Universo Live
Piracanjuba e Estrela se unem em collab inédita
A Ampfy uniu as marcas Piracanjuba e Estrela para desenvolver uma experiência única ao recriar o clássico “Jogo da Vida”. Como parte da campanha “Viver é um esporte” de Piracanjuba Whey, linha de bebidas proteicas da marca, a ação conta com um evento que acontecerá no Parque Villa Lobos, em São Paulo, nos dias 11 e 12 de novembro, das 9h às 17h.
O “Jogo da Vida Real” vem desmistificar a ideia de que o consumo de whey protein está voltado apenas para atletas de alta performance. O conceito da ação mantém os elementos essenciais do jogo original, como saltos, avanços e retrocessos de casas, ao mesmo tempo em que os relaciona a atividades simples da nossa rotina. Cada participante receberá produtos Piracanjuba Whey para a competição, tornando a experiência ainda mais saborosa e nutritiva.
“Se estamos falando que “Viver é um esporte”, nada melhor do que permitir que as pessoas vivam o conceito da campanha na prática, em uma experiência única. Para isso, mantivemos as regras originais do jogo, ao mesmo tempo em que associamos os movimentos de cada jogada às situações do dia-a-dia da campanha”, comenta Fabio Guima, diretor de criação da Ampfy.
Para a Piracanjuba, a ativação vem consolidar um ano de trabalho focado na categoria, que está em constante expansão no mercado. “Em 2023, redesenhamos as embalagens de Piracanjuba Whey, apresentamos a opção de 15g, em três sabores, e aumentamos nossa capacidade de produção e distribuição. Realizar o “Jogo da Vida Real” vem materializar que o nosso whey é para todo mundo que quer inserir proteína na rotina diária, sejam praticantes de alta performance ou não. O resultado ficou incrível!”, afirma Lisiane Campos, gerente de marketing da Piracanjuba.
“Há 86 anos a Estrela participa ativamente da vida da família brasileira, compartilhando com a criança e o adulto um mundo de fantasia, conhecimento e desenvolvimento. A parceria com Piracanjuba Whey, por meio do clássico “Jogo da Vida”, é reflexo desse acompanhamento saudável do dia a dia da nossa sociedade”, enfatiza Aires Fernandes, diretor de marketing da Estrela.
Para amplificar a mensagem da ativação e demonstrar como o jogo funciona ao público, 6 criadores de conteúdo de diversos nichos, incluindo esporte, entretenimento, estilo de vida e dicas, estarão presentes para participar ativamente do jogo e compartilhar suas experiências com seus seguidores, em tempo real, convidando todos a conferirem o evento pessoalmente.
Além disso, as páginas do Instagram @gossipdodia, @ginaindelicada e @garotxdoblog ajudarão a divulgar a ativação, espalhando a mensagem para o maior número possível de pessoas.
Universo Live
Com guarda-chuvas gratuitas nos metrôs e trens de São Paulo, Hapvida NotreDame lança uma das maiores ações urbanas de cuidado
Faça chuva ou faça sol, o propósito é cuidar! Para isso, a Hapvida, empresa de saúde e odontologia, fornece guarda-chuvas personalizadas em 105 pontos da cidade de São Paulo. A iniciativa acontece a partir de 29 de junho e contempla os usuários do metrô e dos trens e unidades de atendimento da Hapvida NotreDame.
A campanha reúne cuidado, proteção e conveniência. “Nosso objetivo é estar presente e fortalecer que nossa atenção vai além da saúde tradicional. A proteção começa com atitudes acessíveis, funcionais e conectadas com a vida real das pessoas. Esse é o nosso jeito de cuidar: próximo, humano e com propósito”, afirma Jaqueline Sena, vice-presidente de marketing e odontologia da Hapvida NotreDame.
A identidade visual vibrante da campanha foi pensada para oferecer uma opção de proteção gratuita aos paulistanos. Ao mesmo tempo, a presença em locais de alta circulação contribui para fortalecer atributos como acolhimento e inovação. Mais importante que tudo, cada ação reforce, de forma consciente, o posicionamento da Hapvida NotreDame, consolidando a imagem de cuidado e proximidade.
Além de promover visibilidade e engajamento, a iniciativa também envolve pilares como mobilidade urbana. O sistema será monitorado em tempo real com tecnologia da Rentbrella, garantindo a configuração dos guarda-chuvas e o bom funcionamento dos totens.
A campanha será apresentada nas estações de metrô e trens da capital paulistana, como as linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha, 4-Amarela, 5-Lilás, 8-Diamante e 9-Esmeralda, além de 15 unidades da Hapvida, tornando-se a maior operação do tipo já realizada no país.
A The Walt Disney Company Brasil divulgou os resultados de “Generation Stream” , pesquisa inédita no país que analisa o comportamento dos brasileiros diante das plataformas de streaming. O estudo, já tradicional nos Estados Unidos, foi aplicado pela primeira vez no âmbito internacional, com mil entrevistados brasileiros, revelando dados sobre hábitos de consumo, perfis comportamentais e oportunidades para marcas que desejam se conectar de forma mais eficaz com esse público.
“Existe uma curiosidade legítima do mercado em entender o que a Disney faz, como construímos conexões com nossa plataforma e os movimentos dessa indústria. Sendo o streaming o núcleo do nosso negócio, precisamos trazer informações relevantes e confiáveis”, afirma Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Brasil.
Entre os principais achados, o estudo mostra que 98% dos brasileiros consomem conteúdos produzidos fora do país , enquanto 72% preferem produções de origens variadas . Apesar dessa abertura global, 63% se declaram conectados às raízes locais e 67% compartilham importante assistir a conteúdos brasileiros .
Os conteúdos mais consumidos são os filmes: 78% dos entrevistados afirmam assisti-los com frequência, seguidos por séries, animes, desenhos e esportes internacionais. Documentários, reality shows, eventos e shows também aparecem, embora com menor frequência. Um dado curioso: 70% do público força por equipes que não são do seu país, mesmo quando se trata de conteúdo esportivo.
Um dos destaques do “Generation Stream” é a criação de quatro personagens comportamentais que definem como os usuários se relacionam com o conteúdo e com a publicidade dentro das plataformas. Esses perfis estarão disponíveis no Disney Select , ferramenta proprietária da Disney que permite segmentação por comportamento de consumo, oferecendo aos nossos clientes uma entrega publicitária mais eficaz .
As quatro pessoas identificadas são:
- Conectores Conforto – Buscam bem-estar, alegria e momentos de desconexão. Ideais para marcas que desejam estar presentes em rituais de relaxamento e conforto.
- Empathetic Escapists – Sonhadores e introspectivos, consome conteúdo como refúgio emocional. Propostas de publicidade verificadas ao conteúdo que assistem.
- Social Shapers – Comunicativos e inspiradores, transformam o que auxiliam na conversa e influência. Público ideal para marcas que buscam relevância cultural.
- Reflective Explorers – Nostálgicos, curiosos e engajados, buscam reflexões e crescimento pessoal no conteúdo. Sempre ideal para marcas com propósito e profundidade.
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