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Guaraná Antarctica reúne lendas da seleção no Podpah para lançar linha de latas colecionáveis
O Guaraná Antarctica, marca da Ambev e patrocinadora oficial da Seleção Brasileira há 25 anos, promoveu um encontro histórico no universo dos conteúdos digitais. Em uma ação coordenada de brand experience e influência, a fabricante reuniu no estúdio do Podpah — um dos maiores podcasts de entretenimento do país — cinco lendas que representam todas as conquistas mundiais do Brasil: Pepe, Mengálvio, Rivellino, Taffarel e Cafu. O encontro serviu de pano de fundo para o lançamento oficial da nova coleção de latas colecionáveis do Guaraná Antarctica Zero, inspiradas nos mantos vitoriosos de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.
A ativação de live marketing teve início com uma coletiva de imprensa exclusiva com Taffarel, Cafu e Rivellino, que abriram o baú de memórias e bastidores das Copas. Na sequência, o quinteto completo ocupou o tradicional cenário do programa para uma gravação especial, misturando resenha e emoção, reforçando o orgulho verde e amarelo e gerando uma forte identificação com o público jovem e conectado.
A escalação uniu diferentes eras de ouro do futebol nacional: Pepe e Mengálvio representaram o bicampeonato de 1958 e 1962; Rivellino trouxe a mística do lendário esquadrão de 1970; enquanto Taffarel e o capitão Cafu resgataram os títulos de 1994 e 2002, respectivamente.
“Só uma marca que é um legítimo símbolo de brasilidade poderia proporcionar um encontro como esse. Para Guaraná Antarctica, resgatar a nossa história no futebol é uma forma de reforçar o orgulho da torcida brasileira e a nossa ‘sede de torcer’. Nossa parceria com o Podpah é o que nos permite levar esse conteúdo histórico ao público jovem e digital, fazendo essas histórias seguirem vivas no feed impulsionando a torcida pelo hexa”, destaca Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica.
Idealizado pela agência Snack, responsável pelo pilar de produção de conteúdo para as redes sociais da marca, o projeto foi desenhado para extrapolar o formato publicitário tradicional. A estratégia foca no storytelling e no resgate da memória afetiva para engajar os consumidores e impulsionar o desejo pelas novas embalagens temáticas, posicionando o refrigerante como o combustível oficial da torcida rumo à conquista da sexta estrela.
O AMPRO Awards 2026 anunciou a prorrogação do prazo para a submissão de projetos em sua 26ª edição. Agências, marcas e convertedores interessados em disputar a premiação têm agora até o dia 14 de setembro, às 23h59, para realizar a inscrição de seus cases na plataforma oficial.
A extensão do calendário busca oferecer mais tempo para que os atores do mercado estruturem a apresentação de iniciativas desenvolvidas ao longo do período. A intenção da organização é mapear projetos que traduzam a diversidade de formatos, estratégias e soluções que caracterizam a indústria do marketing de experiência no país.
Para este ano, a premiação adota o conceito “Puro Suco do Brasil“, voltado a destacar a autenticidade e a capacidade criativa da produção nacional. A avaliação das peças inscritas observará critérios técnicos ancorados em quatro pilares principais: planejamento estratégico, originalidade criativa, excelência em execução e resultados mensuráveis de negócios.
Promovido pela AMPRO (Associação de Marketing Promocional), o prêmio alcança 26 anos de atividade contínua no mercado brasileiro, mantendo-se como um dos principais termômetros e reconhecimentos do setor de live marketing e brand experience no cenário nacional.
A Nescafé Dolce Gusto deu início a uma nova etapa em sua estratégia de comunicação com o lançamento da campanha “Faz Tudo Que Você Quer”. A iniciativa tem como objetivo principal destacar a versatilidade do seu sistema de bebidas e a capacidade de acompanhar os consumidores em diferentes ocasiões do dia, resgatando o tom irreverente e a liberdade de escolha que caracterizam a marca.
Com uma linha de produtos que abrange desde o café tradicional até chocolates, chás e bebidas quentes e frias, a marca busca incentivar o público a explorar diversas possibilidades em um único equipamento. A proposta criativa reflete essa diversidade ao retratar a presença do sistema em múltiplos momentos da rotina, atendendo a variados perfis e preferências de consumo.
A estratégia de divulgação adota um formato 360º, contemplando múltiplos pontos de contato. O plano de mídia e ativação engloba ações online e offline, produção de conteúdo digital, presença em pontos de venda e experiências imersivas voltadas a dar sustentação ao conceito central da ação.
Entre os principais destaques da estratégia de live marketing, a marca estabeleceu uma parceria com a Roda Rico, atração localizada no Parque Cândido Portinari, na capital paulista.
Além do impacto visual externo, a experiência se estende ao interior do parque de diversões vertical: cabines da atração foram personalizadas com a identidade visual da campanha, oferecendo aos visitantes um ambiente temático. A iniciativa visa aproximar a marca do público por meio de uma vivência interativa no ecossistema de entretenimento da cidade.
A ativação na Roda Rico segue aberta ao público até o dia 26 de agosto. Os ingressos e as informações sobre horários de funcionamento estão disponíveis no site oficial da atração.
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