente à festa, a Ambev aproveitará a visibilidade do torneio para promover mensagens de consumo inteligente e moderação, destacando seu portfólio de opções equilibradas e reforçando o papel do bar como o verdadeiro ponto de encontro da cultura boleira nacional.