Empresa
Whindersson voa em São Paulo em campanha para a Oi
Um produto que faz literalmente o youtuber mais conectado do Brasil, Whindersson Nunes, voar. Essa foi a ideia da campanha que a Oi está lançando para marcar a chegada do serviço de internet por fibra ótica em São Paulo, a Oi Fibra. Whindersson, fenômeno das redes sociais e embaixador da marca, foi escolhido desta vez para sentir na pele os atributos da Oi Fibra: velocidade, qualidade e estabilidade. “Bebêres, esse é um momento histórico pra quem ama ficar conectado como eu: a Oi Fibra chegou em São Paulo. Ó pra onde me mandaram? Pra dentro da fibra da Oi. Daqui eu não saio mais não, pai!! diz ele, antes de sair voando de macacão, óculos e capacete e gritando eufórico “Boraaa! Lá vou eu perder outro dente”. A campanha traz o conceito: “Esquece aquela sua internet, chegou Oi Fibra”
“Para marcar esse lançamento que consolida o posicionamento da empresa como uma plataforma de serviços digitais resolvemos fazer uma campanha que tem a cara da Oi e que mostra de forma divertida e irreverente os atributos fundamentais para quem vive hoje num mundo cada vez mais conectado. A ideia é explorar os pilares e os serviços da experiência da conexão, colocando assim o consumidor como protagonista e levando em consideração o contexto atual de conectividade como algo ainda mais vital”, diz Lívia Marquez, diretora de Comunicação e Mídia da Oi.
A chegada da Oi Fibra em São Paulo também ganhou conteúdo especial nas redes sociais da Oi, com muito bom humor. A primeira ação foi uma conversa via WhatsApp entre o ator Rafael Portugal, o youtuber Whindersson Nunes e o apresentador Marcos Mion. A campanha digital fez sua estreia no stories de Portugal, que está fazendo uma edição especial do “Pergunta pra quem tem”, em seu Instagram, onde o humorista, como cliente, responde às pessoas sobre sua experiência positiva com a Oi Fibra. Em um segundo momento, foi feita uma ação viral junto com a Banca Digital, uma espécie de flashmob digital, contando com os memes e piadas dos melhores perfis de humor do país, como Perrengue Chique, Alfinetei, Instasurreal, Hottelmazzafera, Gossip do Dia e Memes Twitter.
A chegada em São Paulo é um marco importante para a companhia, que passa a atuar com a Oi Fibra no maior mercado consumidor do país e assim estar presente em todos os estados e 100% das capitais com soluções de conectividade e serviços digitais para fins residenciais, empresariais e corporativos.
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“Por que as pessoas ainda deixam seu dinheiro em instituições que não oferecem benefícios, em contas em que o dinheiro rende pouco ou até mesmo nada? Convocamos a Anitta para exemplificar o desperdício de ficar com dinheiro parado: contratar a maior pop star do Brasil para deixar ela ‘sem fazer nada’, em vez de aproveitar todo o potencial da artista, é como deixar o dinheiro parado em contas que não rendem, perder por não utilizar um cartão de crédito com cashback em Meli Dólar ou ver o dinheiro render menos do que na poupança. O Mercado Pago vai na contramão do que o sistema tradicional prega. Transformamos uma relação histórica em que o cliente sai perdendo, numa relação de ganha-ganha”, comenta Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago.
Omo, marca de cuidados com as roupas da Unilever, apresentou ação de conteúdo para o lançamento do novo Omo Ciclo Rápido, produto que garante limpeza e perfume imbatíveis em 15 minutos. Como parte de sua estratégia de comunicação, em campanha 360º idealizada pela Globo, pela agência criativa MullenLowe e pela Initiative – unidades de negócios da IPG Mediabrands – para lançamento do produto no Brasil, a marca rompeu barreiras ao trazer Usain Bolt, celebridade internacional, para as telas da TV Globo na novela Vale Tudo’.
A cena, exibida, coincidentemente no mesmo dia em que o atleta também celebrou seu aniversário, mostra os personagens César (Cauã Reymond) e Olavo (Ricardo Teodoro) se preparando para uma corrida na praia quando se deparam com Bolt promovendo o novo Omo Ciclo Rápido em um quiosque à beira-mar. Com bom humor, o atleta interage com os personagens e destaca a performance do produto, unindo entretenimento e publicidade de forma natural e coerente com a história da novela.
“Omo sempre buscou inovar na forma de se conectar com os consumidores, e esta ação mostra como a comunicação pode ir além das telas digitais, criando momentos marcantes na vida real e na ficção. Trazer um ícone como Usain Bolt para a TV brasileira reforça nosso compromisso com campanhas relevantes, criativas e de alto impacto”, afirma Mayara Aliprandi, gerente de marketing de Omo Líquidos.
A participação de Bolt pegou não só o público de surpresa, como também os próprios atores. Cauã Reymond comentou sobre a experiência de contracenar com o ídolo: “Gravar com o Bolt foi uma surpresa enorme! Sou fã do seu trabalho e de tudo que ele representa. Ter a oportunidade de contracenar com ele para essa cena foi demais”, comenta o ator.
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