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McDonald’s traz famílias para Fórmula 1
O McDonald’s, patrocinador regional oficial da Fórmula 1, se prepara para curtir esse momento junto com os fãs do esporte. Por isso, a marca preparou uma campanha voltada para o evento esportivo que contempla filme para TV, ações com influenciadores e cobertura exclusiva do GP de São Paulo. A iniciativa ainda conta com ativações exclusivas no icônico Méqui 1000 na Avenida Paulista, durante o mês de outubro, e no autódromo de Interlagos nos dias 1, 2 e 3 de novembro.
O projeto, criado pela agência GALERIA.ag, traz filme de 30” com veiculação na TV aberta, que mostra dois pilotos de F1 em seus carros de corrida do McDonald’s disputando pelo pódio. Com transição de cena, os pilotos se transformam em dois consumidores entrando no Drive e realizando pedidos para toda a família. Já a equipe do Méqui, que está preparando o pedido, faz um paralelo à excelência de entregas digna de um time de pit stop.
“Vimos na Fórmula 1 a oportunidade perfeita para nos aliar a um esporte que compartilha valores fundamentais com o Méqui, como excelência, trabalho em equipe, inovação e agilidade. Mas além disso, vemos como o esporte tem o poder de unir as pessoas, algo que também acontece nos nossos restaurantes diariamente, o que reforça ainda mais essa sinergia. Assistir a uma corrida é um momento que reúne famílias e amigos em torno da adrenalina, e o Méqui entra nessa experiência, trazendo sabor e diversão. Nossa campanha celebra justamente essa conexão”, destaca Sergio Eleuterio, diretor de marketing do McDonald’s no Brasil.
O projeto ainda conta com outros quatro filmes que serão exibidos exclusivamente em outros 18 países da região latam, como México, Panamá, Costa Rica, Colômbia, Chile e Argentina, entre outros.
“Com este projeto, nosso objetivo é resgatar a magia dos momentos em família que as corridas de F1 sempre proporcionaram, onde todos se reuniam para acompanhar a emoção da largada, das 50 voltas e da linha de chegada. E, para tornar isso ainda mais especial, celebramos essas experiências com a companhia de um Méqui. Por isso, para nossas peças, desenvolvemos o mote ‘A Fórmula é… ‘curtir em família’, ‘…aproveitar juntos’, para potencializar ainda mais os laços que as corridas de F1 podem nos proporcionar”, explica Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag.
Acelerando com o Méqui
A partir desta semana, o público que estiver passando pela Avenida Paulista, em São Paulo, vai se deparar com o restaurante Méqui 1000 completamente repaginado. A fachada da unidade traz elementos que remetem aos autódromos, com bandeiras e pista de corrida. O espaço é pensado para os fãs garantirem registros e se sentirem verdadeiros campeões: além de backdrop com taça e capacete, a parte externa do restaurante também conta com o pódio dos vencedores, além de um carro igual aos da competição, também usado na produção dos filmes. Na área interna do Méqui 1000, as paredes estão adesivadas para trazer a cara da Fórmula 1® para dentro do ambiente.
O Drive-Thru, que também está de cara nova, simula a partida das provas de automobilismo, transformando em pilotos os clientes que optam por aproveitar a facilidade de fazer um pedido sem sair do carro. O percurso do Drive traz pinturas com as curvas das pistas, grid de largada e até detalhes dos Pit Stops.
Levando o espírito das corridas para outros restaurantes da rede, as áreas externas trazem elementos que remetem à Fórmula 1® e os colaboradores terão uniformes especiais.
A marca também está preparando uma série de ativações para o fim de semana da competição em Interlagos, incluindo um stand interativo, área de descanso e distribuição de brindes personalizados.
A MChecon, referência no segmento cenográfico brasileiro, foi a responsável pela criação do espaço da Colgate no CIOSP 2025 (Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo), em parceria com a agência Y’ALL!. A marca, uma das principais expositoras do evento, marcou presença com dois estandes que receberam cerca de 10 mil visitantes por dia entre 22 e 25 de janeiro, no Expo Center Norte, em São Paulo.
