O Super Bowl 2026 entrou para a história não apenas como a final mais aguardada da NFL, mas como o detentor do intervalo comercial mais caro da televisão mundial. Com data marcada para o próximo dia 8 de fevereiro, o preço de uma inserção de apenas 30 segundos alcançou a impressionante faixa entre US$ 9 milhões e US$ 10 milhões. O valor estabelece novos recordes globais e reforça o evento como o espaço publicitário mais disputado do planeta, evidenciando uma transformação estrutural no mercado: a revalorização extrema dos grandes eventos ao vivo.

Em um cenário de mídia cada vez mais pulverizado e orientado por métricas de performance automatizadas, o Super Bowl permanece como um dos raros momentos de atenção massiva e simultânea — um ativo que se tornou escasso em 2026. Para Bruno Almeida, CEO da US Media, o salto nos valores, que até pouco tempo giravam entre US$ 6 milhões e US$ 7 milhões, reflete uma mudança de prioridade das marcas. “O Super Bowl é um dos poucos ambientes em que as marcas não competem apenas por cliques ou conversões imediatas, mas pela atenção plena do público. Em um mundo de múltiplas telas e estímulos constantes, isso se tornou extremamente valioso”, analisa o executivo.

Este movimento não é isolado e sinaliza o retorno do conteúdo “ao vivo” ao centro das estratégias globais, abrangendo também a Copa do Mundo, Olimpíadas e Fórmula 1. A capacidade desses eventos de combinar alcance, contexto e emoção em tempo real permite um impacto de marca com menor dispersão. Segundo Almeida, o crescimento dos preços é um sinal claro de que a publicidade entrou definitivamente na era da economia da atenção. “Eventos ao vivo entregam algo que nenhum algoritmo, isoladamente, consegue garantir: relevância cultural e presença simultânea em larga escala”, afirma.

No entanto, em 2026, o sucesso de uma campanha de Super Bowl não termina quando o cronômetro para. O diferencial competitivo das marcas agora reside na estratégia de reverberação pós-jogo. Especialistas apontam que tratar o intervalo apenas como o ápice da estratégia é um erro estratégico comum; na prática, ele funciona como um gatilho para uma narrativa que deve se desdobrar em vídeos digitais, redes sociais, mídia programática e parcerias com criadores de conteúdo.

A diversificação de canais, incluindo aplicativos de segunda tela como o Onefootball, torna-se essencial para capturar a audiência que passa a reinterpretar as mensagens após o pico de exposição. Como define Bruno Almeida: “O retorno real vem da capacidade de sustentar a mensagem no pós-evento, adaptando a narrativa a diferentes plataformas, públicos e momentos de consumo”. Em um ano marcado por grandes competições esportivas, a lição do Super Bowl 2026 é clara: o impacto custa caro, mas a longevidade da mensagem é o que garante o ROI.

A Dexco, gigante do setor de materiais para construção, reforma e decoração, acaba de anunciar um movimento estratégico que promete elevar o patamar das ativações de marca no segmento de arquitetura e design. Trata-se do D3 – DEXCO Design Days, um novo formato de evento que estreia no calendário nacional entre os dias 09 e 14 de março, coincidindo com a semana de maior efervescência do setor no país.

Diferente das tradicionais exposições de produtos, a iniciativa nasce com o DNA de Live Marketing, propondo um ecossistema de experiências, encontros e conversas que transcendem o aspecto comercial. O objetivo é revelar não apenas os lançamentos das marcas Deca, Portinari, Ceusa, Duratex, Castelatto e Durafloor, mas também provocar reflexões sobre futuros possíveis para o morar contemporâneo.

O palco principal desta transformação será a Casa Dexco, localizada no Conjunto Nacional, em São Paulo. Durante o evento, o espaço será transformado em um ambiente pulsante de debates e inovação, ganhando o reforço de uma Arena exclusiva dedicada a palestras, ampliando a ocupação da marca no complexo arquitetônico da Avenida Paulista.

A estratégia marca a consolidação da jornada iniciada pela companhia em 2022, reafirmando sua transição de uma fabricante de materiais para uma “casa de marcas” focada em serviços, conteúdo e experiência do consumidor. Sob o tema “(Im)permanência”, o D3 explora o tempo como o recurso mais escasso da atualidade, convidando o público a uma imersão que valoriza tanto a perenidade dos materiais quanto a fluidez das transformações sociais.

A curadoria de conteúdo é assinada pela Architecture Hunter (A+H), o que garante um viés editorial e provocativo à programação. O público poderá vivenciar instalações imersivas e acompanhar talks com nomes de relevância nacional e internacional, conectando arquitetura e cultura de forma orgânica.

Segundo Marina Crocomo, diretora de marketing e design da Dexco, a iniciativa é um passo decisivo na construção de relacionamento com o ecossistema criativo. “Este movimento traduz uma escolha estratégica da Dexco de criar um diálogo mais qualificado com a arquitetura, o design e a própria cidade. Ao propor um evento que une conteúdo, experiência e cultura, apresentamos nossas coleções dentro de um contexto mais amplo, conectado à forma como as pessoas vivem, sentem e se relacionam com os ambientes hoje”, afirma a executiva.

Com inscrições gratuitas via plataforma online, o D3 – DEXCO Design Days posiciona a marca não apenas como fornecedora, mas como uma curadora de experiências no centro da metrópole, reforçando a vocação da Casa Dexco como um hub de inspiração e troca para o público final e profissionais da área.