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Disney inicia celebrações para os 100 anos da companhia
100 anos de emoção. Em 2023, a The Walt Disney Company celebra um século desde sua criação. Fundada em 16 de outubro de 1923 por Walt Disney e Roy Oliver Disney, a companhia é hoje uma das maiores empresas de entretenimento do mundo, e tem como missão entreter, informar e inspirar as pessoas ao redor do mundo por meio do poder das histórias, oferecendo conteúdos e experiências para todas as idades.
Para comemorar esse grande marco, a Disney está preparando uma das maiores celebrações da história da companhia para 2023, através de grandes ativações globais. No Brasil, os fãs já puderam entrar no clima comemorativo a partir da CCXP 2022.
O maior evento de cultura pop marcou oficialmente o início das comemorações dos 100 anos da The Walt Disney Company através de um grande espaço dedicado no estande da marca, onde o público poderá conhecer um pouco mais sobre a história da companhia, interagir com o personagem Zé Carioca e compartilhar suas memórias favoritas da Disney ao longo do século.
Além disso, ao longo de 2023, a Disney Brasil apresentará diversas novidades, ações e lançamentos comemorativos, incluindo coleções temáticas de produtos de consumos, experiências para os fãs e conteúdos especiais.
Já ao redor do mundo as comemorações também estarão a todo vapor. Os parques Disney, por exemplo, terão decoração alusiva aos 100 anos, comidas e bebidas especiais, experiências com personagens e shows. Um novo lançamento também chegará nos cinemas nacionais e internacionais para celebrar os 100 anos: o filme musical “Wish”, que apresenta um enredo focado na estrela dos desejos – conhecida pela música “When You Wish Upon a Star”, de “Pinóquio” (1940), e que também é o tema de abertura das produções dos estúdios Disney.
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Porsche Cup atrai milhões de espectadores e oferece experiências exclusivas
O patrocínio de pilotos na Porsche Cup tem se destacado como uma estratégia para marcas que buscam se posicionar em um ambiente de alta performance, prestígio e visibilidade. A temporada de 2024 conta com números expressivos de audiência, especialmente em Estoril e Interlagos.
Nas etapas de junho, no circuito de Estoril, em Portugal, 1 milhão de pessoas foram impactadas pelas transmissões em diferentes plataformas, além de somarem 2,9 milhões de impressões nas redes sociais. Em agosto, em Interlagos, foram 677 mil pessoas impactadas via streaming, além de mais 102 mil espectadores pela TV aberta e 2,3 milhões de impressões nas redes sociais apenas na modalidade Sprint Challenge.
Os dados reforçam a Porsche Cup como uma vitrine de oportunidades para marcas, com um público engajado que consome conteúdo de diferentes formas, o que amplia o alcance dos patrocinadores em diferentes canais.
Cristian Mohr, piloto da Sprint Challenge da Porsche Cup, explica que é o apoio das empresas patrocinadoras que viabiliza o esporte.
“As marcas parceiras dos pilotos são essenciais para o sucesso da categoria. Elas fornecem o suporte financeiro necessário e ajudam a promover o automobilismo e a gerar valor. Na Porsche Cup muitos pilotos também são empresários, então esse não deixa de ser, de certa forma, um ambiente relacionado a negócios”, afirma Mohr, que também é CEO da Max Mohr, empresa especializada em concreto e argamassa.
Além da visibilidade nas transmissões, os patrocinadores têm a oportunidade de oferecer uma experiência exclusiva aos seus convidados: uma volta rápida no circuito, guiada pelo piloto. No caso da Sprint Challenge, em 2024 são seis etapas, que já passaram por Goiânia, São Paulo e Estoril e chegam novamente a Interlagos em novembro.
Ao patrocinar um piloto competitivo como Mohr, as empresas se conectam a um ambiente de inovação e alta performance, onde podem fortalecer a imagem da marca. Essa conexão une a marca a um público engajado, que valoriza experiências exclusivas, o que reflete de maneira positiva na percepção do consumidor.
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MAPA360 anuncia novos clientes em seu portfólio
A agência full service, MAPA360, anuncia dois novos clientes em seu portfólio: a Viasoft Pay, gestão de benefícios nacional, e a Tavarnaro Consultoria Imobiliária. A agência assume a responsabilidade pela comunicação 360 de ambas as empresas, trazendo logo de início um reposicionamento para ambas, com duas novas campanhas criativas.
Para a Viasoft Pay, o desafio foi dar visibilidade e reconhecimento nacional, diante da concorrência de grandes players no setor de cartões de benefícios. Com uma proposta leve e descontraída, a nova campanha “Com o Via, você Pay”, chega às ruas nos meios on e offline, brincando com o nome da empresa, além de personificar o desejo das pessoas de poderem usar os seus benefícios, até então voltados apenas a alimentação e transporte, da forma que cada um quiser. “Posicionamos o cartão como o melhor e o mais inteligente meio de pagar algo, independentemente do que seja, como: Do Boteco ao Botox, com o Via você Pay, explica Rafael Paes Leme, COO da MAPA360.
Já para a Tavarnaro Consultoria Imobiliária, o desafio era rejuvenescer o grupo imobiliário, com mais de 50 anos, mas ao mesmo tempo firmar ainda mais sua liderança de mercado. Neste sentido, a MAPA360 buscou impactar os três principais interessados quando o assunto são negócios imobiliários: quem vende, quem compra e o corretor. Neste desafio, também foi usamos o naming da empresa no slogan, respondendo a maior dor dos envolvidos: Tá difícil alugar ou vender? Tava! “Tomamos a liberdade de deixar o verbo ‘estar’ no passado em sua forma oral, da linguagem do dia a dia remetendo ao nome da empresa e aproximando o público”, explica Paes Leme.