Com 17 anos de estrada e um portfólio que transita entre grandes festivais e fóruns de alta densidade técnica, a agência +SG oficializa a estruturação de um novo núcleo de liderança. O movimento é parte de um plano estratégico de expansão que visa integrar inteligência de dados, potencial criativo e excelência operacional para sustentar o crescimento da companhia nos próximos anos.

A nova configuração de diretoria reúne nomes de peso com trajetórias complementares. Eduardo Assis assume a diretoria de operações (COO), trazendo a bagagem de duas décadas em casas como V3A e .be Comunica. A criação fica sob o comando de Ricardo Ferizolla, especialista em experiências imersivas com passagens pela MCM e Comunica 360. No planejamento estratégico, Raul Ferreira (ex-MKT House e Global Shopper) assume a liderança, enquanto Diego Fernandes comanda a pré-produção e produção, e Fabiana Bailo (ex-VMLY&R) lidera o atendimento.

“A consolidação do novo núcleo reflete um movimento de amadurecimento da agência. Estruturamos uma equipe preparada para conduzir um novo ciclo de crescimento, ampliando nossa capacidade para entregas relevantes e cada vez mais conectadas às necessidades estratégicas dos nossos clientes”, afirma Renato Araújo, sócio-diretor na +SG.

O novo ciclo da agência já é validado pela chegada de contas de peso como Gomes da Costa/Nauterra, Kellanova (Pringles e Sucrilhos), Einstein, Lenovo e Pfizer. Essa diversificação fortalece a presença da +SG em setores críticos como FMCG, saúde e tecnologia.

Entre as entregas recentes de destaque, a agência assinou a 18ª edição do Coreia Town Bom Retiro, o maior festival de cultura coreana do país, e o Encontro Anual de Índices e ETFs para a S&P Dow Jones Indices — projeto realizado a partir da operação da agência nos Estados Unidos. No campo das promoções, a campanha nacional “Pra Descomplicar a Vida” para a Gomes da Costa reiterou a expertise da casa em ações de grande alcance.

Falta apenas uma semana para que o Autódromo de Interlagos se transforme no epicentro da música e do live marketing com a 13ª edição do Lollapalooza Brasil. Enquanto o público aguarda ícones como Sabrina Carpenter e Tyler The Creator, o mercado de experiências volta seus olhos para a engenharia criativa por trás dos espaços de marcas. Este ano, a Holding Clube, escalou suas agências Samba e Banco_ para materializar as estratégias de Coca-Cola, Tic Tac, Sprite e Schweppes.

A Samba assina pelo sétimo ano o Coke Studio. O desafio da agência foi traduzir o conceito de Uplift — a sensação sensorial do consumo da bebida — em uma estrutura física. O destaque tecnológico fica por conta da Dynamic Dance Floor, uma pista rastreada que reage em tempo real aos movimentos do público. O espaço conta ainda com telão 180º e um photo opportunity que utiliza efeitos visuais para simular as famosas bolhas de gás da marca.

Estreante no festival, a Sprite aposta na “Refrescância Nível Sprite” para conquistar a Geração Z. A ativação utiliza estimulação multissensorial, com variação de temperatura e aromas, criando um refúgio fresh em meio ao calor das pistas. O cronograma inclui sets de DJs e distribuição de brindes exclusivos, focando na conexão cultural com o público autêntico do evento.

Já a Schweppes, também com projeto da Samba, eleva o tom da sofisticação com um bar premium focado em mixologia. A cenografia utiliza elementos que reforçam o portfólio da marca, instigando os sentidos e demonstrando a versatilidade dos produtos em drinks autorais. Para Ju Ferraz, sócia e diretora da Holding Clube, a estratégia precisa ser onipresente. “Os comportamentos de consumo mudam constantemente, e o papel das agências da Holding Clube é traduzir esses códigos em experiências autênticas e inovadoras. Hoje, a presença de uma marca em um festival precisa ser estratégica e ir além das arenas”, afirma a executiva.

No braço da agência Banco_, o destaque é o retorno de Tic Tac ao festival para o lançamento do Tic Tac Two, primeiro item zero açúcar da marca no país. Sob o mote “Encontre Sua Vibe”, a ativação simula uma caixa gigante do produto e promove batalhas de dança no estilo pump it up. O público também poderá personalizar suas próprias combinações de sabores em embalagens exclusivas.

Priscila Pellegrini, CEO do grupo, celebra a presença dupla das agências no line-up de marcas do festival. “É motivo de felicidade ter as duas agências de Live Marketing da Holding Clube assinando projetos de um dos principais festivais de música do calendário nacional. Temos um time que nos ajuda a materializar essas ideias visando que tudo o que foi proposto ultrapasse a expectativa do nosso parceiro e consequentemente de seus consumidores”, conclui.