Promoção
Com o “Tour da Taça do Brasileirão”, Assaí leva futebol para dentro das lojas
Imagine sair para fazer compras e se deparar com a oportunidade única de encontrar ícones e campeões do futebol brasileiro, como Vampeta, Túlio Maravilha, Deyverson, Edilson e Velloso. Além disso, também poder tirar uma foto ao lado da taça do Campeonato Brasileiro e ganhar prêmios marcantes, como uma visita ao estádio do time do coração. Pois foi dessa maneira que o Brasileirão Assaí marcou presença em 10 lojas do Assaí Atacadista por meio de uma ativação de relacionamento com clientes. Nomeada de “Tour da Taça do Brasileirão Assaí”, nos meses de outubro e novembro, a taça mais desejada do país percorreu mais de 8 mil quilômetros, visitou 6 Estados de diferentes regiões do Brasil, mais o DF, levou o espírito do futebol diretamente às lojas do Atacadista, e ainda, contribuiu para aumentar em média 30% o número de clientes nas lojas participantes. O comparativo parte de um dia habitual na loja, sem contar com alguma ativação promocional diferenciada.
Além da exposição do troféu, as lojas foram decoradas com os mesmos elementos do Brasileirão, como o pórtico e o túnel inflável, proporcionando aos clientes uma experiência que simula a entrada dos jogadores em campo. A marca também organizou diversas atividades para os visitantes da taça, incluindo o tradicional desafio de chute ao gol, com distribuição de mais de 10 mil brindes aos torcedores, e uma roleta que premiou mais de 60 sortudos com uma experiência exclusiva no estádio durante uma partida do Campeonato, que incluía um tour pelo estádio do time, ingresso para o jogo e a oportunidade de bater um pênalti dentro de campo durante o intervalo.
“Estamos há 6 anos levando o nome do Assaí para dentro dos campos, lares e comércios brasileiros através do Brasileirão Assaí. Agora, decidimos trazer essa experiência para nossas lojas, criando uma conexão ainda mais profunda com nossos clientes. E o resultado não poderia ser outro: filas de torcedores ansiosos pelo momento de tirar uma foto com seus ídolos ou se aproximar do troféu mais desejado do futebol brasileiro”, relata Marly Yamamoto, diretora executiva de marketing e gestão de clientes do Assaí Atacadista. “Costumo dizer que o sucesso de uma ação é medido pela conexão e reconhecimento da marca com seu público. O crescimento médio de 30% no fluxo das lojas nos dias de ativação é apenas uma consequência disso” enfatiza.
A Gomes da Costa, que atua no segmento de pescados enlatados, acaba de dar a largada para a sua principal temporada de vendas do ano. Com o início da Quaresma, a marca anunciou a promoção nacional “A Torcida Começa em Casa”, uma estratégia robusta de trade marketing que visa estreitar o vínculo emocional e prático com os lares brasileiros, oferecendo prêmios que vão de valores em dinheiro a uma casa própria.
Válida de 5 de fevereiro a 5 de maio, a ação abrange todo o território nacional e aposta em uma mecânica de fácil adesão para maximizar o engajamento. Ao adquirir R$ 25,00 em produtos da marca, o consumidor deve realizar o cadastro via site ou WhatsApp oficial para concorrer. No ato do registro, o participante já descobre se ganhou prêmios instantâneos de R$ 700,00. Além disso, recebe números da sorte para disputar sorteios semanais de R$ 3 mil e o grande prêmio final: uma casa no valor de R$ 300 mil, creditados na carteira PicPay.
Para potencializar o giro de estoque de produtos específicos, a marca incluiu um acelerador na dinâmica: a compra de qualquer item da linha de patês Gomes da Costa garante o dobro de números da sorte ao consumidor.
De acordo com Marli Neves Pereira, gerente de trade marketing da Nauterra — companhia detentora da marca —, a campanha foi desenhada para ir além do incentivo à compra. “Historicamente marcado pelo aumento do consumo de pescados enlatados, a Quaresma é um momento-chave para o nosso negócio. Pensando nisso, a promoção ‘A Torcida Começa em Casa’ foi estruturada estrategicamente não apenas para impulsionar as vendas, mas para criar uma experiência que gera valor, engajamento e reconhecimento para os nossos consumidores”, pontua a executiva.
A estratégia de live marketing e visibilidade no ponto de venda (PDV) também recebeu atenção especial. “Preparamos materiais de merchandising e displays atrativos para os pontos de venda, transformando a compra em um momento mais envolvente e estimulando a participação em massa do público”, finaliza Marli.
A campanha contará com uma forte presença digital e ativações em gôndolas por todo o Brasil, garantindo que a Gomes da Costa mantenha sua liderança no market share durante o período mais vibrante para a categoria de pescados.
Seja no deslocamento para os blocos, na compra de fantasias ou no planejamento das viagens de feriado, a 99Pay quer garantir que o orçamento do folião “renda” mais neste Carnaval. A conta digital da 99 anunciou uma campanha promocional agressiva para o período, oferecendo aos seus usuários a chance de ganhar até R$ 1 mil em cupons de desconto e benefícios diretamente pelo aplicativo.
A dinâmica, válida entre os dias 2 e 21 de fevereiro, aposta na gamificação para engajar a base de clientes. A cada transferência realizada via Pix, o usuário conquista o direito de girar a “Roda 99Pay”. Entre as recompensas disponíveis estão descontos em corridas, abatimentos no pagamento de boletos, facilidades em parcelamentos e os cobiçados cupons de mil reais. Um diferencial importante desta edição é a validade estendida dos benefícios, permitindo que os ganhadores utilizem os créditos mesmo após o término da folia.
Para a marca, a iniciativa consolida o aplicativo como um ecossistema de conveniência. “Queremos fortalecer a imagem de que a 99 é mais do que um app: é uma parceira para quem quer curtir o Carnaval com segurança e sem apertar o orçamento, tudo em um só lugar. A campanha foi pensada para oferecer vantagens reais, seja na hora de se deslocar, comprar a fantasia, organizar a viagem ou resolver pagamentos do dia a dia”, afirma Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay.
Dando continuidade à estratégia do último ano, a 99Pay direciona um olhar atento para a região Nordeste, que hoje representa mais de 20% da base total de usuários da conta digital. Para maximizar a relevância local, a companhia preparou um plano de comunicação robusto que inclui um squad de influenciadores regionais e uma forte presença em mídia out-of-home (OOH) e digital out-of-home (DOOH).
As ativações de mídia exterior estarão concentradas em pontos turísticos estratégicos, como Fortaleza, garantindo que a marca acompanhe o fluxo de turistas e moradores durante os dias de festa. Ao unir benefícios financeiros imediatos com uma presença física marcante, a 99Pay busca se posicionar como a principal carteira digital do Carnaval brasileiro.
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