A Sprite, marca do portfólio da Coca-Cola Brasil, reforça seu posicionamento como o “choque de refrescância” da estação ao confirmar uma operação robusta na 30ª edição do Planeta Atlântida. O maior festival de música do Sul do país, realizado na sede da Saba (RS), serve como palco central para a campanha de verão 2026 da marca, que aposta em experiências imersivas, gamificação e uma logística de sampling intensiva para conectar-se de forma genuína com a Geração Z.

Estrategicamente posicionada no fluxo principal em direção ao palco, a ativação da Sprite no festival propõe um desafio de precisão inspirado em tendências do TikTok. No game, os “planetários” precisam parar um marcador de temperatura no nível mais baixo do visor. O acerto garante brindes exclusivos, enquanto a participação geral é bonificada com a degustação do produto em baixa temperatura. A ação materializa o conceito “Refrescância Nível Sprite”, que busca transformar a percepção do consumidor sobre o calor extremo, incentivando-os a viver a intensidade do verão em vez de apenas suportá-lo.

O festival gaúcho é um dos pilares de um plano 360º que abrange todo o território nacional. Segundo Juliana Milagres, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil, o objetivo é estar presente nos momentos-chave do estilo de vida jovem, unindo entretenimento e funcionalidade. Além da presença em festivais, a campanha inclui embalagens de edição limitada e uma forte ofensiva no litoral brasileiro através dos icônicos “Chuveirões Sprite”. Essas estruturas, que já se tornaram símbolos visuais da marca na estação, combinam duchas d’água, trilha sonora e distribuição de produtos em praias de alta rotatividade.

Após o encerramento do circuito de praias e festivais, a Sprite planeja manter o fôlego da campanha com uma série de ativações urbanas na região de Porto Alegre a partir de fevereiro. A estratégia reafirma a capacidade da marca de transitar entre diferentes ambientes — da areia ao asfalto — mantendo a consistência de sua mensagem e a proximidade com seu target prioritário.

A Chilli Beans inicia uma ofensiva estratégica para o Carnaval 2026 ao integrar tecnologia, sustentabilidade e entretenimento. A marca anunciou que o ChilliMoov — sua loja móvel 100% elétrica e autônoma — será a unidade oficial de ativação em quatro praças estratégicas que recebem os “Ensaios da Anitta”. A ação visa impulsionar a nova collab entre a marca e a artista, comercializando não apenas os óculos da coleção, mas também os berloques, acessórios que definem a estética personalizada da linha.

Lançado oficialmente como modelo de franquia em 2024, o ChilliMoov representa uma disrupção no modelo tradicional de ponto de venda. Com um design retrátil e operação plug-and-play, o veículo foi projetado para ativações rápidas em ambientes de alto fluxo, permitindo que a loja esteja operacional em poucos minutos. Além do apelo visual, a unidade reflete compromissos ambientais: é totalmente elétrica e possui autonomia para um dia inteiro de operação sem necessidade de recarga, unindo mobilidade à performance de vendas.

O cronograma de ativações itinerantes acompanhará a turnê da cantora por cidades-chave: Curitiba, Ribeirão Preto, Belo Horizonte e São Paulo. Para Caito Maia, fundador e CEO da Chilli Beans, o ChilliMoov é a materialização de um varejo mais dinâmico e conectado às manifestações culturais. “Estamos falando de um novo jeito de fazer varejo: mais móvel e mais próximo do consumidor. É uma estratégia que une marca, entretenimento e performance comercial, reforçando nosso posicionamento como uma empresa de lifestyle que pensa o futuro na prática”, afirma o executivo.

A eficácia do modelo itinerante já vem sendo testada em grandes arenas. O ChilliMoov acumula passagens bem-sucedidas pelo Rock in Rio 2024 e por destinos turísticos de massa, como o Hot Beach, em Olímpia (SP). Nestes cenários, franqueados da rede reportaram um incremento médio de 31% no faturamento ao utilizar o modelo móvel em comparação às operações fixas convencionais. A estratégia reforça a tese de ocupação de espaços de relevância onde o público já está presente, criando novas frentes de crescimento para os parceiros de negócio da franqueadora.