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Efí Bank aposta em Marcelo Trevisani para liderar estratégia de crescimento e receita
O Efí Bank, instituição financeira mineira especializada em meios de pagamento, anunciou a nomeação de Marcelo Trevisani para o cargo de Chief Revenue Officer (CRO). Com o movimento, o executivo passa a responder diretamente pelas frentes de marketing, vendas e CRM da companhia, assumindo um papel central na gestão estratégica do banco digital.
Com mais de 20 anos de trajetória no mercado, Trevisani traz uma bagagem consolidada em empresas de tecnologia e serviços, com passagens notáveis pela Vivo, IBM e CI&T. Ao longo de sua carreira, liderou iniciativas complexas de marketing, gestão de produtos e inteligência de mercado, competências que agora serão aplicadas para impulsionar o ciclo de expansão do banco.
Trevisani chega para somar sua expertise aos 18 anos de história da instituição. O novo CRO reconhece o peso da missão em um mercado financeiro altamente dinâmico e competitivo. “Especialmente quando consideramos o nível de competitividade do mercado e do setor como um todo, é um desafio que vem acompanhado de uma responsabilidade muito grande. É um prazer me juntar a esta equipe tão competente e fazer parte do mercado de pagamentos brasileiro, que é uma referência no mundo inteiro”, conclui o executivo.
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TG contrata Gabriela Gotlib como head de novos negócios para acelerar expansão em live marketing
A agência de live marketing TG (The Group) anunciou a contratação de Gabriela Gotlib para assumir a posição de head de novos negócios. A executiva, que acumula mais de 12 anos de trajetória no mercado de comunicação, chega com o objetivo de prospectar contas, ampliar a participação da agência no setor de brand experience e consolidar parcerias estratégicas.
Com graduação em publicidade e propaganda pela ESPM, Gotlib atuou por mais de uma década na BFerraz, onde chegou ao comando da unidade de Brand Experience. Em seu portfólio, liderou contas e projetos de grande porte para anunciantes globais como Ambev, Diageo, LATAM, PepsiCo, Amazon, Vogue e Sephora.
“Encontrei na TG uma agência muito sólida, com mais de 30 anos de experiência e uma capacidade consistente de unir estratégia, criatividade e excelência de execução. O que me atraiu especialmente foi perceber como esse repertório está sendo ampliado com dados e inteligência de BI, permitindo não apenas criar experiências relevantes, mas também medir seu impacto e gerar aprendizados para as marcas. Meu papel será ajudar a dar visibilidade a essa combinação e abrir novas frentes de relacionamento e negócios”, afirma Gabriela Gotlib.
A movimentação reflete a estratégia da TG de fortalecer o seu quadro executivo e acelerar o crescimento da operação no segmento de eventos corporativos, ativações de marca e experiências de engajamento baseadas em inteligência de dados.
A Gotcha anunciou a contratação de Bernardo Bastos para o cargo de chief executive officer (CEO), marcando o início de uma nova fase institucional da agência. Com mais de 20 anos de atuação nos mercados de comunicação e transformação de negócios, o executivo assume a liderança com o objetivo de posicionar a empresa como uma parceira estratégica de crescimento para marcas e acelerar a evolução de seu modelo operacional.
A reestruturação busca superar a entrega por disciplinas isoladas, adotando uma abordagem que integra análise de dados, inteligência de negócios e mapeamento da jornada do consumidor. Como parte desse movimento, a Gotcha reforçou o processo de integração da Datamines — unidade de inteligência e dados do grupo — para conectar análises comportamentais à construção e gestão de jornadas multicanais.
“Os clientes têm desafios de mídia, criatividade, dados, tecnologia e operação. O problema é quando tentamos resolvê-los de forma isolada, dentro de um modelo de agência ainda muito organizado por disciplinas e entregas. Queremos inverter essa lógica: partir do negócio e das oportunidades de crescimento para, então, conectar as competências necessárias para capturá-las. É essa visão que está orientando a construção da próxima Gotcha”, pontua Bernardo Bastos.
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