Com quase 700m², o espaço combinou estilo e inovação, destacando as principais marcas da Colgate. A estrutura foi planejada para oferecer uma experiência imersiva, com áreas dedicadas a dentistas, uma loja exclusiva com produtos selecionados e ativações interativas para o público. As ações foram desenvolvidas pela Y’ALL!, enquanto a cenografia ficou a cargo da MChecon, que recebeu elogios pelo layout impactante, considerado o mais impressionante entre todas as edições anteriores.
“Nossa expectativa foi das melhores, a MChecon trouxe, no briefing, justamente o que precisávamos: tecnologia, avanço e ciência. O espaço teve linhas arrojadas, estava disruptivo, essa entrega realmente superou nossas expectativas. Ano a ano vemos evolução nas entregas e no alinhamento do que esperamos e, neste ano, foi ainda mais importante termos recebido o espaço praticamente finalizado 72h antes do início do evento, reforça a credibilidade e seriedade da empresa em desenvolver projetos e um trabalho de montagem e execução impecáveis”, destaca o gerente de assuntos científicos da Colgate, Leandro Ávila.
A parceria entre a MChecon e a Colgate no CIOSP já soma sete edições consecutivas. Para viabilizar o projeto, cerca de 120 profissionais estiveram envolvidos diretamente ou indiretamente, incluindo criativos, arquitetos, produtores, equipes de montagem e fornecedores. Além da excelência na execução, a MChecon reforçou seu compromisso com a sustentabilidade, garantindo a compensação do carbono gerado durante as fases de montagem e desmontagem por meio da compra de créditos de carbono certificados pela ONU. A gestão de resíduos também foi uma prioridade, com destinação de madeira para biomassa, compostagem de resíduos orgânicos e reciclagem de materiais como ferro, plástico e papelão.
“Trabalhar com uma marca como a Colgate é um privilégio, e mantê-la como parceira por sete edições consecutivas é um reconhecimento do nosso compromisso com qualidade e inovação. A cada ano, nos desafiamos a superar expectativas e entregar experiências memoráveis”, destaca Marcelo Checon, fundador e CEO da MChecon.
“Logo que vimos o 3D do espaço já ficamos muito animados. O histórico da MChecon nos deixou tranquilos para podermos confiar no projeto que foi entregue, sabendo que seria executado com segurança e qualidade em todas as etapas”, pontuou Lucas Peixoto, gerente de Produção da Y’ALL!
A Chevrolet reforça sua conexão com o Big Brother Brasil ao patrocinar, pelo terceiro ano consecutivo, a “casa mais vigiada do país”. A estreia do BBB 25, que celebra os 100 anos da Chevrolet no Brasil, também marca um momento histórico para a TV brasileira, com o centenário da Globo e os 60 anos da TV Globo.
A parceria da marca com o reality, consolidada ao longo das últimas edições e que colocou a Chevrolet no TOP 3 das marcas mais comentadas do programa, ganha um destaque ainda maior nesta temporada especial. Para dar início ao programa, a Chevrolet, em ação criada pela WMcCANN, traz de volta a icônica carreata de entrada dos participantes – mas, desta vez, com uma experiência totalmente repaginada.
As duplas de participantes do BBB 25 estão deixaram o hotel onde estavam confinados a bordo de modelos da Chevrolet, em uma ação cheia de estilo. Recepcionados pelo apresentador Thiago Oliveira, os brothers e sisters participaram de um momento de interação antes de embarcar em veículos da marca para sua primeira jornada rumo à casa mais famosa do Brasil.
“Patrocinar o maior reality show do país é uma oportunidade única de aproximar a Chevrolet de um público altamente engajado. Neste ano, celebrar nossos 100 anos no Brasil com a carreata dos nossos modelos, levando os brothers e sisters para a casa, é uma forma de reforçar nosso legado de inovação e criar uma experiência memorável dentro e fora do programa”, afirma Guilherme Arruda, diretor de marketing e marca da GM América do Sul.
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