Empresa
Pedro Superti lança workshop gratuito para ajudar empreendedores durante crise
Conteúdo vai ao ar nesta quinta-feira, dia 26 de março, às 21h
A cada dia, o novo coronavírus vai se tornando um problema cada vez maior para milhares de empresários brasileiros. Sem fluxo de caixa ou reserva disponível, muitos não veem saída a não ser dispensar funcionários ou, na pior das hipóteses, fechar as portas.
Para ajudar empreendedores e empresários a enxergar e aproveitar oportunidades “disfarçadas”, mesmo em meio à crise, o especialista em diferenciação Pedro Superti desenvolveu o workshop RELOAD: Como fortalecer o seu negócio em tempos de crise. O conteúdo é gratuito e será apresentado ao vivo dia 26 de março, quinta-feira, às 21h. As inscrições para acessar o workshop podem ser feitas através do link: https://www.workshopaovivo.com.br/
“Muitos empreendedores estão chegando à conclusão que não têm dinheiro em caixa para manter a empresa funcionando se ela continuar fechada”, diz. “Em momentos como esse, temos duas escolhas: aceitar que as coisas são como são e que não há nada a ser feito ou enfrentar o problema de frente e descobrir de que forma o negócio pode se adaptar para suprir as novas demandas do mercado”.
O workshop vai abordar temas como: técnicas que vão ajudar a empresa a sobreviver, mesmo com a baixa de vendas por conta do momento atual; mudanças no modelo de negócio e fortalecimento, para que quando o mercado “retornar da pausa” o empresário possa estar mais forte. Os empreendedores também aprenderão que sobreviver agora é estar mais forte depois. E receberão técnicas para mudar a forma de ver o mercado de olho no comportamento e hábitos atuais dos clientes.
Há 20 anos liderando o marketing de diferenciação no Brasil, Superti ajuda empresários a se tornarem líderes de mercado. “A diferenciação é indicada para qualquer pessoa que queira fazer a diferença em seu segmento, desde multinacionais até microempreendedores. É necessário proporcionar às pessoas um sentimento único de pertencimento. Passar para elas aquela sensação de ‘eu tenho que me acalmar porque eu sei que tem alguém do meu lado que pode me ajudar nessa hora’ e isso nunca foi tão necessário como agora”.
Com uma metodologia única, pensada exclusivamente para um momento crítico e incerto como o que estamos vivendo, o workshop RELOAD é para empreendedores que sabem que o mercado já mudou. “Não podemos utilizar as mesmas estratégias para tentar enfrentar essa crise porque ela é diferente de tudo o que já vimos. A configuração do mercado já é outra e é por isso que precisamos recarregar e pensar em um novo plano de ação”, afirma.
As inscrições para acessar o workshop podem ser feitas através do link: https://www.workshopaovivo.com.br/
Serviço
Workshop RELOAD: Como Fortalecer o Seu Negócio em Tempos de Crise
Data: 26 de março, quinta-feira, às 21 horas
Inscrições: https://www.workshopaovivo.com.br/
Empresa
Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
Empresa
Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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